“决战”之后的第一个夏日，也许是国乙史上最卷暑期档

暑期是很多行业的消费旺季，游戏行业也不例外。每年6月至8月，许多游戏都会开展夏日、暑假相关活动，线上、线下各种联动不少，也会因此迎来一拨流水高峰。

在各种因素的影响下，2024年暑期大战更加特殊。2022年，由于同时面临版号紧缩和“最严防沉迷”政策落实，6月到8月仅有32款新游上线，被称为“最冷暑期档”；2023年，版号恢复发放不久，厂商们为了释放积压库存，导致“二游生死斗”。与这两年相比，2024年的暑期档百花齐放，甚至有了“神仙打架”的趋势。

较为直接的原因在于，进入2024年，版号发放平稳，平均每月数量也在100个左右，游戏行业与市场得以逐渐复苏。与此同时，经过了激烈竞争的洗牌，新上市的游戏超过百款，不仅频频在质量上受到行业内外瞩目，也取得了不错的市场成绩。如6月有轻量化SLG《三国：谋定天下》这匹黑马，7月有老牌二游头部厂商米哈游的新作《绝区零》和心动网络凭借类“动森”玩法俘获大量玩家的《心动小镇》，8月有莉莉丝颇受期待的系列续作《剑与远征：启程》以及游戏科学出品的单机大作《黑神话：悟空》。

在长青游戏和热门新品的双重夹击下，今年暑期，女性向游戏，尤其是国产乙女游戏并未落于下风，同样展现出了令人意外的流水成绩。随着今年两款新游上线，国乙日常流水前三由《恋与深空》《世界之外》和《光与夜之恋》占据。而随着《恋与深空》2.0版本上线，在免费应用排行榜上首次超越抖音，引发了堪称“再次公测”的热潮，在暑期档形成了一家独大的局面。据估算，《恋与深空》在2.0版本上线当周流水冲破1亿元；七夕活动上线后，流水再次破亿。

除此之外，成绩稳定的《恋与制作人》也在夏日活动开启后流水排名上升，而平日流水在垂类榜单不算特别突出的《未定事件簿》和《时空中的绘旅人》也凭借大活动重新回到了前列。

《恋与深空》的流水在新版本上线和七夕活动期间大涨，其他乙游也有不同程度的涨幅（数据来源：七麦数据）

■七夕加成的暑期

作为付费高峰与活动日程高度相关的游戏品类，国乙们在暑期获得的成绩除了假日的自然高峰和传统的夏季活动之外，其实还有另一项加成——七夕。和想象中不同，主打恋爱的乙女游戏并非从一开始就非常重视这个传统文化中的“情人节”，声势浩大的七夕活动是在数年的竞争中你追我赶、互相“卷”起来的产物。

在《恋与制作人》尚且是国乙唯一选择的年代，制作组会按部就班在七夕推出特别活动、相应的新卡、特殊剧情和语音。而《光与夜之恋》在2021年公测之后，不知是公测初期产能有限，还是疏忽了“七夕也是情人节”这个节点，制作组在当年七夕用已有的开屏画面凑出了一个卡池。虽然卡面质量很高，但毕竟不是新卡，且和七夕主题无关。这引起了众多玩家的批评，项目组也很快道歉，并宣布撤回卡池。

这次风波让后来的几款游戏都意识到了七夕的重要性，连官方曾经宣称“不过现实节日”的《未定事件簿》也会在七夕期间穿插一些不以节日为名义的活动。接下来几年，几大国乙你追我赶，纷纷在这个节点上线新卡面和大活动——有点像是“别人有的我不能没有”。玩家也会有意识地去比较不同游戏活动的质量和诚意。

因为这份重视，历年七夕活动的主题也花样翻新。不少游戏第一次出古风卡就是在七夕，求婚卡、“中式婚卡”等形式也积极出现，一度让七夕过得非常隆重。到了2024年，在“N大国乙”已经无法概括国产女性向手游生态的当下，各个游戏的夏活和七夕也在内容、玩法创新上使出了浑身解数，形成了一番新的“乱斗”场景。

在这场暑期乱斗中，最突出的是《恋与深空》。7月15日，《恋与深空》上线2.0版本，更新了新男主角秦彻以及相关的主线剧情，同时上线Roguelike玩法“混沌深网”。新男主角走的是较为少见的“反派”路线，整体风格亦正亦邪。

此前，《恋与深空》已经凭借3D优势吸引了一大批新玩家，成为不少受众的“第一款国乙”，如今，亦正亦邪的新男主角又凭借新鲜感拉来了一拨玩家。据七麦数据统计，2.0版本上线后，《恋与深空》的下载量激增，光是iOS端单日下载量峰值就超过9万。

《恋与深空》的2.0版本让游戏下载量激增（数据来源：七麦数据）

而在2.0版本的第一个七夕，趁着新男主角的热度还在高峰，《恋与深空》像连锁大招一样推出了第二组“洗澡卡”。“洗澡卡”是今年1月《恋与深空》推出的一组卡面，其中的3D互动效果让游戏话题度高涨，一度出圈。第二组“洗澡卡”达到了同样的效果，还因为新角色的加入获得了更多玩家的认可，流水也一并水涨船高。

与此同时，纵观今年各大国乙的活动，大部分厂商都把重心放在了联动和文化上。《恋与深空》除了新角色、新玩法，也在同期上线了一项和非遗靖西壮族绣球联动的活动，玩家可以通过小游戏解锁与男主角共同制作绣球的剧情，还有相应的纪念卡面。

《恋与深空》新版本获得了不少玩家的认可

《恋与制作人》在今年七夕也开展了繁多的线上、线下活动，都是围绕妖灵主题活动“妖玄引”进行的。除了公开男主角全员的新卡面和配套纪念卡之外，游戏还在上海豫园线下搭建了相应的古风场景供玩家打卡和游览，在北京和上海商圈的大屏上轮播宣传片，让很多玩家得以在线下和心仪的男主度过节日。与七夕同步进行的，还有与南京非遗绒花联动的小活动，呼应了七夕原本的“乞巧”主题。

《光与夜之恋》本次七夕大活“大漠归墟・昪朔寻迹”以无人区冒险和考古为主题，整体包装更加重视文化感。虽然是架空设定，制作组也邀请了民俗艺术研究学者监修，并且联动新疆消防进行了无人区冒险相关的科普与警示。活动在剧情上发挥稳定，只是部分新卡因为精度不足、个别男主“崩卡”引发了玩家强烈的舆论声浪，微博评论一度超过百万条。不过整体来说，尽管成绩不如去年同期，但《光与夜之恋》在这个暑期仍然维持着流水高位。

《未定事件簿》同样在七夕进行了民俗主题联动。制作组与甘孜文旅合作推出了“山雪长念”活动，卡面服装化用了当地的民族服饰，十分考究，在玩家内部收获了不错的口碑。

《未定事件簿》的文旅联名此次颇受玩家好评

《时空中的绘旅人》是今年暑期又一个联动大户，大活动接踵而至。7月，新聊斋主题的夏活“人间画外”上线；8月七夕期间，和中国美术馆联动的名画主题活动“繁花之吻”上线。这两个活动都取材于经典文化作品，包括对传统文化中的妖异和历史上著名油画作品的用典和戏仿。卡面和剧情的口碑在玩家群体中都维持着正常水准。

《世界之外》的内容偏好与运营方式从一开始就显得和同品类游戏不尽相同，比较偏向网文受众，非常依赖于副本故事的编写。但这次七夕游戏没有推出活动副本，反倒是上线了一个中元节主题的小游戏，和七夕合在一起，推出了一组男主角新卡和纪念卡，显得另辟蹊径。

■不只是七夕

在七夕之外，旅游、休闲也是暑期活动的另一项重点。对此，不少游戏抓紧了出游和消费高峰的机会，线上、线下活动不断，联名也十分频繁。

比如，一进入暑期，《恋与制作人》就展开了与上海动物园的联动；《光与夜之恋》一口气推出了和好利来、泡泡玛特以及线条小狗的联动。《时光中的绘旅人》原本打算和饮品店书亦烧仙草联动，但后来因故取消。《恋与深空》推出了和肯德基的联名。《未定事件簿》则和多多柠檬茶、上海律师协会等品牌与机构开启了联动活动。

然而，七夕、旅游等要素尽管为游戏的“暑期乱斗”提供了舞台，也带来了相当高的热度，但也有一些潜在的负面影响——活动排期过密，不少玩家很难跟上如此频繁的节奏。如果把视角拓展至整年，暑期的日程的确很容易受到“夹击”。很多游戏都陷入了夏活、周年庆，中间还穿插着角色生日的窘境。今年，随着新游加入战局、活动力度加大，甚至出现了大活无缝衔接、小活重重叠叠的现象。一些活动刚刚发布PV，社交平台上就有玩家感慨：“多坑玩家真的怕了。”

在今年，《光与夜之恋》没有推出大规模夏活，不过小活动不断，包括男主角生日和部分男主角的校园主题限定收信。而《未定事件簿》在7月中旬度过了周年庆，又在七夕结束后上线了新主线剧情和大活动，排期非常紧密。相较而言，它今年并没有将七夕视作主场，推出的新卡也是需要参与活动获取的MR卡而非卡池抽取的SSR，不过因为卡面很受欢迎，一定程度上弥补了这一点。

《时空中的绘旅人》七八月份相连推出的夏活和七夕都是大活动，中间还穿插男主角生日，排期紧密，很多玩家觉得力不从心。至于《世界之外》，因为中元节活动每日能收取的资源和奖励过少，“肝”度较高，再加上制作组常常表现得产能不足，暑期活动的整体反响相对一般。

接踵而至的大活动，对玩家来说其实不算特别友好

在种种因素的影响下，好几个游戏的社群中都出现了玩家对“压力”的不满声浪。一些游戏甚至出现了玩家要求七夕活动“降格”的呼声。比如在某款游戏中，一部分玩家因为刚刚经历了夏活大混池，在七夕活动开始前就表达了“希望这次是CR卡（特殊纪念卡）”的愿望，这对游戏来说并非没有先例。结果活动正式上线后，依然是SSR大混池，让手里资源被榨干的玩家非常头疼。

“七夕终于过去了，”有玩家在社交网站上写道，“真是个‘地狱8月’。”

■玩家深度参与的市场

但从历年暑期的状况来看，这种“卷”也是市场和玩家需求合力的结果——循规蹈矩、仅仅推出节日新卡的项目已经很难满足玩家。围绕“七夕”的白热化竞争，某种意义上反映了这几年国乙在内容方面的重点推移：从一开始卷隆重的古风内容，到卷话题性的剧情和卡面，再到现在的大范围联名、突出文化内涵，乙游在不断地试图用新鲜主题让玩家在琳琅满目的选择中留下来。

原因在于，玩家的需求确实越来越复杂。前几年，可能卡面漂亮、剧情“吃得好”，很多人就会觉得满意，但现在更多玩家会要求卡面和故事围绕着各种或者神秘、或者华丽的主题展现出张力，也会挑剔剧情是否能够更加丰富和深挖男主角的人设，等等。《恋与深空》能够成为在今年暑期获得好成绩，一定程度上就在于新男主角不同寻常的设计。

在竞争压力和玩家敦促下，暑期档自然而然地变得越来越“卷”，而这也侧面意味着，玩家现在已经深谙市场规律，甚至有一份完全顺应甚至参与塑造了市场的自觉。她们不仅消费，也要求自己投入消费的游戏比其他竞品更有创意、更有引领性。比较典型的例子是，一些玩家认为自己参与把游戏“课到了流水第一”，就会要求项目组拿出匹配“流水第一”的质量。尤其是暑期这种“人人放大招”的关键节点，不仅产品在竞争，玩家也在竞争和比较。在女性向游戏市场进一步扩大的情况下，这种需求只会越发明显。

《世界之外》过中元节其实是个很好的创意，但活动整体从玩法到奖励都还有可以提升之处

实际上，这只是今年1月新品纷纷公测、“决战国乙之巅”后的第一个暑期。总体来说，游戏们在内容和质量上“卷”起来，是利好玩家投入和行业发展的，整体的流水也证明了这一点。但与此同时，这种竞争带来的负面影响也值得人们注意。和玩家进行良性互动，认真对待玩家已经深度参与的市场，对于许多产品和项目来说，仍是一个需要不断尝试、找到平衡的课题。