触乐本周行业大事：国务院发文促进服务性消费，苹果就小游戏抽成施压大厂

■国务院发文促进服务性消费，游戏股大幅上涨

8月3日，国务院发布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》。其中，“激发改善型消费活力”条目下的“文化娱乐消费”部分指出：“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，深化电视层层收费和操作复杂治理，加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。”

网络游戏被划归在文化娱乐消费中

与此同时，“培育壮大新型消费”条目下的“数字消费”部分也指出：“加快生活服务数字化赋能，构建智慧商圈、智慧街区、智慧门店等消费新场景，发展‘互联网+’医疗服务、数字教育等新模式，加快无人零售店、自提柜、云柜等新业态布局，支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展。”

电子竞技隶属于数字消费

根据公开内容显示，这是国务院文件中首次将网络游戏、电子竞技正式视为文化娱乐消费、数字消费的组成部分，并明确鼓励其良性发展。受此影响，当天游戏股普遍上涨，富春股份、名臣健康等涨停，吉比特、三七互娱等也有大幅上涨。

上周，国家新闻出版署公布了新一批进口网络游戏审批信息，15款游戏获批版号。国家广播电视总局也印发了《关于丰富电视大屏内容，进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，国内电视台近20年的“境外动画限令”逐渐放宽。这些举措标志着，游戏、动漫或许将进入一个新的开放、发展阶段。

■彭程出任盛趣游戏CEO

8月6日，世纪华通全资子公司盛趣游戏发布内部通告。通稿中表示，经集团任命，盛趣游戏原总裁彭程进行职务调整，出任盛趣游戏CEO。

彭程出生于1982年，2005年加入盛趣游戏前身盛大网络，先后担任《泡泡堂》产品经理、《传奇》制作人等职务。2010年，彭程加入巨人网络，担任副总裁，管理“征途”系列产品，并主导代理发行《虚荣》《艾尔之光》等产品。2019年，彭程成为第七大道CEO，主导研发《弹弹堂大冒险》等产品。2024年3月，彭程回归盛趣游戏，担任总裁，8月出任CEO。

盛趣游戏新任CEO彭程

在近期采访中，彭程表示，MMO不是盛趣未来的主要方向，在短期发展策略上，盛趣将开发好自有IP，做满足用户需求的产品，确保基本面的稳定增长；在人才方面，将会把人才重新分配到一线，以提高项目的战斗力和成功率。

■完美世界发布“反腐”公告，多名员工被公安司法机关立案

8月6日，完美世界发布公告表示，2023年以来，部分员工利用职务便利从事商业贿赂、职务侵占等违规行为，严重违反了公司规章制度，公司决定对相关人员一律解聘处理，并永不录用。公告中强调，完美世界对贪腐、舞弊行为采取“零容忍”态度。

公告中公开了4名被公安及司法机关立案、判刑的员工，其中3人来自原Bard游戏项目组，1人来自星云工作室，他们曾担任制作人、高级美术总监、2D主美、3D主美等职务。

星云工作室前身为完美世界第七项目中心，拥有《新笑傲江湖》手游、《倚天屠龙记》手游、《射雕英雄传》手游等产品。Bard工作室曾有自研二游《朝与夜之国》，但在去年，项目组和工作室均遭裁撤。

《朝与夜之国》于2021年完美世界游戏发布会上首次亮相，但目前仍未上线，传闻项目已遭裁撤

今年上半年，完美世界因大规模裁员、业绩预告不达预期而受到较多关注。与此同时，完美也在持续推出新产品，如7月16日公布首支宣传片的《异环》，被视为具有二次元开放世界头部产品的潜力。

■《剑与远征：启程》国服上线

8月8日，莉莉丝研发的放置卡牌手游《剑与远征：启程》（AFK2）在中国大陆、港澳台、日韩市场开启公测。

《剑与远征：启程》由《剑与远征》原班团队开发，继承了前作的放置和卡牌玩法，又增加了新玩法和大世界内容。今年3月在欧美地区市场上线时，在休闲品类里已经获得了不错的成绩。近日在中国及东亚地区市场上线后，也取得了iOS商店国区、台湾地区、日区免费榜第一名，国区、台湾地区、韩区畅销榜也均进入前20名。上线当天，全球下载量已超过千万。

《剑与远征：启程》国服上线后表现也不错

《剑与远征：启程》在海内外市场上的表现，一定程度上说明放置、休闲类玩法对玩家仍然具有相当大的吸引力。只不过，此类游戏在长线运营方面存在一些固有问题，《剑与远征：启程》也需要解决这些问题。

■腾讯《暗区突围》端游将在海外开启测试，国服版号已过审

8月7日，腾讯魔方工作室群宣布《暗区突围》端游海外版本《Arena Breakout：Infinite》将于8月13日开启不限号测试。

《Arena Breakout：Infinite》即将开启测试

《暗区突围》是一款主打生存夺金玩法的高拟真FPS游戏，移动版本于2022年7月正式上线，长期保持在畅销榜前50名。今年4月，端游海外版本《Arena Breakout：Infinite》公开了Steam页面。今年7月，端游《暗区突围：无限》获批版号，游戏官方尚未公布具体上线时间。

■腾讯拿下《The Finals》国服发行权

近日，韩国游戏厂商Nexon发布消息称，《The Finals》《Arc Raiders》两款游戏的国服发行由腾讯担任。腾讯将与Nexon及开发商Embark Studios展开合作，根据中国玩家的习惯完成两款游戏内容的本地化工作。

《The Finals》是一款3人制免费FPS游戏，开发商Embark Studios的前身是推出过《战地风云》的瑞典工作室DICE。游戏在2023年末上线以来，凭借快节奏玩法、多变的环境和丰富的战术受到玩家欢迎。上线首日，Steam同时在线玩家人数就超过了20万。

《The Finals》游戏画面

《Arc Raiders》同样由Embark Studios开发，是一款免费第三人称PvPvE游戏。目前，游戏尚未上线，也没有公布具体发售信息。

《Arc Raiders》宣传画面

腾讯在与Nexon的合作中积累了不少经验。国服“DNF”（地下城与勇士）系列即为双方合作的成果。

■苹果施压腾讯、抖音：小游戏不能绕开苹果分成

近日，有报道称苹果公司正在向腾讯、抖音等厂商施压，要求它们解决微信、抖音等平台上的小游戏外链支付漏洞，让小游戏无法通过类似形式规避苹果App Store收取的30%分成。

同时，苹果还要求腾讯禁止微信小游戏中玩家与创作者的聊天功能，因为这一功能也可能被用来引导用户通过其他方式支付。如果问题不能解决，苹果有可能拒绝微信、抖音等应用的后续更新。目前，腾讯与字节跳动都没有作出回应。

一定程度上，苹果的行为反映了小游戏市场的发展成果。今年ChinaJoy期间，游戏工委发布了2024年上半年游戏市场统计数据。其中，程序移动游戏收入为166.03亿元，同比增长60.5%；其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入为75.05亿元，同比增长40.74%。与此同时，小游戏市场收入连续3年保持高速增长，内购收入占比逐年提升。

在迅速增长的同时，小游戏的竞争也日趋激烈

另一方面，尽管30%的“苹果税”对于游戏来说是额外成本，但“硬核联盟”安卓应用商店、抖音等直播平台对礼物收入的抽成都远高于这个数字，而它们目前还没有针对小游戏提出新的分成举措。由此来看，小游戏的迅猛发展也很可能为平台抽成带来新的变化。

■微软成立新团队，开发轻量级暴雪IP游戏

近日，有海外媒体爆料称，应微软要求，暴雪组建了一支新团队，负责开发已有IP系列的轻量级游戏，如“星际争霸”“魔兽世界”“守望先锋”等。团队大部分主要成员来自子公司King，代表作有《糖果传奇》（Candy Crush）等，在手机游戏开发方面经验丰富。有人因此猜测，新团队的游戏或许会以手游为主。

新团队主力成员来自King，一家擅长开发手游的公司

自从微软收购动视暴雪以来，暴雪推出新游戏的数量和质量都有所降低。收购成功后，微软在游戏业务上的举措也对动视暴雪产生了一定影响。不久前，微软CEO Satya Nadella在接受采访时表示，希望Xbox部门更重视移动端产品。而暴雪新团队的开发方向正是规模较小的轻量级游戏。

■Square Enix公布季度财报，利润大幅增长

8月6日，Square Enix公布了2024—2025财年Q1（4月1日—6月30日）财报。财报中显示，本季度销售额为699.15亿日元（约合34.2亿元人民币），同比减少18.4%；营业利润108.44亿日元（约合5.3亿元人民币），同比增长250.1%。

财报表示，营业利润大幅增长的主力是MMO网游，《最终幻想14》与《勇者斗恶龙10 Online》均实现了销售额、利润双增长，利润达到66亿日元。主机游戏方面新作数量减少，销售额降低，利润仅为0.5亿日元，但因为开发成本与宣发费用减少，整体仍然扭亏为盈。手游、页游方面收入同样有明显下滑，但利润仍保持增长。

总体来说，各条产品线都达到了盈利

整体来看，Square Enix的利润增长主要是靠“降本”来完成的，但要如何“增效”，目前它还没有展示出更有力的举措。