江诗丹顿CEO改任卡地亚CEO，历峰集团重新“排兵布阵”

7月2日，全球第二大奢侈品集团历峰宣布旗下多个品牌高层变动。上个月，原梵克雅宝CEO Nicolas Bos升职做了集团CEO，留下空缺。

现在，由原高级制表品牌积家的CEO Catherine Rénier女士接任梵克雅宝CEO职位；与此同时，卡地亚原CEO思礼乐退休，原高级制表品牌江诗丹顿CEO陆意斯接任卡地亚CEO。

历峰集团主席鲁珀特

经过这一轮调整，积家与江诗丹顿CEO职位便再次空缺下来，再加上稍早两个月空出的万宝龙，历峰旗下还有三个CEO等待人选。

按照历峰集团主席鲁珀特的用人习惯，往往是内部品牌之间调任以及提升。接下来，旗下各品牌可能迎来一轮管理层大调整，类似2017年发生的事。

梵克雅宝和卡地亚的新任CEO，都是在2017年从区域职位被提升到CEO的位置。这次调职，足见两人是再一次获得了鲁珀特的信任，或者说是集团新CEO、曾经的同僚Nicolas Bos的支持。

鲁珀特的另一层“调兵遣将”，体现在品牌结构上。在奢侈品集团化被认为基本成型的今天，他仍然按照自己的思路，为自家品牌金字塔添砖加瓦。

历峰2024年5月宣布收购珠宝品牌Vhernier，来自“金匠摇篮”意大利瓦伦扎。1984年由设计师Angela Camurati、雕塑家Carlo Ciarli和Roberto Boldi三人创立。

鲁珀特向来挑剔，只收购“自己真正敬佩的公司”，过去30年，珠宝领域，他已集齐卡地亚、梵克雅宝、伯爵和布契拉提。

珠宝品牌Vhernier来自“金匠摇篮”意大利瓦伦扎

不过，Vhernier和那些全球闻名的大品牌不一样。不讲超大克拉宝石、传奇产地、尊贵王室客人这套宏大叙事，而是以艺术性和当代性著称。Vhernier珠宝有种奇特的犀利感和可爱感，有时还因太过前卫引起争议。

1995年巴塞尔展，Vhernier首次登上世界舞台，却被人说“这些珠宝是做给外星人的”。创始人当时也心里没底：“尽管要冒风险，但我们还是想试一试。”

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Vhernier名称源自文艺复兴时期的威尼斯总督维涅尔Venier，初创三人组在拼写上做些许改动，并花了6年来奠定品牌风格，独特的现代性，以及北意大利式时髦。

Vhernier不少设计都能看到当代艺术的影子。最知名的Calla项链，子弹头般的造型让人想起雕塑家布朗库西的《沉睡的缪斯女神》。

Calla系列子弹头般的造型

前卫的Pirouette系列，内外两圈弧线仿佛建筑师扎哈在北京银河SOHO留下的手笔；而Tourbillon戒指中白金和玫瑰金两个戒圈的交织，又如同贾科莫·巴拉的未来主义画作，展现了对光、运动和速度的表达。

Pirouette系列与银河SOHO

Vhernier和当代艺术另一层联系是对非常规材料的运用，当代艺术热衷于颠覆材料的传统。正如阿尔贝托·布里（Alberto Burri）使用焊枪来焊接作品，巴斯奇亚的画板大多从大街上搜集，Vhernier在贵金属和宝石之外，探索新奇的珠宝材料。

珠宝业内日益受关注的钛金属，Vhernier在2016年就用了。钛金属轻盈又便于上色的特性，赋予了设计师充分的创作自由。经过3年探索，Vhernier用一条镶嵌31克拉坦桑石、2200颗钻石的钛金属“蓝丝绒”项链惊艳了所有人。员工将它放在米兰旗舰店橱窗展示时，吸引到不少业内人士进店。

“蓝丝绒”项链

如同隐密式镶嵌之于梵克雅宝，Vhernier也有自己的独门绝技——“眼线密镶”。每颗宝石均被安置在圆形金属框内，深色边框仿佛精致的眼线一般，勾勒出明眸般钻石的闪亮。

Vhernier客人也对应发明了“丝袜测试”，她们将戒面在丝袜上来回摩擦来检验光滑度，Vhernier经受住了考验。

“眼线密镶”工艺

Vhernier另一大镶嵌工艺Trasparenze，是一种宝石堆叠术。Vhernier在底部彩色宝石切片上叠嵌弧面水晶，独特的视觉张力被赞“偷走了大卫·霍克尼的调色盘”。

这个憨态可掬的企鹅胸针，企鹅腹部有一层水晶覆盖在珍珠母和玉髓之上，有光泽的玛瑙构成企鹅的头和翅膀。无限逼真的气球胸针也是用了相同原理。

企鹅胸针

当代艺术般的作品背后，是一群艺术家型的工匠。Vhernier深耕于瓦伦扎，与当地多家工作室都有深度合作。其中一名资深工匠Giovanni Beltrami拥有不羁的灵魂和超过48年工龄，常听着重金属音乐工作到深夜。从熔炼金属到合金配比再到最后的抛光打磨，都由一人手工完成。

设计总监说：“这些工匠都是视自由高于一切的艺术家，不想被劳动合同所约束。相比于大型工坊，更享受在独立工作室的工作氛围。”

Vhernier产量不算大，每年大约在2000至3000件，价格1000欧元起步。Vhernier坚信“品味是一种价值，而不是价格”，理想的客人画像是“可以勇敢跳出主流框架，欣赏艺术、建筑和设计之幽微的人”。

在品牌诞生17年后，一个符合条件的“客人”出现了。

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Carlo Traglio，家族从事可口可乐在意大利瓶装和分销生意。他拥有法律学位，却一直将珠宝作为自己的热情所在，9岁时就为母亲做了一条项链，读大学前还选择了一家珠宝店完成“间隔年”体验。

Carlo Traglio

2001年，Traglio收购了Vhernier。

决定脱离家族生意的Traglio在Vhernier看到了与自己相似的个性——“一种颠覆传统珠宝的潜力和愿景”，Traglio认为意大利塑造了当代珠宝的风貌。

对于收购，品牌创始人Angela Camurati提出两大条件：其一，不改变设计理念；其二，依然以瓦伦扎为生产基地。19世纪开始发展珠宝制造业的瓦伦扎现在已是全球金饰重镇，几乎所有意大利重要珠宝品牌都在这里设有工坊。Traglio遵守约定，担任主席；Camurati留任，依然处于设计团队核心。

意大利瓦伦扎

后来的事情证明，新老板Traglio的眼光和资源，唤醒了Vhernier的能量。

Traglio似乎认定Vhernier要与顶级品牌为伍，2002年品牌首家旗舰店开设在米兰蒙特拿破仑大街。这是米兰最具格调的商业街区，目前租金水平排在全球第二，仅次于曼哈顿第五大道。之后Vhernier巴黎店和伦敦店分别选址福宝大道和新邦德街，与爱马仕和GRAFF做了邻居。

身为富二代的Traglio对帆船和当代艺术这两大上流社会游戏非常在行，他深入欧美上流圈层编织人脉。

Traglio亲自设计了爱艇Ardis II，还曾从摩纳哥亲王兰尼埃三世那购过船只。他推动Vhernier成为地中海一项重要帆船赛事主要赞助商，Vhernier为优胜者制作奖杯。

在当代艺术方面，Vhernier的Sorpresa手镯和意裔雕塑家卢齐欧·封塔纳的刀割画有异曲同工之妙，而Traglio早在后者成名前就开始购入其作品。他形容封塔纳切开画布的姿态让人印象深刻，唤起一种“自由和痛苦交织的感觉”。

Sorpresa手镯

当其他珠宝品牌将Vogue等时尚媒体作为公关活动合作伙伴时，Vhernier却将艺术评论杂志和文化机构作为首选。

2010年Vhernier与独立艺术杂志TAR米兰举办的一场晚宴，几乎云集了意大利时尚代表人物。同年，Vhernier赞助了威尼斯一教堂祭坛装饰的修复，酒会现场展示的珠宝吸引到了欧洲另一大珠宝世家——施华洛世奇家族成员的购买。

Traglio还极度重视美国市场。如今，纽约麦迪逊大街、迈阿密海滩和洛杉矶贝弗利山庄都有了Vhernier的身影，富艺斯拍卖行上拍的Vhernier珠宝也大多从纽约藏家手中征集。

美国前第一夫人南希·里根2011年举办的一场午餐会，Vhernier副总裁以午餐会赞助商的身份，和美国时装界代表Oscar de la Renta分别坐在前第一夫人两侧。

从简·方达、安吉丽娜·朱莉再到安妮·海瑟薇，从Rihanna到Alicia Keys再到Katy Perry，多位美国影视歌一线女星佩戴Vhernier珠宝登上红毯、演唱会和杂志封面。

在装扮好莱坞顶流的同时，Vhernier也支持意大利女演员。上届威尼斯电影节，007《皇家赌场》中亮相的邦女郎以Vhernier耳环搭配Fendi礼服。

戴Vhernier的大明星

现在的Vhernier在全球已拥有16家精品店铺和几十家批发网络，遍布欧洲、北美和中东，2019年营业收入已接近4000万欧元，不过疫情后至今没有恢复如初。

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去年市场一度有消息称开云会收购Vhernier 49%股份，但直至历峰的一纸收购公告，才落定尘埃。

鲁珀特在公告中说：“这种独特的审美完美地补充了我们现有的知名珠宝品牌系列。”

历峰此前两笔收购品牌均来自意大利，分别是2019年的珠宝品牌布契拉提和2023年的意大利鞋王Gianvito Rossi。不难发现“意大利卓越手工艺”、“全球扩张”和“下阶段增长”都是高频词汇。Vhernier们所展现工艺和专业实力已被全球资本大鳄认可，全球化可能激发其更大的潜力。

然而，意大利媒体将来自法国、瑞士行业巨头的收购视作一种典型的“摘桃行为”，“挥舞着支票的外国资本伸手介入本国传统文化”。

不过，法国、瑞士行业巨头其实也是意大利手工艺的守护神。邦翰思拍卖行曾汇总过一批拥有悠久历史、深受名流喜爱的意大利珠宝品牌，其中不乏因未找到合适买家而被迫停业的。

Vhernier目前还没有进入包括中国在内的亚太市场。Vhernier与主流品牌差异化的风格，对历峰现有珠宝组合是一个补充：卡地亚向来坚持雍容华贵的帝王风范，梵克雅宝始终是轻盈灵动、不食人间烟火的文艺少女，布契拉提是从文艺复兴时期穿越而来的能工巧匠，现在又加入了Vhernier这个古灵精怪天马行空般的奇幻精灵。

总而言之，历峰手上好牌很多，就像韩国女团选拔一样，力求各有各美，才能将商业利益最大化实现。

Vhernier

在社交媒体上，奢侈品常常和跟风、非理性消费主义联系在一起，而在买了一轮“爆款”后，中产消费者开始内生出其他需求。正如Vhernier副总裁在一场奢侈品论坛上所言：“过去很多人是看到什么火买什么，而现在，她们不希望自己买的东西是别人也拥有的。”

收购后不久，历峰集团宣布，梵克雅宝CEO Nicolas Bos升任集团CEO。

历峰CEO Nicolas Bos

Bos早在1992年就加入集团，最早在卡地亚艺术基金会工作。在历峰收购梵克雅宝后加入后者，从此平步青云，直至成为品牌CEO，并以诗意、浪漫而克制的方式带领梵克雅宝进入黄金时代。

布契拉提被历峰收购后亦被交由Bos掌舵，Vhernier自然也不例外。这个与卡地亚、梵克雅宝截然不同的品牌，又将如何书写新故事？

布契拉提被历峰收购至今5年，并未高歌猛进。以鲁珀特和Bos一贯的理念，Vhernier可能在深入积淀品牌内核之后，才会有明显的全球化进度。在全球经济和消费疲弱的当下，我们不妨坐看行业领袖们能否始终保持节奏。

卢曦采访手记

卢曦著有《时尚永不眠》。毕业于浙江大学，2005年进入媒体行业，专讲奢侈品背后的故事。luxi_sh@163.com

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