一年爆卖近 10 亿，为什么年轻人看演唱会都戴它？

是谁让“医疗用品”变潮流单品？

2024 年第一天，我就目睹了一个“心碎时刻”。

她手上拿着电影海报，手腕上戴着“友谊手链”，满心欢喜起了个大早到电影院看《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》。

然而一开场后，她却开始不时起身走出影厅，有时站在门口观看，有时又在座位上用手掩住耳朵，三个小时下来颇“不得安宁”。

我理解她的感受，因为我的耳朵也在痛。

超精彩，超沉浸，也超大声

但一如既往地，我说服了自己“忍过去”，毕竟“哪个年轻人怕大声的音乐啊！”

几个月后，我发现不怕大声的人未必一定是年轻人，倒很可能是听力已经出现了损伤的人，譬如我。

没想到的是，在大洋另一边，看着现场版“时代巡回演唱会”的观众也和我们有着同样的困扰。

只是他们找到了解决方案 —— Loop 耳塞。

友谊项链和 Loop 耳塞，看演唱会必备，图片来自 The Age

该品牌定价高达 20-55 美元，不接电，不会响，丢了也没有 find my 功能的耳塞，早已经成为了不少年轻人“演唱会必备”的潮流单品。

三年营收翻 11 倍有一种潮流叫 Loop

在今天看来，这家比利时创业公司 Loop 的耳塞的走红是“理所应当”的。

它比海绵耳塞舒服，也更合适演唱会佩戴，但更重要的是它的存在就是为了被他人看见。

你会看到人们脖子上挂着 Beats 耳机，就像是一个时尚单品一样，但耳塞和隔音保护，这些都太无聊了。

Loop 联合创始人 Maarten Bodewes 在接受 CNBC 采访时说道。

和传统耳塞不同的是，Loop 在视觉沟通上不走“藏藏掖掖”路线，就是要主动露出。Loop 从一开始有考虑其露出展现的外观设计，并且还在不断地在质感、色彩设计和配件上持续探索。

用《金融时报》的话来说，Loop 看起来更像是一种新型的“打孔”，而不是无聊的听力保护设备。

几个系列的产品都采用类似的环形设计，但如果细看，你就会发现不同系列都有着不一样的“视觉语言”。

面向睡眠场景的 Loop Quiet 圆环采用了硅胶材质，宣称即便是侧卧也不压耳，看起来绵绵实实的。

这款产品的降噪力度也是品牌中最高的，可隔音 27dB。

Loop Quiet 的结构

面向现场演出场景的 Loop Experience 和社交场景的 Loop Engage 都将圆环换成了树脂材料。

Loop Experience 的颜色效果往“夜店风”看齐，主打以塑料呈现金属感的色彩。

Loop Engage 则多以“透明色彩”沟通其“社交”定位，因为 Engage 的宣传卖点就是“隔绝环境噪音，但让你能听清楚身边人说话的声音”，传达出一种“通透”的感觉。

Experience 和 Engage 除了把圆环换成树脂外，也在圆环中内置了专利“声学通道（acoustic channel）”。

Experience 的结构

Loop 声称这个声学通道的长度和人耳耳道长度相当，可以有效地放大特定频率的声波，做到隔音同时又能让音乐和人声更好地被听到。

据体验，在 Livehouse 现场用 Loop Experience 的确会比传统的海绵耳塞更“透”。

于我个人而言，更重要的是 Loop 佩戴的感觉不像海绵那样“深”，而是和 AirPods Pro 的耳塞感觉更接近，佩戴久了也没那么累。

Experience 也有一个非常常见的吐槽 —— 它让用户自己的声音变得太大了！

实拍：黑色的是 Experience 款，绿色的是 Engage 款

我朋友每逢吃东西前都要小心翼翼地摘下 Experience，不然会被自己咀嚼的声音吵死（她在“hearWHO”应用上测试听力能拿下 80分的高分）。

佩戴着 Experience 的时候，她也会有意识地提高自己的音量，因为之前试过讲话跟蚊子一样小声，别人根本听不见。

如果有计划购买的人，也可以在自己要去看演出前算好时间买，好在演出体验一下是否合适，不合适要算好时间退掉。最近，Loop 国内电商还上线了新推出的 Loop Switch，一款可在 Quiet、Experience 和 Engage 三种体验间切换的耳塞。

Loop Switch 的结构更复杂，整体看起来也稍微笨重一些

从设计结构上来看，为社交而设计的 Engage 比 Experience 少一层膜，主打可以隔掉吵闹的环境声，但保持人声。

Experience 和 Engage 的结构

经我这个听力已经有一点损伤的人体验，两款产品的差别并不太明显，隔音和舒适度都差不多，但 Engage 的颜色更合我眼缘一些。

让人痛苦的是，即便我已经买了自己看着很喜欢的绿色 Engage，我在写这篇文章时看到几个特别配色的联名款时仍然会心痒，想要拥有那些不同颜色的版本（当然，有控制住自己）。

Loop 和独立设计师 Andrew Footit 打造联名款

我们之前在讨论 Stanley 保温杯走红的文章也已经感受过这样的诱惑，那是一种被称为“每种颜色都来一个式资本主义（one-in-every-colour capitalism）”的刺激：

是一种想把一个产品的所有版本都买齐的冲动，即便新推出的产品并不会在用户体验上有增量。

比 Stanley 色彩更诱人的是，Loop 是佩戴在身上的产品，顿时让它的装饰权重又上升了。

而在 Loop 已经红了几年的欧美市场，Loop 的视觉诱惑早已超出单个产品色彩的范畴，发展出一个小众的配饰市场。

官方挂绳，右图可见两边绳子会贴在一起，因为挂绳连接处有磁吸

从官方推出的限时配色收纳盒和防丢挂链，再到电商平台 Esty 上各种为 Loop 设计的耳环和项链，想要更多花样，总能找到选择。

乘着演唱会市场复苏和社交媒体传播的大浪，备受 Gen Z 和千禧一代喜欢的 Loop 在 2023 年营收达到 1.26 亿欧元（约人民币 9.93 亿元），是 2022 年 4200 万欧元（约人民币 3.3 亿元）营收的三倍。

在 2020 年，Loop 的营收只有 120 万美元（约人民币 869 万元）。

从“医疗产品”到“潮流单品”Loop“因祸得福”的一生

年轻时，Loop 的两位联合创始人 Maarten Bodewes 和 Dimitri O 是爱一起玩，喜欢夜生活的好朋友。

临近三十岁时，俩人才发现去完特别大声的演唱会后，自己会耳鸣好几天，也才意识到原来去演唱会也得保护自己的耳朵。

Loop 的联合创始人

然而，市面上的耳塞一眼看去，“难看”和“难用”常常肩并肩，就算真肯戴上去看演唱会，那保护的代价也是让音乐听起来更“闷”和“模糊”。

经过两年时间的业余学习和打磨，两人终于打造出了 Loop 耳塞的原型设计，并获得布鲁塞尔创业加速器 Start It@KBC 的支持：

我们在周五得知入选，我好像在周一就直接辞职了。

后面的事情没有一帆风顺，但却能算得上“因祸得福”。

Loop 在 2018 年推出首款产品时，走的销售渠道还是美国的连锁药房 CVS 和欧洲家电连锁 Saturn。

这听着虽然挺不“酷”的，但每年也还是有 10 万美元的营收，《连线》也说“你从来没见过那么好看的耳塞”。

任何型号的 Plus 版都会配套增加 4 个“静音环”（加上后可增加隔音 5 分贝）和 3 对海绵耳塞

直到新冠席卷全球，夜店和演唱会停摆，Loop 销量也大跌至原来 1/5。

为了生存，Loop 转换为 DTC（直接面向消费者）模式，同时开始将耳塞定位从“医疗用品”转移到“日常用品”类目。

在相对近期的采访中，O 都会将 Loop 和太阳眼镜类比：

我们喜欢将它（Loop）和太阳眼镜对比。

有太阳闪着你的眼了，你就会戴上太阳眼镜，毫不犹豫。

最终，如果人们戴 Loop 可以自然得跟戴太阳眼镜一样，我们就算成功了。

这里潜藏了个前提，那就是“噪音”就跟刺眼的阳光一样，生活里不时就会遇上。

而且，噪音也和刺眼的阳光一样，需要适度地阻挡，都是为了健康。

这是一个合理的前提，我们生活的环境的确变得越来越吵，大部分人也未必意识到听力保护的重要性。

Loop 还推出了儿童款，它和成人款的区别只是配上了更小号的耳塞

Loop 的成功，除了要归功于产品设计上的出彩，更多也因为它迎来了一个“准备好”的时代。

疫情后，欧美市场消费者对健康的关注和需求大幅提升。神经多样性和心理健康更多出现于日常对话，网友们甚至一度走入极端“人均 ADHD”。

在审美上，以 AirPods 为代表的真无线蓝牙耳机，也让人们早已习惯“大家耳朵都戴着点什么东西”。甚至 Loop 的周边，还有种 AirPods 配饰潮流移植的感觉。

然而，我们都知道，当好看或好玩的产品一旦搭上“健康”的快车，我们很有可能会快速开进“消费陷阱”，将那个产品本身视为目的，而非手段。

生活需要降噪但不一定要是 Loop

大家从开头的故事也许就能看出，我是一个很容易陷入“逞强”的人，譬如说要自己克服客观存在的噪音压力去享受演唱会这事。

同样的情况也发生在吵闹的餐厅，车站，人行道等场景。我都觉得吵，但也总觉得自己可以“忍过去”。

直到世界卫生组织（WHO）做的应用“hearWHO”告诉我，我的听力只有 60 分，并且我们听力一旦受到损伤就永远都没法恢复了，这我才知道后悔。

用世卫这个应用可以做简单的听力测试

据 WHO 统计，全球近 50％ 的 12-35 岁人群，会因为用电子设备听歌音量过大而面临听力损伤风险。

按推荐标准，如果暴露在超过 85 分贝下的环境长达 8 小时，或在 100 分贝的环境里待 15 分钟，对个人听力来说都是不安全的。

回到生活中，一般演唱会现场的音量大概在 110-120 分贝间，人们平常对话大概 40-60 分贝，地铁也能去到七十多八十分贝。

现在我最常用Loop 的场景是地铁或者商场这类人多吵闹的公共空间

值得强调的是，听力损伤只是噪音带来最直观的伤害。

有研究指出，噪声每上升 1 分贝，高血压发病率就增加 3%；在 70 分贝到 90 分贝的噪音中生活 5 年，人患高血压的危险性会增加 2.47 倍。

受过教训的我，现在已经吃火锅都记得戴耳塞了

除此以外，夜间的噪音控制尤其重要。

按照我国环境噪音容许范围标准，夜间的噪音不应超过 30 分贝（相比之下，白天是 40 分贝）。

如果我们在睡觉时听到噪音，即便没被吵醒，大脑也会激活听觉皮层和杏仁核，让身体进入“战斗或逃跑”的应激反应。

这些应激反应会让身体释放肾上腺素和皮质醇等激素，让血压升高，也会让身体产生会导致血管内壁氧化反应和炎症的有害分子，增加患上心血管疾病的几率。

如果可以，最优解当然是到更安静的环境生活和工作。但如果暂时没法改变环境，我们也还是可以戴上耳塞。

如果你本来就有降噪耳机，那就很好，只需要多留意一下是否有额外未考虑到的情景有过度噪音存在。

我的“降噪三件套”

如果是为了睡眠或刚开始尝试耳塞，也没有听歌需求，那从最经典的 3M 耳塞到个人认为压迫感更小的安耳悠耳塞，都是相对低成本的尝试选择。

如果你是音乐行业从业者或者现场音乐超级爱好者，那像 Loop Experience、Eargasm 和 Vibe 这类专门为音乐场景设计的耳塞都可以去探索，有需要甚至可以去做专门耳模，定制耳塞。

Eargasm 耳塞

不然为了对音乐的爱而损害了我们感受音乐的重要感官，也实在有点讽刺。

最重要的还是要建立对噪音和听力保护的意识。

现在手机上有很多可以测分贝的应用，而 Apple Watch 上甚至直接有内置应用，轻轻一点就可以知道当下声音分贝。

在这些数值之外，更需要关注的还是自己的感受，那些你莫名感受到的不适，噪音也有可能是“帮凶”。

英国大型眼镜和助听器连锁店 Specsavers 的首席听力学家 Gordon Harrison 分享说：

作为人类，我们总在寻找那些提醒我们去行动的警报或刺激 —— 如果有噪音，我们大脑就会分配一部分资源去处理噪音，帮助我们过滤这些噪音。

这个过程会消耗我们的能量，也会影响我们专注的能力，让我们感到疲惫。

儿童照料者也不一定要“强忍”高分贝的孩子们

Loop 一个想将“耳塞”作为生活方式的品牌，其中一大“功劳”就是告诉大众，需要隔音的场景远比我们想象中更多。

需要戴上耳塞的不只是施工现场的工人，还有照料幼儿的家长，在开放办公室里试图专注的打工人，以及在热闹商场里等餐厅叫号的消费者等等。

照料好自己的听力健康和精神健康，无论戴的是什么，都是最酷的。

作者：方嘉文

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