《庆余年第二季》书剧联动加码多模态 起点读书APP日活用户创年度新高

【TechWeb】6月4日消息，近日，由中央电视台、腾讯视频、阅文影视、新丽电视出品的热播剧《庆余年第二季》迎来央视收官。该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻的同名小说，播出期间创下腾讯视频热度值超34000的历史最高纪录，实时收视率和播放占有率均位居同时段榜首，被网友认可为“剧王”。

据悉，剧集热播带动原著发源地起点读书App原著阅读量环比增长38倍，日活跃用户数（DAU）也随之创下年度新高。

作为一部诞生于17年前、已历经多轮开发、第一季播出时就吸引了大量剧粉的IP头部作品，此番原著阅读量再度崛起和平台日活攀升的背后，是起点读书在跨平台协同和内容衍生领域的持续发力。

从书剧联动的层面来看，《庆余年第二季》展现出更紧密的跨平台协同。除剧中合作创意彩蛋、共庆时刻弹幕、氛围贴等合作外，剧集播出前，起点读书就上线《庆余年》专区，推出猫腻三部曲限时组队免费阅读等众多活动，并携手腾讯视频发起角色投票，票选第一名的角色会由猫腻监制出品新的独家角色故事。“叶轻眉”拔得头筹后，猫腻监制的《叶轻眉日记》在剧播期间于起点读书同步更新，填补了剧中的故事留白。

随着剧集的播出，《叶轻眉日记》抖音单词条播放量破1.3亿，多个平台热搜第一，“原来庆帝叫李云潜”“叶轻眉庆帝BE美学”“陈萍萍原名五常”“李云睿曾经是叶轻眉的小迷妹”等原著未展开的细节引发剧粉书粉的热烈讨论，包括演员吴刚、知名作家苏小懒也参与其中积极讨论，作为独家内容带动了大量书粉剧粉进站内围观，以1.2万字登上起点读书历史推荐榜TOP6。

去年6月，阅文集团宣布业务升级，致力于打造多模态多品类内容大平台，满足用户对于同一故事的图文音视等不同体验的需求，构建新形态IP体验和消费场景。《庆余年》便是此次业务升级的重要探索之一。

起点读书《庆余年》专区上线了原著、猫腻三部曲，及剧情地图、人物设定、世界观设定集、剧情讨论区、二创专区、“监察小院升职记”、“庆学’全能’宗师考试”等更精细的IP互动玩法。同时，起点读书还上线了多部真人有声书、实体周边和专题卡牌活动，让读者可看、可听、可玩、可买，形成IP一体化的体验与消费场景。

多模态联动释放了IP价值，其中，阅文好物联合腾讯视频、Hitcard出品的正版卡牌，开播前订货销量就突破2000万。据业内人士透露，《庆余年第二季》卡牌销量也是目前国内影视剧正版授权卡牌销量历史第一。

业内人士指出，随着AI应用从单一领域向泛娱乐产业渗透，未来IP的图文音视化开发周期有望大幅缩短，IP视觉形象将更加统一，IP脉络更加丰富立体。