国产潮玩出海全面升级，泡泡玛特出海业务高速增长

随着中国经济的崛起和国际影响力的提升，越来越多的中国品牌开始把目光投向海外市场，中国品牌出海的巨大浪潮已势不可挡，东南亚、日韩、欧美等地区，越来越多地出现中国品牌竞逐的身影。在潮玩领域，中国的创意与文化正在迎来一场前所未有的出海浪潮。从盲盒文化到潮流玩具，中国品牌正以其独特的创意和设计风格，引领着全球潮流。IP优势、供应链优势和消费潜力优势构筑了我国潮玩市场迅速崛起的基石。目前，泡泡玛特已经走向国际，成为全球潮玩领域的代表性企业。

近期，泡泡玛特披露2024年第一季度财报，报告期内泡泡玛特营收同比增长40%至45%，其中中国内地同比增长20%至25%，港澳台及海外同比增长245%至250%。可以说，海外市场正在成为泡泡玛特新的增长引擎。

线上渠道方面，一季度泡泡玛特抽盒机小程序同比增长0%至5%，相比去年一季度同比下滑40%至45%，业绩有所回暖。电商平台及其他在线平台同比增长20%至25%。其中，天猫旗舰店同比增长0%至5%，与去年同期一季度下滑40%至45%相比，增速也出现明显回升。此外，一季度，泡泡玛特抖音旗舰店同比增长95%至100%，仍处于高速增长状态。

今年泡泡玛特持续从产品维度打造爆款，精品迭出，多个“爆款”新品为业绩全线增长提供了原生动能，2024年一季度，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等均有新系列上市。生肖限定款潮玩“龙吟献瑞”系列、MOLLY瞬间超能力系列、SKULLPANDA漫相集系列、DIMOO动物王国系列、THE MONSTERS顽皮日记系列、CRYBABY×飞天小女警系列等重磅新品均有不错的销售，其中，“龙吟献瑞”系列上市以来持续热卖，已累计售出超百万个。

值得一提的是，今年一季度，港澳台及海外方面则延续了此前的高增长态势，一季度同比增长245%—250%。泡泡玛特方面表示，今年一季度，泡泡玛特加速在海外落子，在美国、泰国等纷纷落地了新的线下门店。同时，在情人节、复活节期间，围绕产品开发、线下活动等方面做出精细化运营，助力了海外业绩增长。

“到今年底，预估海外门店数量将达到130家至140家。东南亚现在是我们发展最快的地区，2024年我们计划进驻印尼、越南、菲律宾等国家，持续扩张东南亚版图。我们今年有开设更多旗舰店的计划，包括英国、法国、美国、日本、韩国等等，未来大家可以在很多世界著名的街区，看到非常漂亮的泡泡玛特门店。”在海外门店拓展方面，公司管理层透露。

可以看出，泡泡玛特国内和港澳台及海外保持良好增长势头，产品IP供给逐步多元，产品类型也将持续创新。摩根士丹利认为，业务方面，泡泡玛特以IP为中心的商业模式在创造新的TAM（可用市场规模）方面具有强大的推动力，将为公司带来更大的市场总量和更长远的发展道路。