巴菲特青睐的运动品牌:世界四大跑鞋品牌之一,去年进账87亿元
2024年5月消息,今年迎来品牌创立110周年的Brooks(布鲁克斯)在全球范围内发布全新品牌宣言——Let’s Run There(一起跑下去)。旨在通过全新的品牌定位持续与跑者产生情感共鸣,同时加强与所有跑步爱好者的沟通。
公开资料显示:布鲁克斯成立于1914年,总部位于美国西雅图,旗下产品包括专业跑鞋、服装、运动内衣和配饰,遍及全球 50 多个国家和地区。它与亚瑟士(Asics)、索康尼(Saucony)、New Balance并称为全球四大跑鞋品牌,在美国成人高性能跑鞋市场占据领先地位,拥有21%的份额。
时间回到110年前,John Brooks Goldenberg(约翰·布鲁克斯·戈登堡)在宾夕法尼亚州费城成立了一家小型制鞋公司,刚开始主要生产芭蕾舞鞋和沐浴鞋,后来随着儿子Morris Goldenberg(莫里斯·戈登堡)加入公司,开始将重心转向主流运动领域,针对不同运动项目推出了棒球鞋、溜冰鞋、橄榄球鞋、体操鞋、篮球鞋、足球鞋、拳击鞋等等。
1974年,布鲁克斯推出第一款跑鞋“Villanova”,首次在跑鞋中底中加入弹性材料EVA(乙烯-醋酸乙烯酯共聚物),将“缓震”概念带入运动鞋行业,由此一炮而红。
往后发展,布鲁克斯不断提升产品质量和技术创新。比如第一次在跑鞋鞋面上采用防水透气的GORE-TEX材料,研发出Diagonal Rollbar足弓稳定片技术、HydroFlow水流缓震技术、Podular technology豆夹式科技等。推出的Chariot、Beast(专门为过度内翻足型跑步者设计的)、Adrenaline GTS等自然成为八九十年代最具人气的跑鞋产品。
进入新世纪,布鲁克斯又成为世界上第一个推出可生物降解的跑鞋中底材料BioMoGo。紧接着,Super DNA、DNA AMP、DNA LOFT、BioMoGo DNA等中底缓震科技陆续问世,让脚感更加舒适。
可令人唏嘘的是,布鲁克斯虽然在跑鞋领域大放异彩,但公司却数次破产或濒临破产,经历了四次所有权变更,先后被美国鞋业巨头Wolverine World Wide(沃尔弗林集团)、挪威Aker RGI、Russell Athletic(罗素)、FRUIT OF THE LOOM(鲜果布衣)收购。
值得一提的是,鲜果布衣的母公司正是沃伦·巴菲特创立的伯克希尔·哈撒韦,2012年布鲁克斯正式转正,成为伯克希尔-哈撒韦的独立子公司(Brooks Running运动鞋部门)。每年5月,Brooks都会推出一款伯克希尔-哈撒韦股东大会限量版跑鞋,鞋跟后印着的巴菲特的Q版漫画头像。
被巴菲特收入帐下后,布鲁克斯销量一路走高,2021年收入首次突破10亿美元大关。去年公司实现营收12亿美元(约合人民币87亿元),同比增长5%,其中八成收入(10亿美元)来自北美市场。4月26日,首席运营官兼总裁丹·谢里丹(Dan Sheridan)成为新任CEO,接替了领导布鲁克斯23年的吉姆·韦伯(Jim Weber)。
布鲁克斯曾在2017年9月通过代理商进入中国市场,并赞助北京女子半马。但仅仅3个月后就撤下所有商品,无奈退出,原因是安踏以侵犯商标权和涉及不正当竞争为由起诉并获胜。
2022年4月23日,这个百年跑鞋品牌正式重返中国市场,宣布进驻天猫、京东开设官方旗舰店,同步推出 Adrenaline GTS 22“追岚”系列第22代。在首个完整财年,布鲁克斯在中国市场的收入就实现21%的增长,今年第一季度增速更是高达180%,领跑全球。
丹·谢里丹表示:“中国是全球跑步参与度排名前十的市场。对布鲁克斯来说,在中国的发展有一个30年到50年的长期战略。”今年秋天,他们计划在上海开出中国首家门店。