看！黑龙江省博物馆文创“上大分”

“打卡”博物馆，还能把“国宝”带回家，这就是文创的魅力。 最近，黑龙江省博物馆（简称龙博）“上新”多款浮雕本，无论颜值还是功能，都长在了“文创粉”的心尖上。他们说，为了让大家多动笔，龙博真真儿是动了100个小心思。“看一眼就被深深吸引了！最惊喜的是打开里面，《蚕织图》《斗浆图》页页递进，精妙绝伦，感觉自己要穿越了。”

近些年，随着“博物馆热”的逐渐升温，越来越多的人愿意为博物馆奔赴一座城。而从文创入手，让大家“把博物馆礼物带回家”也成为了博物馆行业的潮流。黑龙江省博物馆抓住热点，依托黑土文化，不断深挖馆藏文物背后的故事，目前已形成了涵盖10余个系列、近500种产品的文创矩阵，涉及文教用品、生活用品、国风饰品等多个领域，力求通过这些文创以更加新颖的形式将龙江文化传播给大众，讲好中国故事。

黑龙江省博物馆馆长覃劲表示，博物馆正在成为文化传承的“助推器”，文创产品是博物馆的一张名片，蕴含着馆藏资源的文化属性。目前，龙博文创产品的系统研发理念、研发方向和速度均在全省博物馆中处于前列，受到业内同行的赞许。而这些文创产品，也赢得了天南海北游客的喜欢。他们说：“到哈尔滨玩儿怎么能不去龙博逛逛呢，不管是文物还是文创都很有看头！”

铜坐龙“出镜率”最高

龙博文创元素还有百年馆舍、镇馆之宝、邓散木篆刻……

“可不要小瞧了我们馆，龙博的馆舍是保护建筑，有着100多年的历史……”在黑龙江省博物馆二楼的文创展台前，跟文创产品打了十多年交道的张晓娟，总是不遗余力地向观众讲解着龙博及其馆藏文物背后的故事。令张晓娟倍感骄傲的龙博馆舍，也是龙博文创产品中的主要元素，冰箱贴、亚麻挂画、亚麻围巾、浮雕本上都有它身影。

1923年成立的黑龙江省博物馆，主楼是一座欧洲巴洛克式建筑。而常常卖断货的“馆建天鹅款冰箱贴”，正是龙博主楼与馆藏文物金代玉雕天鹅的结合。记者看到，这款冰箱贴在小红书上十分火爆，被游客们不断“种草”：“馆舍下面坠着四只小天鹅，像流苏一样灵动。别说小朋友了，二十多岁的大朋友也喜欢！”

作为国家一级博物馆、省级综合性博物馆，黑龙江省博物馆的藏品总量已达63万余件。除了馆舍元素外，龙博的“镇馆之宝”金代铜坐龙、南宋《蚕织图》、唐代渤海天门军之印、南宋《兰亭序》图卷、黑龙江满洲龙、金代山水人物故事镜，“馆藏精品”南宋《斗浆图》、元代浮雕花卉铜盆、金代双鱼纹大铜镜、金代双鹿纹玉佩以及邓散木篆刻、潘天寿画作等，都是文创产品中“出镜率”极高的角色。尤其是被誉为“镇馆之首”的铜坐龙，造型独特，集龙、麒麟、狮、犬形象和特点于一身，为金代皇室御用马车上的装饰物。

现如今，越来越多的游客因为龙博的文创而“上头”。他们当中，有外国朋友，也有南方小伙伴；有大学生群体，也有中老年观众；有家长给孩子买的，也有当伴手礼送给亲朋好友的。他们当中，有人专挑“网红”爆款，拿到手后拍照、发朋友圈；也有人是浮雕本、冰箱贴的爱好者，一出手就拿下系列的所有款。“全国的博物馆有很多，但龙博的馆舍很特别，铜坐龙也跟我们想象中的不一样，所以当它们变成了文创产品，让人爱不释手，情不自禁地想要收藏。”

浮雕本、亚麻装饰、文教系列……

龙博把馆藏文化“导入”生活用品 有“颜”又“实用”

龙博的文创还很有实用性，比如经常“一本难求”的浮雕本系列。该系列以龙博馆舍“哈尔滨莫斯科商场旧址”、哈尔滨地标建筑、龙博馆藏精品《蚕织图》《斗浆图》以及恐龙化石等元素为创作灵感，通过立体雕刻镂空工艺，打造出了不同层次，进而让书画“活”了起来、让恐龙“动”了起来、让城市风情跃然纸上。尤其是以南宋《蚕织图》为主题的浮雕本，清晰再现了古人养蚕，织锦生产过程中约茧、剥茧、称茧、盐茧瓮藏的场景，可以说把古人的勤劳智慧都“藏”在了小小的本子里。

“福瑞满天”“龙来运转”礼盒系列，除了有精美的笔记本外，同时附赠了书签、U盘、圆珠笔等实用文具；牛皮手账本笔记本系列，设计风格古朴大气，材质耐用，可随身携带。还有布袋、杯垫、扇子、扑克、鼠标垫、电脑包、化妆包、手拎包、纸巾盒、解压魔方、亚麻抱枕、亚麻挂毯、亚麻围巾……这些产品将龙博文化纷纷导入到了人们日常的生活用品中，既符合了现代人的审美需求，又满足了大家“穿越时空”的愉悦感。于是，网上便出现了一系列好评留言：“不是我夸张，但凡去了龙博的，没人能从文创区空手走出。太多精致的小玩意了，逛完恨不得每个都买回家！”

南宋《斗浆图》卡通版文创成“显眼包”

龙博还有独一无二的鱼皮系列、桦树皮系列

每家博物馆都有自己的“显眼包”，龙博的“显眼包”或许就是南宋《斗浆图》卡通版系列，包含了手机包、ipad包、化妆包、充电笔记本等9款产品。据介绍，《斗浆图》真实再现了宋代普通百姓在街市斗茶的场景。记者看到，原文物画作中的六位斗茶者，在龙博文创产品中都变得“萌萌哒”，形象可爱又俏皮，观感很是轻松。

龙博的文创产品中，还藏着许多吉祥寓意。像“双鱼福至”系列、“一路连科”系列、《恭贺年禧图》鱼皮画等，或寓意着学子们学业有成、职场打拼人步步高升，或祝福八方游客新春快乐，年年有余。最重要的是，这些文创产品都长在了大众的审美点上。

除了结合馆藏的文物资源外，龙博还将我省的黑土文化、北大荒文化、冰雪文化、非遗文化、城市文化丰富到了研发中，并逐步打造了亚麻系列、鱼皮系列、北沉香系列、桦树皮系列、雪宝贝系列等文创产品。这些独一无二的产品，也是黑龙江省博物馆文创矩阵中的最大亮点，颇受外地游客欢迎。每到节假日，鱼皮系列、桦树皮系列更是供不应求。

线上线下刮起“数字化”风潮

数字藏品受年轻人追捧 冰淇淋等吃文创也将被赋能

随着科技的进步，博物馆正逐步开启“数字化”风潮。记者了解到，黑龙江省博物馆已公开发行的9款数字藏品受到了全国年轻人的追捧。这些数字藏品以铜坐龙、双鱼纹玉佩、金代山水人物故事镜等馆藏珍品为原型，在3D数字建模、AR、VR等技术的加持下，多维度、多角度地还原了文物原貌，让年轻群体更好地实现文物收藏与互动。

今年，黑龙江省博物馆计划在数字文创领域继续“加速度”，让文物、美食与数字化结缘，即扫一扫冰淇淋、巧克力、点心等食品文创包装上的二维码，便可了解文物背后的故事，为游客们带来一场“舌尖文化”之旅。值得一提的是，率先亮相的“铜坐龙发光棒棒糖”特别受欢迎。铜坐龙的形态被巧妙地复刻于糖体之上，每一处细节都精雕细琢、栩栩如生，而且还是0糖0脂的，既甜蜜又没有负担。

对了，如果“打卡”黑龙江省博物馆，也别忘记寻找盖章机集章。无论是拿着博物馆的参观护照，还是博物馆的通关文牒，都能帮你把体验感拉满。

新馆打造独具特色的“文创中心”

彰显龙江特色 龙博将在文创领域继续“加速度”

博物馆通过捕捉年轻消费群体喜欢的符号、文化、语言，找到了文创产品全新的“打开方式”，这在黑龙江省博物馆副馆长佟国波看来，是一场博物馆与公众的“双向奔赴”，进一步延伸了文化传承的根脉。

佟国波表示，2016年，黑龙江省博物馆被国家文物局列为全国首批92家博物馆文化创意产品开发试点单位之一。2017年，黑龙江省博物馆授权黑龙江省龙博文物艺术品交流中心利用馆藏资源，进行文创产品的研发与经营工作。几年间，在黑龙江省文化和旅游厅的大力支持与指导下，通过加强人才队伍建设、深入发掘馆藏IP资源、推动跨界合作资源共享、互利共赢等多措并举的办法，以“把博物馆的文创作为博物馆传统文化教育功能的延伸，突出社会效益”为宗旨，满足观众“把文物带回家”的文化愿景，黑龙江省博物馆先后研发出10余个系列、近500种文创产品。其中，鱼皮制品、桦树皮制品、亚麻制品等将龙江传统手工艺和馆藏资源相结合，彰显了黑龙江省的地方特色文化。

产品运营方面，相比传统的线下宣传和销售方式，龙博逐步探索线上、线下多种模式的营销策略。通过线上网站、微信公众号、鲸探等平台打造热销产品，逐步让观众了解龙博文创品牌，吸引更多的群体关注龙博文创。与此同时，龙博注重发挥博物馆的文化宣传功能，策划并承办黑龙江首届博物馆文化创意产品设计大赛，及时抓住文创产品的展示时机，积极参加中国博协举办的历届博博会、中国艺术节演艺及文创产品博览会等大型国家级展会，通过展会宣传、树立博物馆文化阵地形象，宣传黑龙江地域特色文化。“虽然我们的文创产业工作起步较晚，但已取得了不错的成效。”

在黑龙江省博物馆馆长覃劲看来，文创产品早已不再是简单的纪念品，它们已经覆盖到了衣、食、住、行各个方面，每件产品都兼具实用性和美学价值。作为省内博物馆行业的龙头馆，黑龙江省博物馆认为博物馆文创让历史文化资源“活”起来的关键，在于拥有故事和文化。接下来，龙博将继续加强与社会各界的合作，深度挖掘馆藏文物文化艺术元素，坚持社会效益和服务大众的公益性原则，并通过定期的市场调研与消费者反馈，有针对性地进行产品开发，实现公众与博物馆的亲密接触，讲好中国故事，讲好龙江故事。

据悉，即将落成的黑龙江省博物馆新馆内专门打造了一处约300平米的文创中心。未来，龙博将继续加强“国潮经济”和“文创经济”，让传统文化焕发新的生命力，让“博物馆+科技”“博物馆+美妆”“博物馆+旅游”“博物馆+游戏”以更好的形式与公众见面。

龙头新闻·生活报记者：吴海鸥 王雪莹；摄影：王雪莹