小红书2023香水香氛营销宝典
公众号『行业报告之家』
报告共71页
导读：2025年，香水市场规模预估超过300亿。自2022年起，香水市场年增速保持在20%。不仅如此，节日节点的热度明显，香水大盘的热度持续上升，爆发式增长的内容阅读分享指数更是刷新了人们对香水市场的认知。报告显示，香水市场的竞争愈发激烈，各大品牌纷纷发力追赶，而香水也带动了关联品类的增长，香薰及个护产品也成为了市场的新宠。五感氛围种草营造代入感，个性化嗅觉表达特质凸显，使得香水的选择不再是简单的挑选，而是一种对个性、情感的表达。穿香兴起，如同穿搭一般挑选香水，多频和多场景和多元人设，更多的让人们在香水中找到了自我表达的方式。
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