进口红酒为什么得不到消费者青睐？

做酒包装设计已有3年有余，从设计角度来说还是嫩青，从市场广场者角度来看是一个小奋青，做过不下200款进口红酒包装设计，这次从一个设计师角度来批判目前市场的鱼龙混杂的现象。

首先，我认为经济有康波周期，市场有此起彼伏的状态，设计有循环规律性，我们所做的没有颠覆性，都是换汤不换药，做的只是偷换概念而已，把老物件用新词语来替代。了解过一些经销商，从以前进口红酒开产品一开十几款，到如今的两款产品都乏味。为什么国内消费者对红酒有厌倦的态度？或者怀疑的态度？

从以下几个方面入手解答就比较容易入手，1.市场鱼龙混杂，产品参差不齐，伪劣产品占据半壁江山，仿大牌和仿奢侈品产品层出不穷，消费者一看还行，深入了解后直接选择放弃，打假博主也以此为流量话题不断的在攻击这类产品，此消费阶段的产品想借势，可是忘记品牌不能吸附品类的尝试，如同lv，宾利这是奢侈品牌，你去借势难以借到 ，第一就是品牌知识产权的问题.2.传统渠道受到冲击，直播带货价格低廉，对于这种现象我认为消费还是会回归理性，红酒作为一种舶来品，陷入价格战是一件非常恐怖的事情，拉底整体消费不说，产品没有质量保证，基本上线上产品维权难。3.红酒头部品牌没有带动，没有深层次消费，无论私域还是公域，产品打法根本没有深度分销，给钱就卖，没有把产品方和经销商利益做捆绑，产品没有护城河，大水漫灌，导致产品全系列崩塌，导致行业的整体崩塌。

解决方法，我认为可以从圈层消费开始改变，产品要用圈层次消费带动大众的消费，出高品质的产品。维系整个纽带，把经销商进行利益捆绑模式，建立品牌的护城河。对于营销体系，低层次消费从青年人入手，开展青年消费群体品酒，高校的联动，音乐节的联动，做产品的差异化，高层次的开始头部价格带区分，建立超高品牌价格带，打造稀缺资源型产品，进行心智消费，通过高层次的消费拉动整个行业的态度。