小红书运营：香水品类小红书营销洞察报告（附下载）
今天分享的是小红书运营资料《小红书运营：香水品类小红书营销洞察报告》。
（内容出品方：热麦数据）
资料共计：54页
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香水品类简介
根据不同的原料和气味基调排列组合，香水呈现多样的香型，一般每款香水闻起来有前调、中调、后调三大香气变化结构。 常见香味有玫瑰、木质、柑橘、雪松等，香型独特性、适合人群场景、香水瓶颜值、品牌、留香时长等是主要购买考量因素。 香水是重要的化妆品大类之一，日常使用的表达是“喷香”“穿香”“试香”“女香”“男香”“中性香”等。
香水行业小红书传播趋势
2022年小红书平台香水相关作品数22万+，互动人次超9.6千万，互动数环比增长8%。
2022年作品数最高的是7月和3月；平台助推的香水话题有“今天穿什么香”等15个话题词。
香水行业TOP品牌
香水行业TOP品牌以国际品牌为主，本报告选取8大品牌及其爆款产品进行重点分析：香奈儿、祖玛珑、汤姆福特、馥马尔 香水出版社、阿玛尼、YSL圣罗兰、欧珑、兰蔻。
品牌达人量级与类型分布
祖玛珑香水内容关联的腰部以上达人占比较高，香奈儿KOC（1W粉以下）达人参与突出；
香水内容主要来源于美妆、时尚、美食类达人，互动表现上需重点关注情感类达人。
资料共计：54页
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