品牌主张升级，欧诗漫鼓励所有女性慢慢来！

“珍珠女孩，美在慢慢来”

你是否有某个瞬间，发觉自己被卷入了越来越快的漩涡？

在这个争分夺秒的快时代，太多人急切想要一个答案，想要巨大的成就，想要瞬间变得博学……

同时，越来越卷的外界环境，那些「大女主」的模板，像时钟一样催促着她们朝着一个完美的路径奔跑，好像慢一点，就输了。

可，真的是这样的吗？

欧诗漫的回答是：不，你可以慢慢来。

在今年三八节来临之际，欧诗漫发起“珍珠女孩，美在慢慢来”特别企划，意在将品牌“慢慢来”的品牌主张进行升级，鼓励更多女性“慢慢来”。

欧诗漫升级“慢慢来”品牌主张

众所周知，作为珍珠美肤领域前沿探索者，自1967年以来，欧诗漫一直在珍珠养殖和珍珠深加工领域中深耕。半个多世纪的专研，只为将珍珠这件事，“慢慢”做到极致。2023年欧诗漫用“珍珠爷爷和珍珠的故事”来传递“慢慢来”的人生态度，温暖和治愈了许多年轻人。

2024年，欧诗漫“慢慢来”品牌主张进一步升级，把镜头聚焦到拥有“珍珠特质”的人、事、物上，并以真实用户故事来传递“慢慢来”哲学，找到更多“慢慢来”的同行者，影响更多年轻人。

因此，在今年第114个三八国际妇女节来临之际，欧诗漫联合《人物》发布了《珍珠女孩美在慢慢来》品牌短片，让更多珍珠女孩们看见“慢慢来”之美，鼓励大家“重要的事情，你也可以慢慢来”。

欧诗漫美如珍珠

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▍《珍珠女孩美在慢慢来》

据悉，该品牌短片主要展现了脱口秀演员@鸟鸟、《跃上高阶职场》综艺嘉宾August八月（曹诗鑫）以及中国当代作家杨本芬三位女性的故事。其中，鸟鸟有别于大众普遍认知下脱口秀演员外向、快速爆梗等特性，而是以自己的方式慢慢地讲，让人细品之下更有趣味，最终找到了自己的风格。八月则是作为一名在快节奏忙碌的广告圈里处变不惊沉稳的高阶文案人，始终专注自身、笃定自信，成为了“美在慢慢来”的代表；而杨本芬自花甲之年才开始写作的故事最让人动容，她的《秋园》在写完将近十七年后才得到出版机会，但她仍在持续写下去，她通过文字“慢慢”让更多女性被看见的精神令人敬佩。

可以说，这三位女性自身的经历与处事哲学均与欧诗漫所主张的“慢慢来”品牌主张高度契合。欧诗漫通过视频讲述她们的境遇与故事，从不同人物、不同角度的故事中来传递表达“慢慢来展现出属于自己的美”的理念。

据悉，该品牌短片发布后，在微博、微信、小红书等社交平台上获得了较大的反响，截至发稿，该短片在微博单平台播放量已达到643万。

值得关注的是，除发布《珍珠女孩美在慢慢来》品牌短片外，欧诗漫还联合《人物》“一封信”栏目联合共同发起了38妇女节“珍珠女孩，美在慢慢来”的特别征集，征集女孩们慢慢来的故事，以期用信件的方式，与消费者进行交流。

据悉，征集发布后，不少“珍珠女孩”纷纷来信讲述自己“慢慢来”的故事，其中不仅有个人奋斗拼搏的人生故事，也有练习某个乐器的心得体会。珍珠女孩纷纷敞开心扉，讲述自己的“慢慢来”的故事。

毫无疑问，通过品牌短片的发布以及珍珠女孩慢慢来故事的征集与回复中，也让欧诗漫慢慢来的品牌主张更加深入人心。

与消费者进行深度情感连接

据悉，除发布短片和征集“慢慢来”故事外，在今年3.8期间，欧诗漫品牌创始人珍珠爷爷沈志荣还给1000位珍珠女孩送上了一份特殊的礼物——1封信+1颗独特的珍珠。

▍欧诗漫品牌创始人珍珠爷爷沈志荣

信中沈老爷子真诚地分享了自己年轻时养珍珠的经历。他称，“珍珠长成的秘密，就在一个‘慢’上，想要长成又圆又亮的样子，起码需要三五年，养珍珠的人，必须给它时间，也给自己时间。”老爷子希望能以这封信，鼓励所有珍珠女孩“慢慢来”，让快时代下焦虑、内耗的珍珠女孩们，得到一些慰藉。

据悉，作为【38珍珠爷爷给1000个珍珠女孩送珍珠】品牌事件的发起人，欧诗漫联合B站头部博主“塑料叉”，于2月26日发布了召集令，目前的该话题曝光量达569w，话题下视频稿件量810条。

而双方联合发布的主题为《虽然长得不像，但我真的是一家2000人大企业的董事长！》的视频，也最高登上了B站全站排行榜第82位。截至目前，该视频播放量已达到了180.6万，评论区互动高达3293条，不少评论区粉丝走心分享慢慢来故事。

不止于此，在38节期间，欧诗漫还推出了天猫创意直播间-珍珠女孩疗愈屋。该直播间以“慢慢来养出健康白”为主题，结合与治愈相关的内容与欧诗漫品牌的慢慢来精神以及护肤产品，把用户带领到疗愈的“蚌壳宇宙”，倾听、接纳用户的情绪，并提供定制护肤SPA，治愈身心。意在传递出“打破护肤焦虑，支招年轻女性科学护肤，欧诗漫陪你慢慢养出健康白”的品牌诚意。

具体为，由1位专业护肤主播与3位不同肤质的珍珠女孩依次进行深夜分享，沟通生活、工作里快与慢，倾听护肤烦恼。并由主播为珍珠女孩给出定制的欧诗漫产品方案，提供护肤SPA并赠送珍珠爷爷的一封信，给予珍珠女孩们更深层的陪伴和治愈。

而这间“慢慢来创意直播间”也收获了较好的传播效果。据品牌方介绍，珍珠女孩疗愈屋（慢慢来直播间）在3月5日凌晨1-3点的两个小时时间里，其页面点击量就高达7.1万，访客人数也达到了6.2万，其中，引导进店的访客人数则为4.6万（占访客人数的74%），是当晚国货之光榜单时段的Top1，也是总榜单的Top1。

无疑，良好的数据也正体现了创意直播内容给消费者带来品牌和产品的吸引力，这不仅起到了引导消费者进一步进行产品详情查看、加购的作用，同时也为直播间的成交量打下了基础。此外，欧诗漫的品牌形象也在消费者心中留下了深刻的印象，可谓是达到了品效合一的作用。

“慢慢来”助力欧诗漫品牌年轻化更进一步

不难看出，在三八妇女节的重要营销关头，欧诗漫深刻洞察用户心智，并将品牌所倡导的“慢慢来”的态度主张进行升级，从过去聚焦在“珍珠爷爷”沈志荣养珍珠的故事上，扩大到更多具有“珍珠特质”的人、事、物上，让“慢慢来”的品牌精神进一步得到了升华。同时也能鼓励更多的女性“不焦虑、慢慢来”。

毫无疑问，欧诗漫此次多维度的策划不仅进一步增强了品牌与消费者的情感链接，更为重要的是，欧诗漫在传递品牌价值观的同时，以真情实感，与年轻人站在了一起，是品牌年轻化战略的又一次提升。

品牌年轻化一直是个长盛不衰的话题。作为国货美妆的资深品牌，欧诗漫已走过半个多世纪，但其始终用敏锐的洞察力和同理心，以“慢慢来”为态度主张贯穿品牌的情感营销，从而实现了品牌精神与当代年轻人的共鸣。而这也正是美妆品牌始终保持“年轻”的核心之所在。