安踏细分：将以“黑白标”区分开店

【中国服装圈.第2900期】来源：品牌官网

安踏球鞋品牌集合店ANTA SNEAKERVERSE将入驻三里屯，目前围挡已经在南区落地，3月23日将正式开业。据安踏介绍，这是品牌首家球鞋集合式零售店。

据悉，“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”是安踏潮鞋“白标店”的正式名称。

未来ANTA SNEAKERVERSE 将以白标、黑标作为区分开店，白标将以其少而精的门店数量，打造更具差异化的零售空间，同时将发展其专属商品。而黑标则是门店分布更广，具有更高的普及度。此次入驻三里屯的ANTA SNEAKERVERSE是全国首家白标店。

ANTA SNEAKERVERSE的开业可以视为去年签约篮球明星欧文以来，安踏首次在潮鞋领域的重大布局。

在“单聚焦、多品牌、全球化”的战略要点支撑之下，安踏正在以不同品牌切到细分赛道，切入不同消费群体需求之中，打造多个品牌成为新增长点。

用安踏自己的话来说就是“完整的品牌组合模型不单有助我们防范市场的不稳定性，也强化我们的竞争优势，达致长远及可持续的发展。”

根据安踏品牌方日前公布的资料，所谓“白标店”相对于“黑标店”而存在，二者通过差异化策略进行市场细分。像开设在三里屯的“白标店”走的是“少而精”路线，“打造更具差异化的零售空间，同时将发展其专属商品。”

而“黑标店”在覆盖面和数量上都会比“白标店”更广也更多。全国首间安踏“黑标店”于2023年8月开业，选址于北京朝阳合生汇购物中心。合生汇现在是北京的顶流商场，聚集了大量的网红店和新消费品牌首店，是北京年轻人的聚集地。

SNEAKERVERSE安踏球鞋集合店是安踏品牌当前全新战略的一个缩影。在2023年10月举办的投资者日会议上，首席执行官徐阳宣布了安踏品牌到2026年的短期目标，即安踏品牌的零售额以10%至15%的复合年增长率增长，至2026年达到600亿元人民币规模。

安踏“SNEAKER VERSE”潮鞋零售概念店，未来计划在中国开设50至60家。（往期阅读：安踏将在美国市场推出“欧文一代”）

☆END☆

关注《中服圈》视频号