永乐宫IP品牌发布会举行

本报讯（记者张海鹰）12月27日，永乐宫IP品牌发布会在运城博物馆举行。发布会以“碎片昭苏中华文明”为主题，旨在展示永乐宫IP品牌的历史底蕴、文化内涵和时尚魅力。

兴建于元代的芮城永乐宫是我国现存最早、最大和保存最为完整的道教祖庭，以其精美绝伦的壁画艺术、巍峨宏大的宫殿建筑和博大精深的道教文化而驰名中外。近年来，永乐宫与IP内容综合运营服务商——文明碎片（北京）发展有限公司（以下简称文明碎片）建立合作，将永乐宫厚重瑰丽的文化元素融入文创产品开发，共创永乐宫IP主题，推出了一系列如黄帝纪年历、掼蛋扑克牌、茶叶、徽章等时尚与传统共融的文创产品。

文明碎片创作团队以其丰富的品牌营销经验、独特的文创运营思路和媒体推广能力，围绕永乐宫壁画人物讲解、壁画临摹、古建文化等主题，拍摄创作并投放了海量高质深度的短视频内容，通过抖音、快手、小红书等多媒体矩阵广泛传播，不到1年时间，就达到了5000万+的播放量，永乐宫壁画的精湛技艺和传统文化的无穷魅力，通过现代方式在众多粉丝心中“活”起来。

此外，永乐宫IP还与AMD团队合作推进壁画数字修复技术研发，将永乐宫壁画艺术与科技产品相结合；与知味轩团队合作推出“永乐四季每日坚果桶”，将道家文化与快捷美食相结合；与新希望乳业集团旗下品牌今日鲜奶铺合作推出新年限定款，实现国潮鲜奶与东方美学的跨界合作……

发布会上，永乐宫壁画保护研究院院长席九龙、文明碎片总裁刘易、AMD大中华区市场营销副总裁纪朝晖为永乐宫壁画数字复原实验室揭牌。文明碎片公司副总裁成琨宣布了龙年超级IP计划，表示将于明年10月在巴黎组织开展永乐宫展览及系列文化交流活动。

(责编：李琳、温文)