100 周年之际，Dickies 有什么动作值得关注？

2022 正值 Dickies 的 100 周年，长达百年的发展进程使 Dickies 横跨工装、街头文化、时尚等多个领域，成为了最能代表工装文化的品牌之一。

今年在这个如此重要的时刻，Dickies 也以丰富的联名企划在圈内引起了热议，而经过重新诠释的 Dickies 经典轮廓，也十分值得我们关注。

成立于 1922 年

的工装品牌 Dickies

一个世纪前，Charles Nathan Williamson 和儿子 C. Don Williamson、表弟 Colonel E. E. Dickie 共同创办了 Williamson-Dickie Mfg，Dickies 则是它旗下一家生产围兜工作服的小公司，位于美国德克萨斯州。

由于销量不断增长，1933 年 Dickies 的工作服已经在工人群体当中流行；1941 至 45 年的时间段，Dickies 还曾为二战期间的美国武装部队生产制服；直到 1950 年代，德州石油商的崛起帮助了 Dickies 打入欧洲市场，并开始迈向国际。

Dickies 最著名的两个发明，一个是由 65% 涤纶和 35% 棉纺制成的混纺耐用布料；另一个则是和 RIT 染料公司合作的 874 Work Pant，这条裤子对品牌的日后的发展影响深远。

说唱歌手 2Pac / Snoopdogg

随着一些大牌说唱歌手的上身，Dickies 在 1980 年代开始突破工装领域，并逐渐进入流行文化的聚光灯之下。

因为产品舒适耐磨的特性，1990 年代 Dickies 开始被滑板青年所注意，正式登陆滑板公园并不断发展成为滑板亚文化的新标志。这加速了品牌在 2000 年代向全球扩张的脚步，彼时 Dickies 的业务已拓展到 100 多个国家，其国际影响力也提升到了新的水平。

2017 年 VF 集团宣布以 8.2 亿美元收购 Dickies 母公司，当时首席执行官 Steve Rendle 在一份声明中表示，买下拥有百年历史的 Williamson-Dickie Mfg 家族企业将使得 VF 工装业务的年销售额翻倍至 17 亿美元。

随着 DIY 风潮的崛起，Dickies 开始频繁地被明星 Icon 上身，并出现在众多时尚场合当中。譬如 2019 年 Kanye 穿着了一件黑色 Dickies 拉链夹克现身 Met Gala 活动现场。

VUJADE 定制版本 Dickies 员工服

Saint Michael 定制版本 Dickies 套装

Virgil Abloh 定制版本 Dickies 夹克

kenijima 的品牌 VUJADE、READYMADE 主理人创立的品牌 Saint Michael，甚至连 Virgil Abloh 本人均发布过定制版本的 Dickies 服饰。

Dickies 不仅在工装领域有着不可撼动的地位，经过这些年的不断发展，如今的 Dickies 融合了工装、运动和时尚等多个领域的不同文化，并形成了自己鲜明的风格。

100 周年之际

Dickies 做了什么？

2022 年在 Dickies 的 100 岁之际，品牌推出了一项名为 Made in Dickies 的新营销活动。

Made in Dickies 项目

Made in Dickies 将通过在北美、亚太地区和欧洲的多个平台上推出数字、社交和短视频内容来拉开帷幕。

一个世纪以来，Dickies 一直被世界各地的艺术家、建筑工人、农民、水管工、焊工穿着，为平凡人创造出不平凡的产品。Made in Dickies 活动旨在向世界展示这些人，展示他们的工作和故事。

Denny Bruce

Dickies 全球品牌总裁 Denny Bruce 表示：“达到这一重大里程碑，我们就开始评估和研究这 100 年来是什么让 Dickies 家喻户晓，除了服装本身，文化相关性使品牌达到了一个独特的地位。因此周年纪念不仅代表了 Dickies 到目前为止的发展历程，也代表了帮助打造今天这个品牌的所有人。”

Dickies 100 Year Collection

Dickies Icons Collection

今年 Dickies 不仅会推出品牌年鉴、纪录片，还会重新打造品牌的经典服饰，譬如新推出的 100 Year Collection、Icons Collection 等等。

Dickies 85283 Double Knee Work Pant

不仅如此，为了纪念 100 周年，Dickies 还发布了 85283 Double Knee Work Pant 的再版配色，这条双膝裤是 Dickies 裤型中最宽松的版型，它有望在继 874 之后，成为新的爆款神裤。

@jalana_ueno / @shibuya__v

@style_of_the_people / @ nak ajima _ mix er

目前社交媒体上有越来越多的潮流玩家开始上身双膝裤，它超强的搭配属性不仅可以搭配滑板鞋、运动鞋，甚至还可以搭配皮鞋，完美融入到不同的穿搭风格当中。

Raf Simons 双膝工装裤

Our Legacy 双膝牛仔裤

近年，连 Raf Simons、Our Legacy 等品牌都相继地推出类似双膝裤设计，这将极有可能会掀起一股双膝裤的流行趋势。

2022 年 Dickies

疯狂发布联名企划

与此同时，今年 Dickies 还高频地与各大潮流、时尚品牌进行互动。据不完全统计，Dickies 已经发布了超过十个联名企划。

Dickies x Supreme

Dickies x NEIGHBORHOOD

Dickies x LIBERE

当中包括了我们熟悉的街头品牌 Supreme、NEIGHBORHOOD、LIBERE 等等，它们为 Dickies 带来独属于街头的潮流氛围感，重新诠释了工装的魅力和城市生活的休闲风格。

Dickies x SCHOTT

Dickies x RHC Ron Herman

Dickies x monkey time

同时美国百年服装品牌 SCHOTT、洛杉矶潮流店铺 RHC Ron Herman、日本服饰零售商 BEAUTY & YOUTH UNITED ARROWS 旗下支线 monkey time 也均是 Dickies 今年的合作对象，百花齐放的联名企划让 Dickies 的经典款式以焕然一新的面貌重回大众视线。

Dickies x Fumito GANRYU

Dickies x FACETASM

不仅如此，Dickies 还携手日本设计师品牌 Fumito GANRYU、日本时装品牌 FACETASM 发布联名企划，向时装领域迈进。

前者重塑了 Dickies 经典 T/C 斜纹面料机车夹克、背褶衬衫等单品；后者则大玩中式元素，以 Dickies 经典款作为底板，并与 FACETASM 独特的剪裁相结合，为 Dickies 的工装风格带来了全新的视角。

@dickies_europe

近日，Dickies 还在社交媒体上曝光了与时尚品牌 Our Legacy 的最新联名系列，当中还有艺术家 Hank Gruner 和 Baby Brush 的定制版本，可谓是相当吸引了。

不难发现，今年的 Dickies 来势汹汹，想必品牌会更专注于在潮流、时尚领域的发展。在接下来的半年时间里，Dickies 或将还有更多重磅联名企划释出，让我们保持期待与关注吧。