澳洲知名冲浪品牌背后母公司破产！上百家门店将关闭（组图）
《每日邮报》2月6日报道，持有澳洲知名冲浪品牌Billabong、Quiksilver和Roxy许可经营权的公司Liberated Brands已正式申请破产。
该公司不仅运营这三大品牌，还负责经营加州滑板品牌Volcom。如今，它正准备关闭旗下在美国和加拿大的120家门店，店内商品正以最高六折清仓甩卖。
（图片来源：《每日邮报》）
在澳洲，Billabong共有18家门店，Quiksilver也有13 家（同时销售其姊妹品牌Roxy）。目前尚不清楚这些门店会受到多大影响，以及CityBeach等其他零售商是否会面临品牌供应短缺的问题。
公司管理层将此次破产归咎于消费者购物习惯的变化，越来越多的顾客开始远离传统品牌，而转向Shein和Temu平台上价格更便宜的快时尚品牌。
Billabong创立于1973年黄金海岸，凭借耐用的沙滩服饰赢得了一批忠实粉丝。Quiksilver则于1969年在维州著名冲浪胜地Torquay诞生，以魔术贴冲浪短裤和高调赞助运动员的方式，彻底改变了冲浪行业。
这两个品牌在1990年代迎来辉煌巅峰，但后续陷入财务困境，并于2018年合并。
（图片来源：《每日邮报》）
Volcom由总部位于加州的公司创立于1991年，以充满叛逆精神的“青年反建制”（Youth Against Establishment）理念，在冲浪、滑板和滑雪文化中占据一席之地。
2023 年，这些澳洲品牌被纽约公司Authentic Brands Group收购，交易金额未公开，但据报道超过10亿澳元。
随后，Authentic授权Liberated Brands负责部分服饰的制造和零售，包括品牌的线上商店。
Liberated的财务问题在去年圣诞节前夕首次显现，当时它未能按时支付品牌许可费用。到了上周日，该公司在美国特拉华州申请了《破产法》第11章（Chapter 11）保护。
（图片来源：《每日邮报》）
Authentic表示，此次破产并不会影响这些品牌的未来，它将寻找新的合作伙伴继续生产产品。但同时确认，美国的120家门店仍将关闭。
Authentic发言人David Brooks表示，公司通常会协助像Liberated这样的特许经营商度过财务危机，但由于Liberated自去年12月起未能缴纳账单，他们已经开始将Billabong和Volcom等重要品牌的经营权转交给新公司。
他补充称，Liberated关闭的门店无法被拯救，因为其中许多“位置陈旧且经营不善”。
《每日邮报》已就此事联系Liberated Brands寻求置评。
（图片来源：《每日邮报》）
Liberated的破产标志着该公司迅速崛起后戏剧性地崩塌。该公司于2019年成立，并接管了Volcom的经营权。
起初，Liberated发展迅猛——其营收从2021年的3.5亿澳元飙升至2022年的4.22亿澳元，这一增长得益于疫情驱动的户外活动的热潮，以及品牌组合的不断扩展。
疫情结束后，Liberated从运营67家门店迅速扩张至140家，并接手了Billabong和Quiksilver的实体零售及电商业务。
然而，随着疫情后消费热潮退去，加上利率大幅上升，消费者需求骤减。首席执行官Todd Hymel在提交给法院的文件中承认，公司未能适应经济环境的变化。
他表示，“普通消费者已逐渐减少在诸如Liberated这类品牌上的支出。现在，他们可以轻松、便宜地从快时尚巨头那里购买衣物，几天之内就能收到货。”
目前，JPMorgan Chase已同意提供3500万澳元的破产融资，帮助该公司处理法律程序，并开始清算门店。
整个零售行业仍在经历一场“血雨腥风”，大量实体店因零售盗窃率上升、利润率下降和电商崛起而陷入困境，纷纷关闭门店。
女装品牌Millers、Noni B和Rivers的母公司Mosaic Brands近期因未能找到买家，也宣布将关停其门店。
（Alan）
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