年轻人最真实的爽文：与生活虐恋，被香飘飘甜宠（组图）

上周末逛街，我在杭州湖滨银泰偶遇了一个不算陌生的老朋友——香飘飘。

就在Apple Store旁，LV隔壁，维密斜对面，我看到了香飘飘的身影。这个从小陪伴我们长大的“平民网红”，在高端品牌林立的商场开了一家颇具格调的体验店。更让人惊讶的是，店前排起了长龙，形形色色的顾客或翘首以盼，或埋头刷手机打发时间，不少人手里还提着大牌购物袋。

一个十几年前就常驻商超货架的平民奶茶品牌，为什么会让人们如此趋之若鹜？买LV的人，为什么也开始排队买香飘飘？或许，这不仅是一个品牌升级的故事，更是一个关于当代年轻人情感需求的注脚。

奶茶白月光：

一杯香飘飘，半部青春史

对90后、00后而言，香飘飘从来不仅是一杯便宜好喝的奶茶。从小到大，它用简单冲泡的方式、亲民的价格，滋养着一代人的青春。

没有人不记得“一年绕地球一圈”的广告。青涩的我们，校园的小卖部，那时候的奶茶，只需要简单的开水冲泡：哈密瓜、水蜜桃、香芋、咖啡… 没有人纠结抗糖，没有人在乎植脂末，冲出来五颜六色的香气，就是快乐的全部。

我们冒着抄笔记业务被老师发现的风险，攥着好几天的零花钱收入，在下课铃的鸣响中，飞速地跑出去买一杯。老板们知道它好卖，早早准备了好几大瓶卡着软木塞的热水瓶。我们望着升腾的水雾着急跺脚，不断说着“还有两分钟就要上课了”“老板快点”，然后捧着这杯热乎的滋味，小心踏着铃声碎步回教室。

接下来的45分钟，眼前是数学老师口沫横飞的讲课，台下则是抽屉里热乎乎的奶茶杯。你偷偷喝一口，心里想的是：世界上怎么会有这么美好的东西？

香飘飘早已超越了饮品本身的意义，成为年轻人心中的“奶茶白月光”。也因如此，它在社交网络上一直被人们用各种方式所惦念：

去年年底，一条“勇敢的人已经喝上无糖奶茶了”的热帖爆火出圈，原来是有人发明了一种去糖的妙招：将香飘飘倒入滤网，静置片刻，让奶茶中的白砂糖残留在网内。此招一出，许多人纷纷效仿，晒出自己的“无糖奶茶”。

海外游子们更把香飘飘等同于精神支柱。一位留学生分享：“每次回国，我都会扫荡超市，买上几大箱香飘飘。为了节省行李空间，我还总结出了一套‘杯中杯’手法：把杯拆开，像套娃一样叠在一起，这样一箱就能装几十杯！”她笑言，当“赶 due”时，一杯香飘飘下肚，简直就是“死而复生水”。

前不久，因为网上谣传香飘飘破产，还引发了大规模集体回忆杀：“过年城里奶茶店都关了，香飘飘就是我们的‘王牌外援’”“大冬天来一杯热腾腾的，通体舒畅，外卖永远没这温度。”“熬夜赶paper时来一杯，那叫一个提神。”“谁说没人喝了？高强度住宿的学生超爱喝，躺宿舍不爱出门的时候简直绝配。”

谣言自然是假的，香飘飘官方也发了辟谣声明，表示“香飘飘奶茶还在继续绕地球”。但香飘飘承载了太多的精神价值，却是真的。一杯香飘飘，半部青春史。这个在超市货架上常驻近 20 年的品牌，用简单冲泡的形式、3元左右的价格，占据了一代中国年轻人心中不可替代的位置。

但在奶茶店遍地的今天，人们居然愿意排队2小时，只为喝一杯线下现冲的香飘飘，乍一看似乎的确有些不可思议。简单搜索互联网，出现的也是“香飘飘好帅”“香飘飘情绪价值拉满了”“离开了香飘飘谁还宠我当小孩”……这还是我们熟悉的香飘飘吗？或者，是香飘飘发现了什么时代密码？

这届年轻人：

与生活虐恋，被香飘飘甜宠

根据DT财经发布的《2023年轻人加班报告》，95.7%的人都加过班，64%的人周末也在干。超过9成人逃不掉隐形加班，尤其是下班后回复工作消息；超过一半人因为加班，生活质量下降。在这样的环境下，对当代打工人而言，奶茶是为数不多的生活慰藉。

“在上班和上进之间选择了上香”“没福硬享”提升恩格尔系数治愈自己——近两年的流行话题词背后，都折射出了一个深层的心理诉求：当外部环境像“随机抽卡”般充满变数，每天都在“打怪升级”路上的年轻人，迫切需要找到一种低成本、高确定性的快乐源泉。

从各大外卖平台的消费数据来看，奶茶消费与都市压力指数呈现正相关：在工作压力大的一线城市，年轻人的奶茶消费需求持续走高。这不是巧合，而是年轻人用自己的方式在与生活讨价还价。

困了、累了、被老板 cpu 了、被工作硬控了……在这样的情绪压力之下，9 块钱一杯的奶茶，就像年轻人给自己开的一剂温柔处方，让血条瞬间回满。“生活再怎么虐我，至少这一刻的甜度由我做主。这才是最适合职场宝宝体质的情绪稳定剂。”

陪伴了我们近20年的香飘飘本能地捕捉到了这种需求。在我偶遇的香飘飘线下门店，一排精致的冲泡壶让人联想到手冲咖啡的仪式感，清晰可见的原泡茶叶将奶茶与“不健康”的刻板印象划出了一道优雅的区隔。少糖选项的存在，也让追求健康的年轻人能够毫无负担地享受这份小确幸。

我点了一杯“茉香满庭”，透过玻璃杯壁，能清晰地看到茶包现泡的过程，氤氲的茶香袅袅升腾。整个过程颇具严谨而不失优雅。

不仅如此，香飘飘在体验上也做足了文章：颜值在线的男模店员、精心设计的体验空间，让人想起风靡一时的《恋与深空》。对排队等候的年轻人来说，这不仅是一次消费，更是一场由颜值加持的治愈仪式。

正如社会学者许纪霖所观察，当现实生活中的不确定性达到难以承受的程度时，年轻人会不自觉地将精力和热情转向虚拟世界，在那里寻找确定性和安全感。而香飘飘恰恰抓住了这一点：通过提供一种介于现实与虚拟之间的“梦境感”体验，让年轻人在短暂的奶茶时光中找到慰藉。

9元的亲民价格、一杯两包（一杯现制奶茶和一杯清香纯茶）的贴心设计、颜值在线的服务生……一切细节都在传递着同样的信息：我们懂你，也愿意陪伴你。在这个选择越来越少的时代，香飘飘用自己的方式，为年轻人创造出新的可能：从奶茶的口味到冲泡的方式，从消费体验到健康选择，每一个小小的决定权，都是对生活的温柔掌控。

这大概就是当代年轻人的生存攻略：在不确定中找寻确定，在日常副本中刷出慰藉，用一杯奶茶的温度，治愈整个下午的时光。毕竟生活这个游戏，情绪才是最强的上分技巧。

众里寻他千百度，蓦然回首，香飘飘却在灯火阑珊处，用最小的成本，给出最大的身心慰藉。

默默修炼，默默改变

只为有朝一日再次相见

回望这二十年，奶茶市场经历了跌宕起伏的变迁。奶茶2.0时代来临时，市场突然变得热闹而喧嚣：喜茶凭借味觉创意和设计占领了排队的顶流；书亦从小料入手，打造了八宝粥般的奶茶；奈雪挖出了油柑；乐乐茶将奶茶打包成了下午茶，脏脏茶和脏脏包成了朋友圈晒照片的主流……曾经在高中校园里捧着香飘飘的年轻人，也走进了大学，开始意识到社会的复杂。

创意是那个时代的内核，疯狂是那个时代的氛围。香飘飘虽然继续绕着地球，但也必须迎头而战：

喜欢加料？那我来把芒果麦片芝士布丁红豆囊括在奶茶杯里；

喜欢创意？那我试试地区季节限定，糌粑奶渣、黑芝麻血糯，不见得随处可见，但也一定能满足按捺不住的猎奇之心；

不爱喝奶茶？果汁茶Meco也应运而生。

在奶茶内卷的2.0时代，香飘飘跟我们一样步入“社会”，疯狂逼自己成长，努力摸索出一条属于自己的生存之道。

仿佛老话里的“大道至简”，疯狂的内卷的2.0时代，不知不觉地就落下了帷幕，曾经飞黄腾达的水果奶盖各色小料，也因大众对健康的觉醒走下神坛。取而代之的奶茶3.0时代，与我们的内心成长速度几乎同频：别太贵，别太甜，用料好一点，用心真一点，最好能有点创意——但如果没有，也没关系。

突然，世界回到了香飘飘原本就擅长的领域：不太贵，不太甜，给到喜爱它的人充分的选择权。于是，它推出了原叶现泡系列，进而又推出“一杯两泡”：不喜欢甜，就不加糖包；不喜欢奶，就单喝茶包。用了什么配料，有多少热量，有哪些成分，是什么步骤，全部标识在产品标签上，一切都由消费者自己做主。

然后，香飘飘决定主动出击，就有了西湖边上偶遇的那个老朋友。

世界总会奖励那些悄悄努力的人。香飘飘这些年一直在默默进化，从研发、原料到产品、消费体验，每一步都走得踏实而坚定。这次线下奶茶店的口碑爆发，正是持续努力的成果被看见的时刻。年轻人喜欢香飘飘，一方面源于它带来的超预期体验，一方面也是对这种默默坚持、不断进步的共情和认可。当你也在生活中努力奋斗时，品尝一杯同样在努力变好的香飘飘，仿佛看到了自己的影子。

一切还是熟悉的滋味，但这一次，我们多了一分真实情感生活的互动与抚慰。

香飘飘冲泡奶茶的诞生，源于一个平凡却温暖的洞察。千禧年前后，创始人蒋建琪每每经过街边奶茶店，总会看到年轻人大排长队，只为一杯心仪的奶茶。这让他产生了一个朴素的想法：希望能够做一个产品，把奶茶店的东西还原出来，让人们不需要排队，可以随时随地喝到它。

听着熟悉的香飘飘宣传曲，看着门外络绎不绝来排队的人，不免让人感慨，“地球是圆的，绕着绕着就又回来了。”它还是那个你熟悉的、想要给你的生活带来一点点温暖的品牌，却也给了你更多的选择权。它希望陪伴你一起进步，在你人生的每个阶段，都成为你最可靠的依赖。

时代在变，但人对温暖的渴望永恒——奶茶品牌也许有很多，但无论是价格、产品还是体验，什么是满足国人情感需求的最大公约数，什么就是我们这个时代的“安全型依恋”。