厚道人宗庆后走了，世间再无布鞋首富....（组图）

曾经，小卖部的货架上总摆着娃哈哈，电视里总一遍又一遍地播放早就能背下来的广告：

“甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝，真快乐”、“我们都爱娃哈哈”。

图：96年哇哈哈广告片段｜图源@文案人于极

曾经，二十岁出头的王力宏，刚刚步入华语乐坛，帅气尚显青涩，还没有成为顶流，也还未一朝马失前蹄。他款款唱着《爱的就是你》，在他的首支内地广告里笑得灿烂，在最后一个镜头拿出一瓶娃哈哈纯净水，说：“爱的就是你”。这一代言就是整整二十年。

图：王力宏的哇哈哈广告代言片段｜图源@天天聊娱乐

如今，王力宏不仅老了，而且身陷婚姻的是非漩涡无法自拔。

而当年喝娃哈哈的孩子，也早就人到中年，未必都成了社会栋梁，但肯定都早已是一个家庭的顶梁柱。

2024年春节刚过完，2月25日，哇哈哈的创始人——79岁的宗庆后，也永远离开了我们。

他的离开，不仅仅代表一代传奇的终结，还可能隐喻着某一种精神的消亡。

图：前来哇哈哈老总部吊唁宗庆后的人们｜图源央广网@证券时报网

宗庆后其实起于微末。

虽然祖上也着实阔过，据说大宋抗金的名将宗泽是宗家的先祖，而宗庆后的祖父确确实实曾在张作霖的部下做过高官。可惜到了宗庆后出生时，仅仅是维持生计已然不易。

1945年，宗庆后出生在杭州一个普通家庭。彼时，艰苦卓绝的抗日战争才刚刚胜利，全国还没解放。

生在乱世的宗庆后能够存活，已经是莫大的幸运。更大的幸运是他还能走进学堂。

图：后排中间位置第二个为年轻时的宗庆后｜图源@钱江晚报

宗庆后读完初中时，新中国已经成立了，百废待兴。他的成绩很好，但家里实在是供不起了，只能辍学，去为生计奔忙。

少年宗庆后给人看过大门，卖过爆米花和烤红薯。

后来又赶上青年上山下乡，去舟山马目农场、绍兴茶场当农民，一去就是十几年。挖盐、晒盐、挑盐，拉土堆石、修大坝、种茶、割稻、烧窑……几乎农村各种粗活累活，宗庆后都干过。

他后来回忆这段日子：“我在农场待了15年，每天早上起来之后吃饭，然后干活吃饭，然后睡觉，看起来好像荒废了。”

图：农场旧照｜图源@人情事故那点事

当时，他的母亲在杭州做一名小学老师，以为儿子的一生，大概就这样了，托人给他带了套家具，让他先安家成家。

她不会想到，宗庆后日后会连续多年蝉联中国的首富。

1978年改革开放的春风吹满大地。当年上山下乡的青年，很多已经步入中年，一股返城潮涌起，犹如当年走出城去。

已经33岁的宗庆后回到了杭州，可谋生无门。

为了让儿子在城里立足，母亲办了早退，让儿子顶替自己，进入了校办的纸箱厂，做个推销员。

图：早年宗庆后创业资料｜图源网络

宗庆后蹬着三轮车，走街串巷到处推销纸箱，有了订单，他又负责送货。纸箱卖不动，他又尝试卖电风扇、电表、录音机，东奔西走，一干又是十年，也就聊以果腹。

宗庆后已经年过不惑，可依然一点也没有要成为企业家的前兆。

1987年，是中国改革开放摸索十年后，即将进入深化的时期。也是宗庆后人生的转折点。

当时已近年关，校办企业却发现还有一笔远在千里之外的货款没有收回。这项任务落在了宗庆后的头上。

宗庆后大年三十远赴内蒙古催债，一分不少地带回了货款。他因公受赏，荣升为经销部经理。

图：选拔成为经销部负责人的宗庆后｜图源网络

当时的校办企业经营思路陈旧，在改革开放浪潮的冲击下，连年亏损，想学习农村联产承包的路子，将经营权承包出去。

教育局想着一年能回收4万的利润就不错了。但宗庆后的眼光明显要远，格局也要大。为了确保抢到经营权，他主动将每年上交的利润增加到10万，成功将校办企业的经营权收入囊中。

宗庆后的企业家生涯，终于在他的不惑之年开始了。

在当时，这种国营企业外包非常常见。但其实很少有人当真。在相关部门手中，这些单位因失去了专营的特权而陷入亏损，承包出去能挣多少算多少。最后实际收回了多少，似乎也没人计较。更有很多人经过多番手段，几经倒手操作，成功将国营转为了私有。

但宗庆后却很当真。

他更加卖力地蹬着三轮车，每天风吹日晒工作16个小时以上。

他的经营思路也比以前活泛了很多，在中小学附近卖铅笔、练习本、橡皮一类的文具，也卖棒冰、雪糕、汽水等小吃。

图：宗庆后蹬着三轮车送校簿的背影。｜图源@浙商杂志

在这种流动摊贩式作业中，宗庆后发现一种叫“中国花粉口服液”的儿童营养品卖得特别好。

计划生育早在1982年被定为了国策，当时的第一代独生子女已经长成了七八岁的孩子。他们和以前多子女家庭不同，集万千宠爱于一身，家长也史无前例地关注孩子的营养和健康。

宗庆后开始集中代销儿童营养液，并同时研发自主品牌。

图：宗庆后手持着精心研制的第一个产品、火遍全国的娃哈哈儿童营养液。｜图源@浙商杂志

他请来浙江医科大学的营养学教授研制配方，三顾茅庐请民间百年老字号中药企业“胡庆余堂”的技师张宏辉出山。为表达诚意，他把教育局分给自己的三居室送给了张宏辉，自己一大家子人蜗居在10平米的旧房里。

1991年，杭州罐头食品厂和当年的校办工厂一样，陷入长期亏损，资不抵债。宗庆后抓住机会兼并了杭州罐头食品厂，娃哈哈食品集团正式成立。

图：上图是兼并的老杭州罐头厂旧照，下图是1991年娃哈哈食品集团有限公司成立大会｜图源@杭州娃哈哈集团官网&网络

娃哈哈这个名字，是宗庆后通过报纸有奖征集来的。

在众多的应征名字之中，他第一眼就相中了这充满了童趣的三个字。在不久的将来，这个名字将唱响大江南北。

1996年，第一款娃哈哈AD钙奶进入市场的时候，虽然具有中国特色的社会主义市场经济模式已经启动四年，但很多事物仍然处于摸索和试探中。在很多新事物面前，很多人选择了观望。

宗庆后再一次表现出了他独有的前瞻和果敢。

娃哈哈纯净水和娃哈哈AD钙奶从一上市开始，宗庆后就干纲独断，大胆请明星代言广告，并不惜花费重金在中央电视台和其他卫视反复播放广告片，很多经典的广告词和画面并同娃哈哈的产品一起，成为了一代人抹不掉的记忆。

图：童年记忆里“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的娃哈哈广告｜图源@浙商头条

为了打开市场，娃哈哈的业务员跑到全国大大小小的城市去，和当地的报社、电视台达成合作，在最好的版面和时间段投放娃哈哈的广告，再拿着广告投放合同找到当地粮酒食品公司展开公关。一般情况下，不出一个月，供销社的货架上就会摆满娃哈哈的产品。

有时候也需要用一些小技巧。如果当地的粮酒食品公司不愿意铺货，业务员就找一家小旅馆住下来，翻开当地的黄页电话簿，一家一家地拨通商场、百货商店、供销社的电话，就问同样一个问题：“你们这里有娃哈哈营养液卖吗？”很快，当地的粮酒食品公司就会满世界找娃哈哈的产品了。

图：娃哈哈儿童营养液老包装｜图源网络

在那个消费需求快速膨胀，商品生产尚未饱和的时代，娃哈哈就这样攻下一个又一个的城池，并将触角伸到了广大的乡下。

事实证明，宗庆后是对的。

娃哈哈很快走到了行业的头部，成为了站在顶峰的巨人。宗庆后个人分别在2010年、2012年、2013年荣登中国大陆首富的宝座。

只不过宗庆后的首富之路，走得也并不十分顺畅。其中最大的曲折，当属和法国行业巨头达能之间的爱恨纠葛。整个娃哈哈公司，甚至差点被因此断送。

早在1996年，娃哈哈AD钙奶推出的时候，就和法国达能公司达成了合作，娃哈哈集团也正式成为了一个合资公司。

当时的中国尚处于市场经济发展的摸索阶段，中国企业家普遍对商标、品牌背后更深层次的商业价值和权益归属缺乏深层次的认知。

娃哈哈和达能公司经历了十年的蜜月期。十年间，达能从娃哈哈集团分到了30亿的利润，但这显然还满足不了它的胃口。

图：娃哈哈和达能的合作签约旧照｜图源@柳先说

到了2007年，在巨大的利益面前，达能妄图以40亿元的价格买下整个娃哈哈。直到此时，宗庆后才意识到，他落入了达能利用商标、知识产权、品牌等现代企业概念精心编织的一张巨大猎网中，自己可能成为了娃哈哈公司，乃至国家的罪人。

“由于本人的无知与失职，给娃哈哈的品牌发展带来了麻烦与障碍，现在再不亡羊补牢进行补救，将会有罪于企业和国家！”最为着急的时候，他甚至准备辞职，将公司解散。

但他没有，而是再一次身先士卒开先河，和达能这种国际行业巨头开始了长达三年的复杂诉讼。

此后三年时间，娃哈哈和达能之间打了29场官司。经过艰苦卓绝的斗争，娃哈哈最终以30亿人民币的代价，收回了达能手中的股权。在最初，达能提出的价格是500亿元。

达能的退出，保全了娃哈哈国产的属性，也为成就宗庆后一生的传奇奠定了基础。

图：娃哈哈集团和宗庆后｜图源微信公众号@娃哈哈

与娃哈哈同时期的运动品牌饮料健力宝也有着类似的遭遇，却没有如此幸运的结局。

在娃哈哈专注于儿童营养饮品的同时，发迹于广东本土的健力宝则把目光投向了运动领域，一度成为多届奥运会、亚运会中国运动员的专用饮料。

同样是在2007年，健力宝在与同样为国际饮料巨头的加拿大Cott公司达成合作后，即被雪藏，沦为了后者在亚太地区的加工生产基地。

若干年后，健力宝才回过味来，但在中国市场经济的飞速发展中，市场环境早已不比当年，健力宝只能遗憾地成为了很多人心中的回忆。

健力宝和娃哈哈命运的不同，和企业的掌舵人有很大的关系。

娃哈哈会续写后来的故事，可以说是由宗庆后其人决定的。

都说宗庆后很像一个大家长。他也确实对娃哈哈倾注了一个父亲一般的爱。

宗庆后创建娃哈哈的时候，不像现在的企业家，上来就有大资金注入，大开大合大手笔。娃哈哈是他从蹬三轮车开始，一块钱一块钱积累起来的。刚开始没人，什么事都只能靠自己，后来长此以往养成了习惯，事必躬亲。江湖戏言，在娃哈哈买一把拖把，都需要宗庆后审批。

娃哈哈做大以后，身为老板的宗庆后依然会经常亲自去市场调研，而且专门去穷乡僻壤的地方。

有一次他在一个偏远的农村调研，去小卖部买水，店主随手递给他的却不是娃哈哈。他开始拉着店主拉家常。在闲聊中他得知，店主不首先推荐娃哈哈的原因是卖一瓶娃哈哈能赚5毛，但卖别的水能挣6毛。小本经营，一毛钱也是钱，能多赚一毛是一毛。

宗庆后回公司以后，立即调整了供货和物流渠道，想办法保障让农村的店主，卖一瓶娃哈哈的水能赚七毛甚至八毛。

图：创业初期宗庆后的办公照｜图源@钱江晚报

白手起家的宗庆后最懂筚路蓝缕创业的艰辛。在他成为首富之后，依然没有改变朴素的本色。

2012年，宗庆后第二次荣登中国大陆首富的宝座，《钱江晚报》的记者去娃哈哈总部采访。到了杭州清泰街160号，映入眼帘的只是一栋不起眼的六层小矮楼。此地就是以前的校办工厂所在地，院子小得只够单排停下几辆车，而宗庆后就在这里工作了三十几年。

记者见到的宗庆后衣着朴素，黑色夹克，一双普通的布鞋。很多年后，董卿创办的节目《朗读者》邀请宗庆后做客央视，他照样穿一双布鞋，网友便笑称他是“布鞋首富”。宗庆后的办公室同样朴素，除了一长桌、两书橱之外，就是一个摆满了娃哈哈各种饮料的大冷柜。

图：2018年宗庆后受邀做客《朗读者》视频截图｜图源@朗读者

采访结束后，《钱江晚报》刊登了一张照片——“首富的午餐”：一碗饭、一碟醋、一小盘炒四季豆和芹菜、排骨汤，外加一只湖蟹。过于简单普通的饭菜，对一个首富来说，简直有些寒酸。

图：宗庆后的午餐｜图源@钱江晚报｜摄影©️毛卫星

曾经还有网友在高铁二等车厢邂逅宗庆后，一个被家长牵着的小娃娃管他要娃哈哈。也曾有人在机场拍到宗庆后扶着行李箱，独自一人乘坐经济舱，既没有秘书，也没有助理陪同。

图：2016年12月，有网友在G2365高铁上偶遇宗庆后｜图源微博@杭州微博城事

宗庆后在一次上节目的时候说，他戒烟以后，一年的花销不超过五万。相比而言，后来的首富马云说他最幸福的时光是一个月挣三万的时候，还是有些奢华。

创造了传奇，成为首富的宗庆后并没有觉得自己有什么了不起，而是谦逊地将成绩归于那个大时代。他后来在自传中这样说：“改革开放的40年是中华民族复兴的一个大好时代。我自己是一个普通人，从底层崛起的凡人。幸运的是，我生于这一个大时代。”

宗庆后也把这种刻进了骨子里的朴素和谦逊，带进了娃哈哈，融入到了企业文化中。

过年的时候，娃哈哈都会组织没有回家的员工一起吃年夜饭，宗庆后每年都到场，并给大家发红包。2024年春节时，宗庆后因病住院，改由自己的女儿宗馥莉代为出席。

图：宗庆后和宗馥莉同框照片｜图源网络

相传娃哈哈账上现金超过数百亿，但宗庆后坚持公司不上市，不融资，不投资地产和金融。相对而言，宗庆后更看重实业，也愿意与员工共享红利和财富。

娃哈哈全员持股，每年都能享受公司的分红福利。据说，宗庆后还坚持不开除年龄超过45岁的员工，实在是无法适应业务的发展要求，也只是做调岗处理。

工作之外，员工的生活、生计问题，宗庆后照样放在心上。

2019年，娃哈哈老罐头厂拆除，已经古稀之年的宗庆后四处奔跑，终于在原址上建起了上千套廉租房，提供给员工居住。在杭州之外，四川、重庆、海宁等地，都有公司为员工争取到的廉租房、房改房、经济适用房。

图：娃哈哈为员工建造住房并分配｜图源网络

细心的人应该有留意到，最常见的一款娃哈哈纯净水的瓶子上印着596ml。曾经在一次节目上，主持人问宗庆后为什么是596ml，这个数字有什么特殊的意义吗？

宗庆后告诉大家，并不是。公司的本意是要做600ml的水，但灌装后以后发现就是只有596ml，所以就写596ml。他坚持不能欺骗掏钱买单的消费者，4ml也不行。

图：每瓶娃哈哈纯净水净含量清楚印着596ml｜图源网络

马云曾说“996是年轻人的福报”，在网上掀起了一场舆论的风暴。

很多类似的企业家还拿自己做比较。上市公司三七互娱的老总就曾义愤填膺地在网上质问年轻人，周六为什么一定要休息？他说自己就从来没过过周末。还无限感慨说找到一群真正愿意一起搞事业的人太难了。

格力电器的掌舵人董明珠也公开提倡，年轻人应该心怀梦想，不应该只想着挣钱。

宗庆后自己也是一个货真价实的工作狂，每天工作超过16个小时。他在一次采访中表示，工作就是自己最大的爱好，也是唯一的爱好。工作之外，他几乎没有其他业余生活。即便如此，他还是不提倡让员工“996”。

他在一次电视节目中表示：“我觉得不应该提倡基层员工996。经营企业，是企业家的乐趣。基层员工有自己的生活乐趣，不应该被剥夺。”

在娃哈哈，有很多很多工龄超过十年的员工。

公司的厚道和善意，换来了员工用脚投的票。

图：作为全国人大代表的宗庆后｜图源@浙商杂志

最近十年，电子商务和传统实业谁会是市场上最终的赢家，很多人争论不休。正在阿里巴巴的马云和万达的王健林，小米的雷军与格力的董明珠之间为此定下数亿赌约时，宗庆后很实在地表示：“看不懂那些。”

宗庆后一如既往地专注于实业。在移动互联日新月异的今天，他甚至被认为是守旧的代表。

但如果我们留意就会发现，宗庆后也在努力改变。无论是娃哈哈，还是他本人，都在很多新的领域做着尝试与探索。

图：宗庆后｜图源@财经频道

只可惜，天不假年，上天并没有留给他太多时间。

2024年2月25日，宗庆后因肺癌医治无效，永远离开了。

他曾在央视节目《对话》中提出想使基业常青百年，把娃哈哈做成一个百年老店。

他已经为此打好了基础，剩下的就要看后来人的努力了。

图：宗庆后参加《对话》中，说要把娃哈哈做成百年老店｜图源网络