腾讯字节和解？战事远未结束（组图）

如今的腾讯和字节，像极了互联网界的史密斯夫妇。

表面上恩爱无比，暗地里都在各自较劲，想要抢占先机。

1月21日，禁播5年的《王者荣耀》在抖音直播全面开放，在合计35次诉讼，83页长文和近千次法庭交锋之后，这一举动被视为腾讯和字节的“世纪大和解”。1月25日，腾讯旗下的和平精英也将在抖音正式开放直播。

乍一看，双方这是准备偃旗息鼓，搭伙过日子了。

真是这样吗？

在腾讯游戏和抖音眉来眼去的同时，微信悄咪咪地内测了“听一听”，这被视为是2020年视频号上线以来最为重要的一次功能更新。它与视频号深度绑定。

而视频号，被视为是腾讯与抖音正面交锋的最重要依托，这在腾讯内部乃至全行业，都已形成共识。

就是这个不起眼的动作，表明腾讯正在下一步大棋。

没有永远的敌人，但更不会有无缘无故的爱，在游戏领域握手言和，不过是为终将到来的决战做准备。

1月21日19:30，头部游戏主播张大仙在自己的抖音直播间开播《王者荣耀》。

长得帅，技术好的张大仙本就粉丝无数。开播8分钟后拿下全站人气榜第一，10分钟点赞数过亿，15个粉丝群满员，每个粉丝群都有500人。点赞、小礼物都没断过，甚至有网友反映，由于直播间观看人数过多，偶尔会出现卡顿。

这对张大仙来说并不稀奇，但这次直播，具备里程碑式的意义。

据业内人士说法，游戏直播需要得到版权方的授权。也就是说，在抖音播《王者荣耀》，得腾讯点头。

从2019年《王者荣耀》在抖音全面禁播算起，腾讯这个头，点了5年。

而如果要算整个腾讯和字节的恩怨情仇，就必须提到2021年。

那一年的腾讯，显得有些失态了。

腾讯副总裁孙忠怀，在6月3日的中国网络视听大会上的说出了惊人的短视频“猪食论”，连带着短视频用户也调侃了一番。

当年乔布斯在看完盖茨演示的Windows demo版后，也不过只是嘲讽产品本身“这就是屎”。

这一切，只因腾讯面对的是一个无法收购、长期封禁，但依然茁壮成长的对手——字节跳动带来的压力。

腾讯此前尝试过对字节使用钞能力，但张一鸣表示：“创立字节，不是为了当腾讯的员工。”

砸不动钱，那就只能来硬的。

6月4日下午，字节发布一份长达52页的《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2021）》，记述了从2018年3月开始，到2021年6月，腾讯对字节旗下6个产品进行了为期3年多的封禁和屏蔽，每天超过4900万人主动分享抖音至微信、qq时受阻。

其中最精彩的，莫过于要求抖音和多闪停止使用获得用户授权的来自微信/QQ的用户头像及昵称，至少2.8亿的抖音、多闪客户面临“我的头像不属于我”的窘境。

同日晚间，腾讯也不甘示弱，放出一份31页的报告，指责字节存在越权查看用户隐私等问题，甚至还相当恶趣味地在搜索“马化腾”时，搜索第一位显示灵堂遗照图，以及冒用新华社名号，发布《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》一文。

据网传的一张朋友圈截图，双方各自的灵魂人物也毫不吝啬口水。

在这出大戏上演前，早在2016年3月，腾讯就已起诉今日头条侵犯其著作权，短短5年间，双方已经发起了35次诉讼，其中腾讯占了25次，且内容大多与要求禁止在抖音上传播其旗下游戏相关内容有关。

而从这五年的恩仇录里，我们至少可以得出如下结论：

腾讯对字节的攻击是“饱和式”的。

有如此渊源的两家公司要能讲和，怕是只能在梦里。

但在生意场上，梦境变为现实远比看上去容易。

因为字节做不好游戏，而腾讯需要更有效的渠道，带来更多的活跃用户。

字节不是没试过做游戏。

早在2015年，字节成立了游戏事业部。2019-2022年，字节跳动在游戏领域至少投资了22起，涉及19家公司，投资金额约300亿元。其中8起为100%的股权并购。

花了大力气，但效果不太理想。不管是自研的《花亦山心之月》，还是发行的《热血街篮》最终都“泯然众人矣”。

而前不久发行的，宣发都花了大力气的《晶核》，甫一上线就冲上了手游畅销榜第三位，只不过热度迅速散去，大力没能出奇迹。

在游戏上屡战屡败的字节，在去年11月26日选择裁撤朝夕光年，关停自研的未上线游戏。

做不好游戏的字节，在做渠道方面，却是一把好手。 

刺猬公社曾如此分析字节的渠道构建模式：

“（字节能）制定一套严丝合缝的渠道体系，把流量紧紧握在自己手里。时下日活超3亿的抖音最能体现这一思路，从内容供给方式、用户内容消费习惯，到内容运营方法论、商业模式，它也更接近于靠运营吃饭的微博，‘抖音是视频化的微博’。”

宏观层面，抖音的兴起，也是互联网行业转型发展的结果。

从2011年到2015年，这是移动互联网行业高速发展的黄金五年。然而到了次年，随着乐视财务危机爆发，行业迎来转折点，移动互联网的泡沫被戳破，资本开始从互联网行业向外转移。

向外转移的结果之一，是催生了两个直播带货渠道：淘宝和抖音。

电商大本营的淘宝一开始颇受品牌方和消费者欢迎，王小卤、元气森林、拉面说等品牌，都是淘宝的代表作。

只不过好景不长，这个依托大主播的强大号召力作为推力的平台，在新消费品牌逐渐增多之后，坑位费、佣金等费用也因此水涨船高。

加之薇娅、雪梨因为偷税漏税停播，李佳琦也风波不断，2021年下半年，淘宝直播的渠道开始收缩。

但流量并未减少，而是转移到了新的地方。半年后，东方甄选的抖音直播间突然爆火，且还在以接近每天100万的粉丝增速狂飙。

抖音，就是当前最大的流量红利所在地。

流量，也是所有互联网公司最核心的资源，腾讯也不例外。

国泰君安研究观点表示，字节收缩自研游戏业务以后双方竞争有所缓解，腾讯可以更好地借力其渠道优势进行宣发。

虽然手握《王者荣耀》这一爆款，但近些年却鲜有相似量级的爆款诞生，为其寻求更大的增长空间，是腾讯游戏的当务之急。

事实正是如此，去年末，腾讯上线《元梦之星》，为了新作的宣发，腾讯在字节上大量买量。根据数据跟踪公司 DataEye在去年12月18日发布的报告，过去的一个月内，《元梦之星》38% 的广告投放给了字节跳动的在线广告平台 “穿山甲联盟”， 成为腾讯为这款游戏投入最多的广告渠道。

大厂破冰，优势互补，以此寻求各自业务的增长空间，是总体趋势。

如此来看，将游戏布局给抖音，显得水到渠成。

但这并不等于大厂之间的竞争就不存在了。 

腾讯的优势，在于其以微信构筑的大量活跃用户群和成熟生态，它把下一步的重注，也押在了微信上。

“听一听”，这个正在内测的内容，被腾讯寄予厚望。

它主要包含“现场音乐”——主要用于发布视频号的音乐现场横版视频，和“乐迷圈”——一个可用于讨论音乐作品和音乐人的图文社区，两个功能，均与视频号深度绑定。

其他功能还包括“朋友推荐”、“今日个性歌单”、“最近听过”等，音乐的版权主要来自qq音乐、微信电台和视频号音乐人。

乍看之下，腾讯像是给微信定制了一个极简版的qq音乐，最大的不同是支持各路音乐人以视频的方式，上传自己的演唱作品，且由于依托微信，社交属性被无限放大。

看上去有些多此一举，综合业内及分析人士的观点来看，腾讯此举实则隐藏着夺回内容创作话语权的野心。

这个话语权目前被抖音牢牢掌握：小美小帅是影视界的顶流，各种洗脑的抖音神曲，再加上抖音本身具备的社区和舆论场属性，传播度能把目前的任意一款音乐App按在地上反复摩擦。

而要与抖音在内容上竞争，腾讯目前拿得出手的，只有视频号。

根据腾讯财报及电话会议，视频号2023年Q2广告收入30亿，同时，视频号目前的广告adsload不到3%，乍看之下，与抖音完全不是一个量级。

但如果从月活量来看，Quest Mobile 此前发布的《 2022 中国移动互联网半年报告》显示，截至 2022 年 6 月，视频号的月活达到 8.13 亿，超过抖音的 6.8 亿和快手的 3.9 亿；视频号日活跃用户数也早于 2022Q3 超越快手，市场猜测已超过 5 亿。

如此成绩，连马化腾都难掩激动，直言：“视频号基本上是全场（全公司）的希望。”

其实，视频号和抖音的差距，比预想的要小得多。根据互联网专栏作家卫夕指北的测算，抖音的播放量和视频号播放量的差距估计在3.3倍和6.6倍之间。依托微信强大的用户群，也许有机会弥补。

加之微信视频号以知识传播为主，其用户粘性有可能比抖音的更高。

除此之外，视频号目前的商业化水平不高，因此进行战略协同的“机会成本”不高，试错的成本也就有限。

去年上半年，字节以540亿美元营收超过腾讯，成为国内互联网顶流。

与此同时，游戏侧的收益明显放缓，或是促使腾讯放下成见，与字节和好的直接原因。

而另一边，腾讯也在借助视频号，效仿字节的成长路径，为自己积蓄新的力量。

视频号究竟能否成功尚未可知，但在互联网的擂台上，腾讯与字节的贴身肉搏，依然是未来最大的看点。