中国游客消失3年了，法国奢侈品居然活的还挺好（组图）

三年了，中国游客没有来，法国的奢侈品行业还好吗？

毕竟在疫情以前，中国游客可是奢侈品店排队的“主力军”啊——人山人海买买买！

你以为，它们很可能生意惨淡、入不敷出，那么，没有了“主力军”中国消费者，法国奢侈品是不是都快关门倒闭了呢？

#法国的奢侈品笑了#

我们让数据来说话吧：

路威酩轩（LVMH）在 2022 年前九个月实现销售额565亿欧元，不仅数额大，关键是与2021年同期相比，增长了28%。如果有朋友还不了解这个集团，那他们家旗下品牌随便列举几个吧：比如路易威登（LV）、迪奥（Dior）和蒂凡尼（Tiffany）......

是的，你熟知的法国奢侈品有不少都属于这个集团。

它在今年的成绩真的很亮眼：仅仅第三季度销售额就增长了19%，达到197.5亿欧元，接近具有象征意义的200亿欧元营收大关。这让财经分析师也感到出乎意料，连呼——超出预期啊。

具体来看，在2022年刚刚过去的九个月中，从不同业务来看：

时尚和皮革制品业务的销售额增长了31%，毕竟有LV和Dior两大头牌啊。

葡萄酒与烈酒业务的销售额增长了23%。

香水和化妆品业务的销售额增长了19%。

手表和珠宝业务的销售额增长了23%。

看到这样的成绩单，集团领导都笑开了花，愉快地表示：“尽管地缘政治和经济环境不确定，但集团对当前增长的持续充满信心，并将维持成本控制和投资选择性的政策。”

图源：bfmtv.com

是的，在俄乌冲突的背景下，还有通货膨胀的影响，全球经济普遍衰退——但LVMH集团逆势而上，甚至在“一片哀嚎”的股市也表现还好，今天的股价又呈现涨势（截至巴黎时间10月14日14:00）：

图源：.tradingsat.com

难能可贵的是，今年暑假这个旅游旺季，在大量中国金主不方便来欧洲的前提下，集团在欧洲本地的营业额还是增长了35%。

大量游客从海湾地区和美国来到欧洲购买奢侈品，看来法国的旅游业还是很兴旺，同时美元升值也刺激了这些游客的购买欲。

所以，尽管各种原因导致欧洲本地人日常购买力下降，中国金主也三年没来了，但对奢侈品部门几乎没有影响。除了LVMH，其它集团或品牌也表现不俗，在2022年第三季度的销售额也取得了两位数的增长，比如开云（Kering）集团和爱马仕。

当然，由于中国金主们都缺席，集团也表示有点遗憾：受中国严格疫情政策影响，2022年前九个月来看，中国客人贡献的营业额增长速度依然低于其他地区的客人，且业务远未恢复正常（跟疫情前相比）。

#宾客两欢喜#

但这也不是大的问题，因为——虽然中国的金主来不了欧洲，但是奢侈品的店可以开到中国啊！

比如2021年，根据Savills的研究，奢侈品行业55%的新店开业是在中国市场；另外，根据另一家研究公司le cabinet Bain & Company的数据，这一年（2021年）的奢侈品消费21%是在中国进行的，这可占到了五分之一呢。

2021年，仅在上海就有16个大型奢侈品店开业。

图源：fashionnetwork.com

然而，2022年以来疫情的反复以及各地禁闭和国内旅行禁令的出台，导致上半年的开业率大大降低了（相对于2021年），但至少，中国的金主们还是有办法买到自己想买的奢侈品。

要知道，即使在疫情非常严重的2020年，中国国内的奢侈品销售已经强劲反弹，既然国外旅行的大幅减少了，那就在国内买吧——这推动了中国人在国内的消费，一些品牌的增幅达到了两位数甚至三位数。

图源：fashionnetwork.com

这一年，中国大陆的购买额达到了中国奢侈品总支出里70%至75%的高峰。虽然，对于整个市场来说，它们并没有弥补全球中国游客在奢侈品上的消费急剧下降35%；但是，自2015年以来，在降低关税、对黑市进行更严格的控制和房屋价格统一的鼓励下，这种奢侈品购买“回流”国内市场的现象已经在进行中。

当时，就有专家预言：中国大陆有望在五年内成为最大的奢侈品市场——如果预言成真，到2025年，中国大陆应成为最大的奢侈品市场。

下图中，列举了2015、2018、2019、2020、2025年（预计）的奢侈品消费，红色部分是中国国内的消费，灰色部分是中国以外的消费——红色部分在2020年涨势强劲啊！

图源：fashionnetwork.com

促成中国奢侈品购买热潮的还有免税区的发展——特别是海南岛。虽然这里的免税购买已经被批准了十年，但在2020年爆发了。截至2020年10月底，海南的免税品销售总额已经达到210亿元，其中55%是在网上进行的，与2019年相比，十个月内跃升了98%。

le cabinet Bain & Company在其研究报告中专门提出，中国政府已经公布了将整个海南岛转变为自由贸易区的计划，第一步就是在2025年前建立自由贸易政策体系——这意味着海南省将成为新的免税天堂！中国金主们不用飞到欧洲、飞到法国——就在家门口的小岛上就可以买到心仪的商品了。

图源：fashionnetwork.com

当然，许多人也反映海南的免税品销售还有诸多问题，需要改进——但是，它离家近啊！

而这些销售额，自然也归流到了各大奢侈品牌的业绩里。

金主笑了，店主也笑了！——疫情一场，宾客两欢！

# 奢侈品无危机？#

是的，虽然有这么多的挑战：俄乌战争、新冠疫情（尤其是影响了中国金主们来欧洲）、通货膨胀、甚至还有美国的经济衰退......然而，法国奢侈品行业并没有陷入危机!

一位业内人士透露：“我们自己也很惊讶，我们做得很好。奢侈品大牌的表现确实是平流层......最近几个月，各个品牌公布了一个又一个创纪录的表现......爱马仕的销售额与去年相比飙升了26%。LVMH更猛——28%。”

这里有个很有意思的比喻——平流层！是目前大多大型客机大多飞行的区域，因为这里能见度高、噪声污染小、安全系数高......

所以，当下面的天空乌云密布或电闪雷鸣的时候，这里也相对比较“安逸”。

是啊，真的在“平流层”：当买不起奢侈品的大多数在生活的泥沼里为了——食品贵了几欧元、加油排起长龙、（某些地区）疫情让工作暂停、冬天可能付不起电费，等等——挣扎时，“平流层”里的奢侈品行业仍然只看见了风和日丽、蓝天白云！

另一位业内人士也是信心满满：“未来几个月（相比今年前面9个月）可能没有那么好，但我们从危机中走出来后会更强大。”

开云集团的首席执行官François-Henri Pinault更是野心勃勃地说：“每一个新的季节，我们都会创造一个全新的系列，要引领和满足顾客的要求。”

更广泛地说，几乎所有的品牌都在开设大的门店——越来越漂亮和豪华，甚至连试衣间都越来越大。其目的是让明星、网红或经常成群结队前来的年轻人能够享受这种“奢华”体验。

专家们表示，这对法国经济来说是个好消息！

根据法国高级时装与时尚联合会的数据，法国时装业的直接销售额为1500亿欧元，提供了100万个就业机会，占全国GDP的2.7%。

在种种挑战之下，法国的奢侈品行业仍然蓬勃发展，你从中看到了什么？是贫富悬殊，还是生机和希望！

——希望后疫情时代的你，也在“平流层”。