椰树集团直播擦边表演引争议,官方回应(组图)
国庆节期间,“从小喝到大”的椰树牌椰汁,也开始试水直播带货。
但不少网友却认为其直播风格有些“打擦边球”。10月9日,“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。
与此同时,椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事件,也再次被提及。
海南省市场监督管理局工作人员表示, 如果椰树集团存在广告方面的问题,他们一定会严肃处理。
直播引争议
10月1日,椰树集 团在短视频平台开启直播带货,当天,共有6.9万人次观看了这场直播。此后,连续四天,椰树集团均开启了直播。
极目新闻记者查询第三方数据分析平台发现,截至10月6日,椰树集团新增了5.2万粉丝。此后两天,椰树集团并未进行直播。
10月8日,椰树集团在其短视频账号发布了一则直播预告视频。视频显示,四名女主播身着紧身衣服,露出长腿,分别手持椰树牌椰汁,出现在镜头中,预告了当晚的直播。
直播画面(图源:视频截图)
按预告,官方在当晚8时开播,不少网友早早守候,直播间瞬间涌入5万多人。但开播仅几分钟,直播便中止,十分钟后其恢复直播,但播了五分钟后再次中止。
第三方数据分析平台显示,在当晚两次直播中,观看人数总计超22.8万人次,在线人数峰值达3.2万人。但当晚直播间上架的椰树牌椰汁售出不到10件,预计销售额不超过800元。
椰树集团近期销售额(图源:灰豚数据)
10月9日,“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。
有网友表示,椰树集团的审美从未改变,直播人员选得很美;也有网友表示,椰树集团在“打擦边球”的路上越走越远。
官方称若存在广告问题会严肃处理
随着相关话题的发酵,椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事,也再次走入了大众的视线。
直播观众以海南网友居多(图源:灰豚数据)
2021年3月25日,椰树集团在其官方微博发布了一则招生广告。招生广告搭配了一张美女照片,并配有文字“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。
该广告一经发出迅速引发热论哗然,网友纷纷热议:“有点辣眼睛”“擦边球广告?”针对网友的议论,同年3月27日椰树集团回应称,广告并不是为了炒作,而是企业宣传风格。
但当时,该广告已经引起了监管部门的注意,海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行了行政约谈。
此后,椰树集团因上述广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。今年4月,椰树集团再次打出上述广告。
但记者注意到,椰树集团删除了“肯定有美女帅哥追”这句话。此前,椰树椰汁“我从小喝到大”的广告词曾被质疑打低俗擦边球。
直播关注性别以男性居多(图源:灰豚数据)
对此,椰树集团解释称,“我从小喝到大”这句广告词不是指喝椰汁丰胸,而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,以抵御产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击。
国家广电总局随后发文,要求停播“椰树牌椰汁”的部分电视广告,直指其片面追求感官刺激,宣扬低俗内容,违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
10月9日,极目新闻记者就近期直播问题咨询海南省市场监督管理局,工作人员表示,若椰树集团存在广告方面的问题,他们一定会严肃处理。
国民椰汁为何对“出格营销”如此执着?
客观冷静,实事求是地说,单就网络流传的视频片段来看,很难判定“椰树集团”的带货直播是否属于违规。
女主播们的穿着并不暴露,神态也还算大方自然,或许跳舞的时候有部分动作会比较性感,但整体而言,可以说土味俗气,但的确说不上色情低俗。
椰树集团直播带货截图 (图片来源:网络视频截图)
但是,椰树直播间蓝底黄字,简单粗暴到仿佛请不起设计师,却坚持一定要有丰满美女的“泥石流”风格,也的确体现出这一品牌独有的“倔强”——因“擦边球营销”被罚多次,却依然死性不改地努力擦边。
擦边当然就会有风险,一不小心就会变“擦枪走火”,或许现在还没有违规,但网友已经注意到了,监管部门也注意到了,只能说,千万双眼睛都盯着它什么时候擦过界。
营销而已,带货而已,是不是一定要玩得那么刺激?!
椰树集团直播带货截图 (图片来源:网络视频截图)
近年来,椰树椰汁做广告=土味+博眼球+消费美色+贩卖成功学,已经成为不自觉就会联想起来的互联网热梗,这当然得益于椰树集团数十年如一日地坚持将自家产品与性感美女、丰满身材等意象挂钩的“努力”,只能说,品牌是凭借自身拼了命地“不高级”,终于让大家形成了低俗的“刻板印象”。
在商家看来,这或许是一种个性化的坚持,一种接地气的表现,但是,凡事都不能做得太过,否则就会适得其反,如果老踩在底线上跳舞,总有一天可能摔得鼻青脸肿。
明明不算太出格的直播,却被反复举报和质疑,数次被平台掐断,不就是已经很说明问题了吗?
看看网友评论就知道,很多人看椰树椰汁的广告,都是出于一种看热闹的心理,看看他们究竟要在一条道上走到多黑,看看他们这次能坚持多久不被罚,甚至,看看自己究竟什么时候会因受不了而看不下去……
椰树集团仿佛不太知道,消费者究竟是为什么在买他们的产品,又或许他们知道,却假装不知道。
多数消费者之所以从小到大喝椰树椰汁,并不是因为它的包装有多土,选的美女有多靓,纯粹是因为它很早就占领了市场,成为行业领军品牌,能够坐拥强大的原料供应链,所以能做出便宜好喝的椰汁,目前在市场上难有对手。
一句话,产品才是硬道理。
椰树集团直播带货截图 (图片来源:网络视频截图)
也因为产品基础扎实,价格优势明显,所以椰树椰汁在广告营销上努力地“土”,不顾一切地迎合大众,却忽视了消费者的审美在进步,需求在升级。
以前,很多人即便觉得椰树椰汁包装不太好看,营销经常出格,但无论如何不会讨厌性价比高、口味好、用料实在的椰汁。
椰树集团直播带货截图 (图片来源:网络视频截图)
但如今,市场竞争激烈,产品更新日新月异,椰树椰汁的路人缘,是否还经得起这种土味至上、擦边不止的营销策略的一再消耗,品牌的确应该冷静思考一下了。
否则,就算没有被监管抓到违规的把柄,也可能会败掉多年靠椰子积累的口碑,要知道,每一颗椰子可都是无辜的啊!