号召年轻人“为国饮酒”！日本怎么了？

日本饮酒文化盛行，街上随处可见居酒屋或酒吧，对日本人来说，饮酒原本是一项稀松平常的娱乐活动，然而如今，日本政府却突然号召起了年轻人“为国饮酒”。

和父母一辈比起来，如今的日本年轻一代相对而言更少饮酒，这直接导致了日本政府的酒水税收大幅下降。

为了鼓励日本民众尤其是年轻人多多饮酒，日本面向全国年轻人发起了一项创意征集比赛，希望能够找到提高酒水消费水平的方法，从而提高税收、提振日本经济。

01

日本民众：鼓励饮酒？这很荒谬

7月份，日本国税厅发起了一项名为“清酒万岁（Sake Viva）！”的竞赛活动，邀请了20至39岁的日本年轻人，希望他们能够提供促销酒水的创意构想，加大酒类品牌对年轻人的吸引力，以及推广在家饮酒的好点子。

值得一提的是，日本政府还非常“高科技地”鼓励参赛者利用人工智能的办法来提升酒水消费水平。

荷兰合作银行的分析师Stefan Koopman对此表示：

不管是清酒、烧酒、威士忌、啤酒还是葡萄酒，只要日本人多多饮酒，就能提高日本政府的税收收入，并有助于日元在国内经济中的循环流通。

在疫情解封后、旅游业复苏之时，为了帮助（提振）日本经济，日本民众尤其是年轻人要更多地喝酒。

果不其然，日本政府的此番“骚操作”一经公布，社交媒体上的讨论热度瞬间爆表。

日本民众对此褒贬不一，有人称该比赛简直“荒谬”，并批评政府鼓励年轻人养成不健康的饮酒习惯，也有人率先提出了创意构想，比如将超人气女明星作为虚拟女性侍酒师，以招揽更多酒客光顾。

02

为什么日本政府要提倡饮酒？

日本政府提出让年轻人“为国饮酒”，主要是由于日本年轻人正变得越来越“宅”，叠加新冠疫情封锁的影响，近年来日本消费水平逐渐下降，尤其是酒水方面的消费正在剧减。

此外，人口老龄化和出生率下降也是日本消费水平下降背后的主要因素。

日本国税厅表示，日本的酒水消费从1995年的人均每年100升降到了2020年的75升。酒水消费的减少影响到了日本政府的预算，如今日本的财政赤字已经超过了48万亿日元。

本月早些时候，日本国税厅发布的数据显示，2020年的酒水税收总收入降至1.1万亿日元，同比减少了逾1100亿日元，这创下了近31年来日本酒水税收的最大降幅记录。

另外，2020年日本酒水税收占日本总税收的1.7%，相比2011年的3%和1980年的5%均有所下降。

其中，啤酒类消费的降幅尤其显著，2020年的啤酒消费剧减了20%至不到18亿升。生产拉格啤酒和一番榨啤酒的麒麟啤酒株式会社表示，2020年日本人均啤酒消费量约为55瓶，同比减少了9.1%。

日本国税厅的一名官员对此表示：

新冠疫情期间，居家办公的情形变得更多，许多日本人可能会考虑到的一个问题是：他们是否还需要延续与同事喝酒来增强交流的习惯（日本饮酒文化的一种）？

如果日本人发现不再需要这种饮酒文化，而这一“新常态”一旦被确立，对于日本税收而言又将是一个沉重的打击。