阿里正式向朋友圈投放广告，封杀微信9年后马云终于认输了（组图）

阿里选择封杀微信

阿里和腾讯作为曾经国内互联网界的两座大山，两者之间的竞争也是无处不在。

而真正让这两者彻底站在对立面上的事件毫无疑问是2013年发生的淘宝全面封杀微信，在这一事件中阿里关闭了微信直接跳转淘宝的所有通道。

而诞生于2011年的微信面对当时如日中天的阿里和淘宝自然没有什么抵抗能力，但梁子也就此结下了。

随着智能手机的普及，微信的影响力也越来越大，最终用户数超过12.6亿，成为社交领域不可忽视的绝对王者；相反淘宝在经历了初期的快速发展之后也逐渐陷入了瓶颈，在高端领域受到京东的挤压，在低端领域又面临拼多多的竞争，阿里也逐渐失去了和腾讯相提并论的资格。

从市值上来看，阿里市值2520亿美元，腾讯市值4458亿美元，一个腾讯几乎等于两个阿里。

流量是阿里电商的核心

阿里为什么做出封杀微信的决定？因为阿里电商的核心就是流量，为了获得最大的利益，那么就必须让用户的所有行为都在淘宝天猫的App上完成。

为了达到这一目的，阿里巴巴先是在2008年屏蔽了来自搜索引擎的抓取，然后又封杀了来自微信的链接，最后封杀了美丽说、蘑菇街等第三方导购网站。

通过垄断搜索、导购、社交互动等全部功能，阿里牢牢将流量掌握在自己的手中，也借此获得了高速的增长，市值一度超过8000亿美元，成为亚洲排名第一全球排名前十的互联网巨头企业。

陷入流量困局的阿里

但是任何一个决定都有两面性，阿里垄断流量的做法确实为其带来了更高的收益，但是也让阿里的流量来源彻底断绝。

当电商市场由增量市场转变为存量市场，同时移动互联网的红利期逐渐过去，阿里的增长已经变得越来越缓慢。

根据阿里披露的2021年第四季度业绩显示，阿里2021年净利润却仅有204.3亿元，同比下降了74%。

同时阿里还不得不面对一个残酷的现实，如今掌握流量腾讯反而是更强大的一方，如果继续坚持以往的封杀策略，那么最终失败的只会是阿里的核心电商业务。

终于在今年的618，阿里也放下了矜持，历史上第一次在微信朋友圈投放了广告。

认输并不是一件坏事

如今阿里和马云选择认输其实是一个明智的决定——对于用户来说微信是一个必不可少的通信工具，相反阿里的终端应用App则仅仅在需要的时候才会打开，两者的使用频率和时长完全不可同日而语。

因此向微信投放广告也成为了阿里的“破冰之旅”，通过这一决定重新为阿里找回流量来源，从而盘活核心的电商业务。

如今阿里的电商以及新零售业务营收占比合计高达66%，依然是阿里的发展的关键引擎。

因此只有电商这个引擎能够继续维持增长的态势，才能让阿里这艘巨轮继续向前行驶。

时隔9年之后，阿里终于选择向腾讯“低头”，淘宝也试图通过微信来找到新的增长点。

如今来看，2013年封杀微信或许是马云和阿里最大的失误，他们没想到微信发展的速度如此之快，以至于误判了形势。

大家认为马云和阿里封杀微信的做法正确吗？