特斯拉维权风暴后 马斯克妈妈悄悄入驻中国社群小红书（组图）

4月19日女车主大闹上海车展在特斯拉车顶维权一事引爆特斯拉的公关危机，而在维权案发生的隔天，埃隆·马斯克（Elon Musk）的母亲梅耶·马斯克（Maye Musk），入驻中国大陆社交APP小红书，许多网友便好奇梅伊马斯克此举是否是为了要帮特斯拉做公关？

但直到今（5月6日），她发布的三个短视频都未提到特斯拉，而是她的书籍跟生活分享。截至5月6日下午5时，她的小红书帐号已经有6万5,000个喜欢，突破10万4,002的人追踪，跻身有影响力的小红书网红。

不靠儿子圈粉 马斯克妈妈入驻小红书

今年已经73岁的梅耶·马斯克是一名模特儿也是营养师，但不同于儿子马斯克选择开通微博，她选择小红书成为她踏入中国大陆社群平台的第一站，似乎也更符合她的定位。从她常用的社群帐号Twitter可以发现，梅耶·马斯克时常分享生活饮食，时尚穿搭和保养秘诀，这样的“软内容”和生活分享确实更适合小红书。

目前她也已经分享了三个短影片，其中提到她将要搬到纽约生活，她很兴奋开通中国社交媒体帐号小红书，有很多故事想要跟大家分享，俨然是一个生活型博主之姿，她并贴心附上双语的字幕。而网友也都很捧场，赞叹她是“优雅迷人的老太太”。

由于开通帐号的时机敏感，外界纷纷揣测她是否是要帮日前被舆论热点围攻的特斯拉公关，但目前显然没有这个迹象。此外，梅耶·马斯克也在短视频中提到，她很兴奋拥有中国的社交媒体帐号，“我之前去过几次，非常喜欢这个国家，希望能尽快跟大家见面。”亲和态度收获大陆网友好评。

对比于政治社会议题动辄引发争吵的微博知乎，主打软题材，生活内容的小红书近年频繁进入大众视野。根据易观数据显示，截至2021年2月，小红书月活跃用户数达1.38亿，其中不只美妆穿搭内容，美食也成为小红书的主打内容，不论是短视频或者是长文章都可以发布的小红书平台更是“教程”（一个步骤一个步骤的教学）最合适的平台。

去年12月6日举办的中国企业领袖年会上，数据显示小红书目前月度活跃用户数超1亿，每日超过80亿次笔记曝光。而在疫情之下，美食类的相关搜索更超过13亿人次。对此，小红书创始人瞿芳表示，伴随美食类内容在小红书爆发，自己在2020年看到的一个更大的趋势和变化，“是大家从沉浸于互联网内容开始向现实生活回归，内容平台更多展现出辅助人们生活的特性。”瞿芳也提到，小红书希望大家看完手机后回归到生活里，美食美妆等内容是要看完后要在现实生活中“实践”的，“烟火气”和“人情味”被视为是小红书在2020年变化的关键词，事实上这两个词也可以看待最近网红经济的改变。

分享生活的“网红”商机

过去明星代言商品，会感觉商品离自己很远。社群媒体蓬勃发展的现在，各平台上的网红“线上分享”消费体验，与其粉丝群互动进而让粉丝“线下消费”，粉丝再透过“线上分享”吸引更多的客群。“分享生活”、“将自己活成品牌”成为新的商机，网红透过分享日常吸引许多人仿效“我想活得像他一样”。例如美国有网红推广素食生活，最后更推出个人的素食品牌。

就如同梅耶·马斯克在小红书的第二个影片里推广自己的书，“提到自己73岁的年龄以及如何保持良好的状态”就是分享日常保养给自己的粉丝，以自己为品牌推广商品（书籍）的最好例子。生活方式、饮食方法或服装时尚，这类软话题在小红书都有广大的客群，此外书籍分享也是小红书近年来的新商机。美食、美妆、穿搭、生活方式、时尚、健身生活，这些日常的碎片化生活纪录透过线上分享有了商机，吸引越来越多国家的网红跨越语言隔阂加入小红书这个平台分享日常。

国际金融评论（IFR）4月27日曾引述知情人士报道，小红书预计在2021年年中在美国IPO，集资规模约为5亿至10亿美元。对此，小红书回应此事称，对市场传闻不予置评。姑且不论未来发展，2013年创办至今的小红书已然成为目前大陆最流行的生活社交平台之一，过去大陆用户翻墙使用脸书、Instagram，现在用来越多的人进驻中国大陆社群平台，看重的是市场也是其庞大人口产生的蓬勃社群力量。