一代国民饮料没落！可口可乐曾以百亿收购被拒，如今36亿被贱卖（组图）

去年4月，曾经在中国红极一时号称国民饮料的老品牌汇源果汁，放出消息，被天地壹号出资仅36亿占股60%，相当于汇源果汁只卖了36亿给天地壹号。想当年，在汇源果汁最高光的时候，可口可乐一度斥资197亿欲收购遭拒。下面就让我给大家介绍一下汇源果汁的所走过的坎坷之路。

就在2019年的4月，一则有关汇源的果汁的消息传出，汇源果汁的股份卖出其中的60%给到天地壹号，天地壹号出资36亿。这意味着曾经红极一时被称之为国民饮料的汇源如今只卖了36亿？

汇源果汁的创始人朱新礼早在1992年一手将汇源果汁创办起来。抓住了天时地利人和的朱新礼，带领汇源果汁一路厮杀，销售网络遍布全国各地，并且汇源果汁搞产销结合，一边销售一边与全国各地的优质果蔬基地纷纷签署供销协议。在那个年代，创新的形成了集种植到收集到生产到加工最后走上市场的产业链。而当年汇源果汁以纯果汁为主打，迎合了消费者的需求，迅速占据了市场份额接近50%之多，在市场上常年占据第一的宝座。

其实汇源果汁突飞猛进是在97年那场"央视秀"，1997年，朱新礼可谓是花巨资7000万一举拿下在中央台黄金的新闻联播时间5秒的广告时间，这一度被汇源员工称为黄金的5秒钟。一夜成名的汇源果汁因此有了国民品牌的称号。到2000年，汇源果汁一举牢牢占据市场高达23%的份额，处于市场数一数二的位置。但是创始人朱新礼却并小富即安。

他有更远大的志向，不仅要带领汇源果汁成为中国最大的国企，还有一个心愿就是在农业也开拓出一片属于他独特的新天地。但是支撑这些梦想的前提是必须有足够的资金，然后为了资金缺口，朱新礼上市募集资金，于是2007年汇源果汁成功在港上市，并拿下了24亿港元的募集资金。如此大的IPO直接拉动上市当天大涨60%。不过即便是24亿港元也满足不了朱新礼的对资金的需求。

这是又一个机遇，可口可乐意图投资197亿港元达到收购汇源果汁的目的。媒体大众得知可口可乐收购汇源的消息，在网上炸开了锅，各种不好的评论蜂拥而至，都在指责朱新礼即将弄丢国民品牌。不过合作还在继续，可是最终汇源果汁与可口可乐的这样收购被国家反垄断调查小组阻断。

自从遭遇了可口可乐收购案失败后，汇源果汁开始一蹶不振。首先从心理上是一下无法接受收购没有成功的事实，面对焦头烂额的管理队伍，不得不重新整顿。加上市场行业内挑战者越来越多，一度使得汇源果汁的高层们力不从心。到2008年汇源果汁还在盈利8000多万，但是后一年直接亏损额达到了1亿。

汇源果汁被同行品牌迅速攻破，很多品牌都朝果饮等领域细分进军，汇源果汁的份额顿时遭遇瓜分。截至到2017年年底，汇源果汁每年净利润加上各种负债一核算，达到了百亿负债。

百亿负债！最终国民饮料被贱卖36亿，因错过了196亿的可口可乐收购。不可否认，从汇源果汁举牌上市那天，就一系列的不顺接踵而来，遭遇可口可乐收购搁浅后高管力不从心，到后来负债累累，面对这一切，最终出现了天地壹号愿意接手汇源果汁。不过能否让汇源果汁再次腾飞，那是未知数。不过纵观国产食品企业的发展道路，不是面临被收购的命运就是最后资不抵债被破产的命运。到底怎么保护我们的民族品牌？这真是一个需要大家思考的问题。