拼多多“拼了”：启动新一轮百亿补贴，iPhone 11首次降至4000块以下

导读：在沃尔玛、京东和腾讯联合举办的88购物节启动之际，拼多多选择继续以烧钱加入竞争，加大了补贴力度，SK-II神仙水等不少大牌商品补贴后的价格将达到全渠道历史最低价。

这个8月，国内电商巨头将发起新一轮激烈交锋。在沃尔玛、京东和腾讯联合举办的2020年全渠道88购物节启动之际，拼多多也推出了“百亿补贴节”。

8月5日，拼多多宣布将于8月6日正式上线“百亿补贴节”活动，为期三天。同时，将再次提高对Apple、戴森、索尼、华为P40系列、雅诗兰黛等大牌商品的补贴力度。任天堂Switch、花王纸尿裤等热门商品售价均大幅低于其他渠道售价。

按照官方说法，这次的优惠价格“前所未有”。拼多多百亿补贴负责人宗辉介绍说，活动期间，经过补贴后，不少大牌商品价格将迎来“历史新低”。

iPhone 11 64G版降至3979元，首次低于4000元；飞利浦电动牙刷HX9362仅售599元；230mL装SK-II神仙水到手价为659元……均达到全渠道历史最低价。此外，五菱宏光MINI EV 2020轻松款补贴价25800元，比官方指导价低3000元。别克英朗2021款1.3T自动轻混动精英型轿车73400元，比官方指导价优惠40%以上。

（价格表来自拼多多）

对于这一次百亿补贴节，宗辉表示：

不少网友都把“人民需要什么，拼多多就补贴什么”当作玩笑和段子，但我们是认真的。此次活动是我们贯彻让消费者“每天都是618，每晚都过双11”理念的又一举措。

拼多多将不断提高商品补贴范围和力度，提升服务质量，让消费者每天都能花得更少、买得更好。

近期，由沃尔玛、京东和腾讯联合举办的2020年全渠道88购物节正式启动，特点包括：

一、所有商品在沃尔玛门店以及沃尔玛小程序、京东的沃尔玛多个旗舰店，线上线下全渠道销售。

二、发放亿元补贴，知名品牌5折起销售。促销规则包括“买一送一”、“2件五折”、“单品降价”等简单直接的方式。

此外，阿里巴巴也积极布局8月的电商大战，发起了天猫88会员节活动，从8月6日持续到8月8日，跨店满减门槛为每300减30，30元为商家让利。

越补贴越亏损？

拼多多的百亿补贴一直陷入争议当中。

在百亿补贴的影响下，拼多多去年四季度的销售及市场费用达93亿元，全年费用更是高达272亿元，同比翻了一倍都不止。

然而，百亿补贴虽然越补越多，但它带来的边际效应却在递减。去年四季度的月活用户增长5190万，而三季度是6360万，二季度是7630万。

有媒体评论称，拼多多陷入了进退维谷的两难局面：若补贴退坡，用户就会快速流失；而硬着头皮继续烧钱，则会导致盈利遥遥无期。

不过，也正是在百亿补贴的帮助下，拼多多逐步扭转了最初的形象，树立起了拥有正品好货的新形象，并且帮助拼多多从农村和小城市攻入一二线城市消费者群体，也大幅拉动了用户数量和销售额。

这让资本市场非常看好，拼多多股价也随之大幅上涨，今年以来累计涨幅超过150%。