这个春节，大家突然不那么舍得花钱了

每一年春节，都是观察经济民生的重要窗口。

今年春节虽然热闹依旧，热门景区同样人满为患，彩礼、红包、压岁钱话题继续刷屏，风俗民俗话题不断引发争议，但也出现一些意味深远的新变化。

一是春节消费依旧强劲，但增速创下8年新低。

二是春节旅游过年势头有增无减，但旅游人次增速首次跌入个位数。

三是春节电影票房与去年基本持平，而观影人次出现下滑。

四是返乡置业基本销声匿迹，楼市热潮不再。

与以往的狂飙突进相比，今年春节显得有点冷。大家突然都不舍得花钱了，这意味着什么？

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春节消费增速：创8年新低

春节是一年之内最大的消费旺季。

根据商务部门最新发布的数据，2019年春节（除夕至正月初六，2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

以短短七天万亿的消费体量，这样的增速相当可观。不过，与去年相比，这一增速下降1.7个百分点。与往年相比，春节消费增速首次跌破个位数，同时创下8年来新低。

这个数据并不令人意外。

事实上，2018年以来，社消增速就出现下滑，到去年12月，增速仅为8.2%，2018年全年的社消增速则为9.0%，同样不及往年。

就在春节之前的1月28日，发改委等十部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》，涉及汽车消费、家电消费、农村消费、5G商用等多个领域。

显然，提振内需已经成为2019年的重中之重。随着个税改革和小微企业减税降费政策的落地，消费增速有望回升，但其效应有待观察。

02

旅游增速：首次跌入个位数

这个春节，最为瞩目的现象，当属各大旅游景区的人满为患。

从上海广州三亚到香港澳门，从丽江阳朔等古城到黄果树峨眉山等自然景区，到处人流比肩接踵，堪比十一黄金周，这说明发反向过年、旅游过年已经成为趋势。

不过，与热门城市和热门景区的一派热闹相比，春节旅游却出现一些始料未及的变化。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。

4亿人次旅游过年，增速依然可观，不过值得注意的是，全国春节旅游增速相比去年下降4.5个百分点，且首次跌入个位数，创下10年以来的新低。

这背后的原因，一方面是错峰出游的存在，摊薄了春节期间的旅游增速，另一方面则与消费大形势息息相关。

值得注意的是，旅游增速在地区之间同样出现分化。

作为春节旅游重镇的海南，今年春节旅游接待游客582.39万人次，同比增长2.62%，实现旅游总收入143.75亿元，同比增长4.75%，远远不及去年的10%和10.3%。

其中，三亚接待游客99.65万人次，同比增长3.06%。旅游总收入103.85亿元，同比增长7.04%。增速全面放缓。

而作为网红城市的成都和西安，旅游吸引力大幅提升，无论是旅游人次还是旅游收入，均创下新高。

2019年春节期间，成都旅游人次高达1892.3万人次，同比增长20.1%；旅游总收入达206.9亿元，同比增长47.5%。

西安共接待游客1652.39万人次，同比增长30.16%，实现旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%。

03

电影：票房持平，观影人次大幅下滑

春节档电影，历来是大片必争之地。

今年贺岁电影整体评分优于往年，且涌现出《流浪地球》这匹科幻黑马，但整个春节档电影票房，只能说是差强人意。

根据国家电影局数据，2019年春节档（正月初一至正月初六）全国实现总票房（含服务费）58.4亿元，同比增长1.2%。

与此同时，今年春节档观影总人次仅1.29亿人次，同比下降10.7%，平均上座率37.1%，相比去年下降12.8个百分点。

观影总人次下降了10.7%，上座率下滑了12.8个百分点，而电影总票房仍能基本打平，原因显而易见：票房上涨。

数据显示，今年春节，电影票价总体上涨15%左右，三四五线城市票价动辄五六十元以上，让大多数人只能望而却步。

显然，电影作为娱乐需求，需求弹性相当之大，价格一旦上涨，对于消费影响可谓立竿见影。不论是票补取消还是电影发行过于自信所致，所谓春节观影这一新民俗，终究难以抵挡价格上涨的制约。

票价上涨，三四五线城市必然首当其冲，票房在城市之间出现大幅分化。

今年的春节票房增速，只有一线城市保持高速增长，增速为15.3%。

二三线城市只有低速增长，分别是1.4%和0.1%；

至于四五线城市，增速双双下滑，分别是-1.7%和-2.8%。

要知道，三四线才是春节票房主力。

04

返乡置业：基本销声匿迹

很多人还记得2018年春节，返乡置业的汹涌人流，在三四线城市制造出一波抢房热潮。

然而，2019年春节，三四线楼市出奇的安静，返乡置业基本销声匿迹。在亲戚的饭桌上，房子也不再是最高频次的话题。

事实上，从去年下半年开始，全国楼市开始下行，一二线城市首当其冲，北上广深杭厦六大热门城市量价齐跌，三四线城市虽然依旧维持在高位，但随着棚改货币化收缩，加上全国性棚改已经进入最后两年收官阶段，整个市场前所未有谨慎。

就在2019年1月份，虽然各地不乏放松措施，但楼市情绪仍未回暖。

据克而瑞数据，在过去一个月，超3成百强房企权益销售金额同比下滑。其中，13家房企权益销售金额降幅超30%，22家房企降幅在30%以内。

这其中，作为龙头房企且深耕三四线的碧桂园，1月权益合同销售金额仅为330.7亿元，与去年同期约459亿元相比，下滑28%。

这种背景之下，返乡置业遇冷再正常不过。失去了棚改刺激，三四线城市调整，只是时间问题。 

05

结论

大家突然不舍得花钱了，这意味着什么？

其一，提振内需已成当务之急。国际形势不确定性增强，房地产拉动经济效力日趋减弱，大放水刺激效应边际递减，提振内需就成为唯一选项。而提振内需的第一要务，则在于减税降负。只有提高收入预期，才能提振消费需求。

其二，买房投资要更加谨慎。政策宽松，货币宽松，楼市或会迎来复苏时机。但基于提振内需的重要性、六个钱包的匮乏以及金融风险的出现，楼市高位盘整是大概率事件。基于稳楼市的总体政策基调，如何防范大跌，将成为重中之重。

其三，2019年，不要轻易加杠杆。在下行周期，一切都将变得更加不确定，这个时间点，现金流将会变得无比重要，加杠杆的风险也会变得无比之大。所以，请拿好手中的钱。