D&G新广告又出幺蛾子?外国网友怒了:求求设计师快做个人吧!(组图)
距离杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)辱华事件,已经过去一月有余。
在这一个月的时间里,我们见证了一个国际奢侈大牌是如何凭借“自己努力”,一步步跌落神坛,彻底失去中国市场的过程。
然而,正当这件事尘埃落定之时,最近在INS上,他们又因为拍摄的一期广告大片,再次引来网友围观吐槽。
D&G 新拍广告惹麻烦
引外国网友吐槽
这几天,D&G(Dolce&Gabbana)在Instagram上传了一系列在意大利卡普里岛拍摄的广告片。
俊男美女的模特,走在沙滩上,似乎想要以一种“误入者”的姿态,和当地文化风俗来个大碰撞。
比如穿着时尚的模特在街头,和这些普通人走在一起,合影留念。
以及画面里出现这种对比强烈的身材差异。
本来D&G还指望这次广告大片,带给观众一次全新的体验,结果没想到,换来的还是无法抹除掉的嘲讽。
因为每一张的评论底下,都是网友们的指责声音:
“这个女人太可怕了,太瘦了,她只剩下骨架。”
“请让她多吃一点”。
“想问D&G官方,为什么要拍这样的广告,你想说明什么,你看大家都在平静的度假,难道你不觉得打破了这种惬意吗?”
“这是一场自恋与歧视的拍摄过程。”
“很俗气的活动。”
“这是我见过最糟糕的一次D&G 宣传产品”
“希望你们赶快换广告公司拍摄吧”。
“关于杜嘉班纳,我真的对这次的表达方式觉得很失望,他们拍摄的模特以一种高高在上的方式嘲笑着他人,还自以为是高级脸,让我觉得很是不快,我觉得你们该改变一下自己的态度。”
而之所以引起网友反感和不满,主要问题还是在于广告中的模特和现场画面的不搭调。
画面中的模特画着精致的妆容,衣着靓丽的服饰,而与此对应之下,普通人则穿着普通的比基尼,一副素颜度假的样子。
这一幕像极了2017年4月,D&G在中国拍摄的一组市场宣传照。
模特身穿杜嘉班纳的时装,在北京的一些地标建筑(长城、天安门等)与普通市民合影,似乎想要营造一种“以游客身份体验当地生活”的气氛。
然而当时这组照片,也引起业内以及普通网友的不满。
同样的拍摄套路,D&G 还在香港和日本等地采用,但是对比下来,只有日本那一组取景地相对多元化,既有现代化的高楼大厦,又保留传统的日式街道。
日本拍摄地
而中国的拍摄地点出现的大多都是落后、破败的街景,也因此透露出西方世界对东方文化的一种刻板印象。
但矛盾的是,这种刻板印象被放大后,竟然成为一种象征东方文明的文化符号,还被频繁出现在时尚大牌的设计之中。
设计师凭空想象
无法引起共鸣
纽约时报的一名作者,就对不同文化在时尚设计中的应用,发表过自己的看法。
她指出,目前大多数的大牌设计,不去考虑文化差异的背景,反而想用简单的文化符号,附加在商品之中,似乎就达到所谓的文化相融了。尤其是设计师不了解这种文化符号的来历,就无法在商品中赋予它真正的含义。
说到这里,不免想起维密在中国市场的表现。
为了尽力贴合中国市场、迎合消费者,维密设计师“煞费苦心”。
以为在内衣中添加“龙”的元素符号,就是中国风。
当然有龙的地方,怎么少得了凤?
这种龙袍加身的戏码,成了场上不可或缺的重要元素。
而这些设计之所以让我们看起来觉得异常怪异,就是因为没有考虑每个文化符号背后的意义是什么。
这也是大多数品牌设计面临的问题,只懂得去用文化元素去进行表面的装饰,却不知道将文化注入品牌中、揉碎再重建其价值。
尤其是近年来,中国作为不可忽略的消费群体,占据大半部分奢侈品牌的销售额市场,吸引更多品牌想要融入我们的文化中来,可是这些品牌显然没怎么用心。
尤其是Gucci的审美,我已经不知道怎么评价了,先不说这搭配,就说这件设计的衣服,两条龙盘踞在胸口两侧,请问你是青龙帮的吗?
再看看这双靴子,这怕不是为了登基用的吧。
衣服上关于中国的元素全齐了,但问题是,这种设计真的是一种东方和西方文化的碰撞吗?
再看看今年一些大牌的猪年限定款,更是让人感到无力吐槽。
LV简单粗暴直接,弄一个猪猪钥匙扣的造型,就当是明年的限定款了,不过你确定这不是设计师用边角料做的吗?
Becca的猪年限定高光也没好到哪儿去,似乎擦在脸上,就是这条街最可爱的猪猪女孩了。
再来看M·A·C为明年的新春限定也是下足了功夫,还请了雎晓雯来拍摄Look.
除去模特不说,大量面积的使用红色和“福”字,堆积在一起只觉艳俗,并没有让人有消费的冲动。
而以上这些雷区,都是因为中国文化无法得到适当理解,造成失真的表现。
这种直接将代表中国文化的元素、镶嵌进去,不加修饰,就只能让大家对每年大牌的新年限定,产生了看好戏的心态。
正如帕森斯设计学院时装学院院长布拉克·卡克马克所说,“虽然越来越多的公司将自己重新定位为以价值为导向的企业,但大多数企业并没有足够深入了解其设计的历史和文化背景。
如何理解不同文化的背景和历史,再通过一种特定手法呈现给消费者,可能是接下来这些奢饰品牌需要好好考虑的问题。
不过,也有成功案例,大家可以洗洗眼了。
二十多年前,1993年,美版《VOGUE》就曾在上海和桂林拍过这样一组大片,非常地道的还原了九十年代中国的风情。
模特名叫Linda Evangelista,看看这种风格,绝对让你得到视觉上的满足。
模特和当地景色融为一体,似乎并不觉得多么突兀:
甚至很多时候,模特的存在似乎成为一种美式文化符号,以浑然天成的方式,融进中国的街头巷尾,这样的呈现,才更能打动人心。
你看,二十年前都能做到的事情,怎么现在却鲜少看到呢?
但愿下次再见这些奢侈大牌,能够努努力争点气,做点好玩有趣的东西。