对话微博：让澳洲企业搭上社媒和网红经济的顺风车

2018年10月19日， 由新浪微博澳洲官方合作伙伴S&J Media Group主办的“对话微博”午餐会在墨尔本Cargo Hall顺利举行。

新浪网及微博国际部总经理苏珍妮（Jennie So）、

阿里巴巴澳新区董事总经理周岚（Maggie Zhou）、

微博国际部副总经理王敏（Lisa Wang），

以及全球范围内近百家澳洲知名广告中介和企业代表纷纷来到现场。

微博生态圈的海外影响力

作为中国最主流的社媒平台之一，微博的国际版图正在逐渐扩大，其商业价值也不断提升。午餐会上，微博国际部副总经理王敏分享了这样一组数据：截至今年6月，微博月活跃用户数（MAUs）达4.31亿，平均日活跃用户数（DAUs）1.90亿。这些用户覆盖了190个国家和地区，其中77.8%接受过高等教育，属于极具消费力的白领人群。

而对于澳洲企业而言，微博的价值也体现在海量用户对澳洲相关服务和产品的关注度上。过去一个月中，微博用户提及“澳大利亚”的次数接近280万次。其中，地产、旅游、移民、教育、奶粉、保健品等均为相关高频关注话题。而微博也正在为各种规模的客户提供了一系列广告和营销解决方案。

一方面，用户基础和宣传效率决定了其能客户带来的品牌认知度；另一方面，微博不断精细化的社交兴趣图谱推荐引擎，使客户能基于用户的人口统计学特点、社交关系、兴趣和行为进行针对个人的营销和锁定目标受众。

微博国际部业务经理Abby Yao指出，客户在微博平台上的营销活动具有更高的精准度、活跃度和推广效率。

此外，不同于在中国大陆被禁用的Facebook，Instagram和YouTube，微博是海外商家拥抱中国消费者的绝佳平台和最优途径。Abby列举了一系列微博营销的成功案例。例如，在进行了精准化定位和客户偏好研究后，《博物》杂志在微博官方账号的粉丝量从2万猛增至920万，杂志销量也大幅增加。

搭乘网红经济顺风车，渗透中国市场

午餐会上，与会嘉宾还为大家介绍了微博整体营销生态圈中不可忽视的一个环节——网红经济。数据显示，目前澳洲地区有活跃自媒体大号12万左右，这些大号拥有着多达4000万的庞大粉丝人群 。作为微博澳洲网红代表的@墨尔本庞帆和@特困生Luke也来到了午餐会现场，为大家分享了他们对网红经济的看法。

庞帆表示，在一定基础上，网红可以改变特定人群的知识结构、对世界的认知，甚至人生观和价值观。当大V、机构和线上、线下的营销活动系统地结合起来时，内容的传播将是病毒式的。

庞帆认为，营销的关键在于找到锁定目标受众群。而Luke则进一步指出，对于企业而言，找到适合的“网红”也至关重要。

6年前开始使用微博时，Luke也是一个普通用户，但其高质量的内容分享逐渐吸引了越来越多的粉丝关注。他表示，网红经济成本更低、收效更快，对于企业而言不仅节约了宣传成本，还能看到立竿见影的成果。例如，他为UGG，BMW mini等企业在微博进行的营销都收获了极佳的成效。

此外，阿里巴巴澳新电商生态博览会日前正在墨尔本隆重举行，而微博携手阿里巴巴的深度合作新模式也将为澳洲品牌打入中国市场提供更多可能。

通过S&J主办的“对话微博”午餐会，澳洲企业深入了解了针对中国市场的微博营销和成功案例。相信未来微博还将为澳洲企业提供更好的媒介营销解决方案，从而将高质量的产品和服务送达中国消费者手中。

作为微博在澳的官方合作伙伴，本次活动的主办方——S&J Media Group一直以来致力于成为连接平台、消费者和澳洲商家的纽带。

除了丰富的营销经验，S&J Media Group可一体化承办微博认证、广告投放、宣传策划和数据分析等业务，为商家提供包括事件营销、发布活动、品牌节事等在内的专业咨询及个性化定制。