澳大利亚数字新闻阅读者年增4% 都市报保持领先

周一，澳大利亚媒介调查机构EMMA（Enhanced Media Metrics Australia）发布的受众调查数据显示，在过去的12个月里，澳大利亚在线新闻的阅读者增加了4%。

周一，澳大利亚媒介调查机构EMMA（Enhanced Media Metrics Australia）发布的受众调查数据显示，在过去的12个月里，澳大利亚在线新闻的阅读者增加了4%。在接受调查的受众中，有1360万人通过网络阅读新闻，相比之下，有1210万人阅读印刷出版物。

据EMMA的数据，在7月份，澳大利亚有1310万人通过数字媒体阅读新闻，其中都市报内容获得了1000万人次的访问；在8月份期间，澳大利亚各大都市报的阅读量达到了990万人次，而地区和社区性报纸的阅读量为580万人次，根据印刷和数字媒体的统计，有1660万人通过主流媒体获得新闻。

在澳大利亚所有媒体中，《悉尼先驱晨报》（Sydney Morning Herald）以490万的读者数量遥遥领先，无论在移动阅读，还是在印刷和网络阅读方面都保持了全国最大的影响力。紧随其后的是拥有396万读者的《先驱太阳报》（Herald Sun），以及拥有384万读者的《每日电讯报》（Daily Telegraph）。《澳大利亚人》（The Australian）和《时代》（The Age）分别拥有290万读者和270万读者。

（2018年3月至8月媒体阅读数据。图片来源：EMMA）

今年5月，市场研究机构News Media Works、Nielsen和Ipsos成立了一个新的合作联盟，为广告客户提供更多的读者数据，包括进一步的人口统计和行为分析。

在备受期待的夏季运动季来临之际，News Media Works总裁彼得·米勒（Peter Miller）在一份声明中说，数据显示，体育新闻爱好者大多是重度新闻阅读者。

米勒先生说：“每10个体育新闻爱好者中，就有9个喜欢阅读新闻，其中许多人更是热衷于阅读报纸。”在新闻读者中，大约有990万人直接参与体育运动，1300万人通过电视或到场观看体育赛事。

“再考虑到澳大利亚值得信赖的媒体环境及其对购买意向的正面影响，这对寻求接触体育爱好者的广告商来说是一个充满吸引力的（商业）环境”，他说。

（资料来源：The Age）