中国游客贡献三成！澳洲奢侈品增长持续表现强劲

日前，德勤发布了“全球奢侈品牌力量”年度调研报告。2017财年，全球100家最大的奢侈品公司销售额为2170亿美元（3060亿澳元），近60家奢侈品公司销售额实现同比增长，其中有22家奢侈品公司则实现了两位数的增长。

就澳大利亚而言，在2024年前，当地奢侈品市场年均增长率预计保持在6％至8％，不及2016年16%的增长峰值。

德勤零售业负责人David White表示，伴随各类奢侈品旗舰店的涌现，电商销售出现“显著增长”。他说：“在未来，澳大利亚会迎来更多的国际奢侈品牌。同时，已经进入澳大利亚市场的奢侈品品牌则有望继续实现业务增长。”

中国游客

值得一提的是，中国游客占澳大利亚奢侈品市场的份额高达30%。为此，多家国际奢侈品零售商均先后在悉尼和墨尔本热门旅游区、黄金海岸和布里斯班中央商务区开设新店。

与此同时，澳大利亚联邦证券（CommSec）的研究报告指出，伴随中国经济的再平衡，中国消费者信心已经升至20年以来的最高水平。截至8月份，中国的黄金、白银和珠宝销售额同比增长了14.1％，高于7月份的8.2％。

美国奢侈品牌Tiffany＆Co公布的财报显示，截至今年6月底的一年内，公司在大中华区的销售额增长了28％。

超级游艇

Boat International提供的数据显示，尽管超级游艇销售在2017财年录得过去十年以来的最好水平，但是超级游艇经纪公司的销售总量仍不及430艘。

今年在摩纳哥游艇俱乐部举行的年度La Belle Classe超级游艇研讨会上，许多人都谈到通过取消税收刺激销售所带来的“特朗普效应”。

一些与会人士指出，世界百万富翁人数的增加对游艇订单数量并没有多大影响。 据法国巴黎银行（BNP Paribas）游艇和航空领域负责人Olivier Blanchet透露，目前全球只有3％的高净值个人拥有超级游艇。

他说：“这块市场仍具有尚未挖掘的巨大潜力，因此，我们的首要任务是要找出另外97％的高净值人士为什么不拥有游艇的原因。”

另外，报告还提到奢侈品消费市场的如下特点：中国在内的新兴市场继续助推奢侈品市场增长；旅行／旅游业呈现出巨大增长潜力；奢侈品走向从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化；箱包和配饰是增长最快的子行业。

“高品质”仍然是奢侈品购买的主要推动因素，且消费者仍然非常注重产品工艺和手工制造。同时奢侈品市场在未来将呈现数字化特征。近半数的受访对象（48%）认为电子商务和移动商务将会在奢侈品行业得到进一步广泛应用；超过1/3的受访对象（37%）认为奢侈品和技术的关联性将更加紧密。

虽然电子商务不断发展，但奢侈品市场的实体店消费占比仍达63%，成熟市场的奢侈品消费者更倾向于在实体店购物，而新兴市场消费者则更倾向于通过移动设备购物。