宁愿烧掉,也不卖穷人!Burberry一年烧掉近3亿奢侈品,中国人愤怒了!(组图)
Burberry
这个品牌大家都知道吧?
作为英国的老牌奢侈品牌
让无数的女人看到就两眼放光
但是
这位奢侈品牌老将最近一句话
惹怒了所有爱他的人
“我们的东西宁愿烧掉,也不卖给穷人”
怎么的?
做个高端品牌就能搞阶级歧视了?
那我们穷人还不配买奢侈品咯?
小微看完气得要死
让我们来看看怎么回事
你们穷人不配穿
近日,据多家英国主流媒体报道:
在过去一年中,英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2800万英镑,卖不出去的奢侈品
转换成人民币就是2.5亿元
也就是相当于
2万多件标志性的trench coat风衣
统统被一把火直接烧掉!
要知道,在时尚圈和英国留学圈,Burberry早已是屹立不倒的英国本土奢侈品牌。
浓厚的英国文化,高端的品质以及经典永恒的设计。让无数的明星为他带货。
从王室的凯特王妃
到超模界的Kate Moss
再到流量小生吴亦凡
以及超模大表姐刘雯
经久不衰的格纹围巾和风衣,即便价格不菲,但是由于样式经典不过时,让许多普通百姓都趋之若鹜的购买。
现在居然舍得一把火通通烧掉?
这不是暴殄天物这是什么?
对此,Burberry表示我们一点不心疼...
他们说:
我们不希望自己的产品落入“灰色市场”,或者在其他地方以折扣价出售。更不希望被“错误”的人买到,从而导致品牌贬值。
烧掉这些卖剩下的做工精致、面料上乘的衣服,就是为了保护自家的知识产权和品牌价值。
灰色市场是指非正式交易货物的地方,比如未经制造商授权的折扣买卖市场。
那所谓错误的人是指什么?
想想也知道
就是指的那些
想买奢侈品却又买不起的穷人吧!
或许这就是很多奢侈品牌都持有的理念?
对的衣服只能穿在对的人身上
就像中学政治课堂里学过的例子
资本家宁愿把成千上万吨牛奶倒进臭水沟
也不愿意给你们穷人喝
这一说法立刻让英国民众都炸开了花:
@Nicolette 1972世界上有成千上万的穷人都没有衣服穿,这个恶心的牌子居然不想着捐出去,还要烧掉!
@Luagabri所以这个品牌觉得,那些能够正价购买的人就都是上流人士了?!
@NCC-1701什么叫错误的人?这是赤裸裸的势利鬼啊,难道不是吗?
@HJ 对于奢侈品牌而言,零售价和实际成本无关。1400英镑的大衣的实际生产成本很低,但顾客要为它的排他性付钱,奢侈品的价值在于品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿着它,是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服,那么还有谁会为花这1400英镑。所以,这就是可悲之处,这就是我们所生活的肤浅的物质世界。
还不是因为你们亚洲地区卖不出去!
据分析师认为,Burberry宁愿一把火把自己的产品烧掉,亚洲东部的消费地区要背这个锅。
中国和东南亚的价格上涨导致了库存过剩。在这些地区,最便宜的报价都达到了1000英镑。
亚洲地区的销售持续低迷,导致其库存废品的价值在两年内上涨了50%。
最近,Burberry又开始把中国市场的价格调高4%。但是官方的解释是,这是中国降低进口关税后而做出的调价行为。
我真的没有听错吧?
关税下调
价格依然保持上涨4%
这明摆着欺负我们中国消费者?
不仅如此
这个品牌还在持续着他的作死计划...
去年11月,Burberry还宣布了品牌改造计划,旨在“重新定位”其产品。
这包括将该品牌推向高端市场,关闭不属于“战略”地点的商店,并为奢侈皮具创造出最好的“发展环境”,希望成为英国版的爱马仕,跻身奢侈品牌第一梯队。
为了提高利润,Burberry甚至削减了成本,这简直犯了奢侈品的大忌。
市场反馈也体现出来了,利润是增长了,可销售额几乎没有变化。
不想着在本质上提升自己第一梯队的品质要求
价格是调高了
但是质量、口碑、设计都没跟上
你当消费者是傻子么?
现在又来一个,产品过剩,我们就烧掉..
不仅惹怒了消费者,还一把火烧到了环保主义者头上...
这早已是时尚圈公认的黑色秘密
许多环保主义者表示:
衣物在生产环节中势必会造成很多水污染问题。而焚烧衣物时,染料和其他材质会产生大量有毒气体,它们的排放将直接污染大气层。
面对指责, Burberry表示他们是用专业的焚烧炉进行焚烧作业的,其能源是可以循环使用的,并不会影响环境。
但是环保人士认为这些都是他们的公关托辞而已。
Burberry方面却表示自己真的很无辜啊,因为烧掉多余的库存,又不是我们家独创的,整个行业都是这么做的。
这早已经是时尚界公认的黑色秘密了。
把污染留给中国
把高贵留给“对的人”
不知从何时起,forever 21、H&M、ZARA、Uniqlo、Gap 这些快销品牌渐渐兴起,几乎周周都会推出新款。
与此同时,这些衣服的价格也非常低,一件衣服甚至只要几刀,这就导致很多人把衣服当成了一次性物品,就算买回来直接扔掉也不心疼。
这种“快速时尚”带来的就是消费者服装购买量的快速增加。
据统计,有170万澳洲人,平均每四个星期就会购买至少一条牛仔裤。
而在商家快速地上新,消费者不停地买买买,这看似简单的时尚产业背后,却是巨大的污染问题!
数据显示,澳大利亚每年产生的纺织品和皮革制品垃圾量高达50万吨!
那这些垃圾都流向了哪里呢?
在经济全球化的模式之下,像服装生产这种劳动密集型产业都被转移到了中国、印度、孟加拉国等发展中国家,于是我们看到:
一车车的废弃服装了堆成了一个个巨大的垃圾堆,散发着阵阵恶臭。
服装厂的有毒废水就这样直接排进了河里
原本清澈的河水被染成了蓝黑色
粉色
和这样浑浊不堪的颜色
河面上漂浮着一层层的白沫
河道四周堆满了垃圾
这里的人们每天就在这样的环境中生活
呼吸着被污染的空气,喝着有毒的水
据说在中国和印度的一些地方,当地的村民通过河水的颜色就能判断下一季服装的流行色,听起来很神奇吧?其实很令人心痛……
更令人心痛的是,为了不断地降低价格,跨国服装企业竭尽所能地逼迫东南亚国家的厂商压低成本。
厂商如果无法做到跨国企业要求的低价供应,他们便拍拍屁股走人,寻找下一个更低廉的劳力输出国,最后形成层层剥削的局面。
代工厂业主逼迫劳工在环境恶劣、安全堪虑的工厂超时工作,丝毫没有人权的保障,很多工人一天工作18个小时,却只能挣到2美元。
也许有人要说
奢侈品和必需品本来就不同
品牌价值本来就远远高过商品真正的价值
现在Burberry出现这样的问题
也许只是其品牌营销策略出了问题
或是人心太贪的缘故
但是对于自然资源的不尊重
以及对消费者的阶级歧视
这个品牌又该作何解释呢?