中国海淘市场饱和 澳新名优产品仍将脱颖而出

ACB News《澳华财经在线》4月5日讯 全球性市场咨询服务公司敏特(Mintel)发布最新研究报告显示，外国进口产品在中国广受欢迎，澳大利亚和新西兰产品尤其受到消费者喜爱。

超1/3购买澳新食品

近两成购买婴幼儿产品

ACB News《澳华财经在线》报道，报告发现，在过去六个月里，购买进口产品的中国消费者有36%的人通过在线购物平台，购买澳大利亚和新西兰食品。

在婴幼儿食品及产品方面，中国消费者十分信赖澳大利亚和新西兰品牌。由于线上购物平台具有便利的特点，且售后服务趋于完善，购买新西兰婴幼儿类相关产品的中国消费者中有22%的人选择网购，购买澳洲婴幼儿类产品的中国消费者中也存在20%的网购消费人群。

整体来看，在中国，33%的进口产品消费者选择网购的方式，来购买澳大利亚和新西兰婴幼儿类产品。

据敏特研究报告数据显示，购买进口产品的中国消费者，线上购买澳洲产品涉及类型广泛：

酒类饮品销量有所上升，约18%的中国进口产品消费者在线购买澳大利亚酒类饮品，包括红酒;

11%的消费者在线购买了衣服和鞋类产品;

11%的消费者购买了美妆类及个人护理类产品;

8%的消费者购买了个人电子类产品;

另外，还有7%的消费者购买了家用电子设备。

海淘市场饱和 澳新产品如何胜出

ACB News《澳华财经在线》报道，敏特研究总监顾劳瑞(Laurel Gu)称，随着城镇化速度加快，居民可支配收入提升，目前，中国消费者已成长为全球最大的消费人群。目前中国海淘市场接近饱和，许多外国品牌已在中国建立销售网络，设立旗舰店或是通过网络在线平台进行销售。

根据报告，中国消费者购买海外产品的方式主要有两种，在实体店购买或是在网上购买。过去六个月，购买进口产品的中国消费者中有3/4的人选择在国内购物网站上购买外国产品。总计约56%的消费者选择在实体店购买进口产品。

中国消费者在筛选商品时，主要看重产品的质量和品牌声誉。澳洲和新西兰的众多品牌都瞄准中国市场，其优质产品存在较大的增长机遇。顾劳瑞认为：“中国消费者注重健康的生活方式，而澳洲和新西兰地区产品以天然的原材料享誉世界，生产商可以以此作为基点寻求突破，开拓市场。”

近年来，随着中澳之间文化及贸易往来频繁，越来越多的中国消费者前往澳大利亚和新西兰旅游，同时也身临其境地了解到这两个地区的产品具有质量佳、安全和纯天然的特点。正因为如此，澳大利亚和新西兰产品在中国消费者心中占据较大优势，生产商可以利用这一点塑造品牌影响力，提升产品销量。

除了产品质量，中国消费者同样重视购买方式的便利程度及客户服务体验。敏特(Mintel)报告建议，澳大利亚和新西兰生产商可以考虑与中国国内领先电商合作，提供中文客户服务及快速便利的产品配送方式，同时完善第三方支付系统平台。

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