真人实拍互动影游来袭，11年腾讯生涯的创始人带“记忆重构”入局 | 早起看早期

关注并标星36氪

每天3次，打卡阅读

更快更深刻洞察互联网商业

━━━━━━

互动内容的时代来了？

文|梦悦

互动剧的风最近刮得有点大。

先是《黑镜》，再是国内的《古董局中局》和《明星大侦探》。

而与互动剧相比，情节设计更复杂的交互式电影游戏也出现了。春节前New One Studio制作、改编自橙光游戏的《隐形守护者》在steam上线并获得了“特别好评”的成绩，taptap评分高达9.6分，而现在又有一款这类游戏即将上线手机版—《记忆重构》。

从UV达到30万的H5小游戏到Taptap预约9.2分的真人交互游戏

《记忆重构》由深圳市「百恩互动娱乐」（以下简称“百恩互娱”）制作，腾讯游戏极光计划发行，2019年2月28日正式上线，Taptap目前预约9.2分，是一款真人实拍的解谜互动游戏，故事情节及游戏玩法均为百恩互娱原创。

（目前已经可以预约）

《记忆重构》的故事逻辑有点类似于电锯惊魂，玩家扮演故事的主人公，通过找寻层层线索帮助主人公逃出困境，共有三集的连续剧情，情节一环套一环。如果顺利，整个游戏大约耗时3小时。

记忆重构拍摄现场

从2006年到2017年，创始人赵良唯在腾讯任职11年，曾担任腾讯TGIdeas创意团队负责人，操刀过《王者荣耀》、《DNF》、《热血传奇》等多款游戏的营销创意策划。而在2016年，他就尝试过移动端的互动影游类产品。

2016年的国庆假期他和两个朋友，一起做了个H5小游戏《活口》，也是真人实拍的逃脱类游戏，通过游戏探索的方式去找到故事的答案，并在游戏过程中加入了微信付费。当时没有任何的推广，通过朋友圈的传播UV在一个半月达到30万，其中iphone用户占比80%，付费用户达到25万以上。

也正是《活口》裂变的数据和用户口碑让他看到了互动影游的可能性，于是决定辞职创业，并于2017年6月成立了百恩互娱，专注互动影游内容的开发。

如果你是资深PS4玩家，可能已经对这类模式并不陌生了。2018年5月由法国游戏工作室Quantic Dream研发的《底特律：变人》登陆PS4平台，玩家会扮演三位主角，在一个个的选择中决定他们三个会成为怎样的人。据官方公布的信息，游戏中有超过 37000 个动画及特写，全部都是真人演员通过精密的表情及动作捕捉，再辅以后期技术反复打磨出来的结果，拍摄总时长大约一年。

比起像《底特律：变人》这类门槛较高的硬核游戏，百恩互娱希望把互动影游的门槛降低，先让更多的中国用户去接触体验这种新鲜的玩法。“我们的目标用户不止是传统的游戏玩家，而是泛互联网人群。”赵良唯告诉36氪。所以《记忆重构》选择让用户通过朋友圈分享等方式去解锁一些无法突破的难关，通过内容完成用户之间的裂变。

另外值得一提的是，《记忆重构》是一款竖屏的游戏，为了提升移动端的用户体验且触及到更大范围的用户，团队放弃了上线Steam。

互动剧和影视化游戏两手抓

除了《记忆重构》外，百恩互娱还在“掌剧”公众号上线了三款更偏剧情选择体验的互动剧，平均时长2-5分钟。这三部作品从立项、编剧、拍摄、制作、到最后demo完成，大概共历时两个月的时间，《记忆重构》与这三部互动剧并行推进，大概耗时5个月左右。

目前百恩互娱的所有剧本都由公司的创意和编剧一起磨合完成，未来也可能去跟IP方合作进行故事的改编。据悉，爱奇艺、腾讯视频等平台正在积极接触项目方，平台方也在调整客户端以适配更深度的互动内容，相信未来我们可以看到更多优秀的互动影视作品。

而关于互动剧和游戏的界限，赵良唯表示他们会根据剧本需要，去选择该往影视还是游戏倾斜。基于创始团队在游戏营销方面的经验，他们认为内容创意是最强的壁垒，而用户最终会为优质内容买单。

团队另一位联合创始人黄琦也是在腾讯任职了九年的老员工，主要负责品牌营销，曾与赵良唯所在TGIdeas联手打造网首个手游互动剧《忘忧酒馆2》，由林更新和赵丽颖出演，玩家以第一视角参与到剧情中，播放量达到了2.5亿。

而在变现上，这种跨界内容会分别通过影视和游戏渠道进行分发，随着游戏版号的开放，游戏的付费也成为一种可能。

此前百恩互娱已完成来自德迅投资的天使轮数百万元融资，以及启明创投的数千万元Pre-A轮融资，目前新一轮融资已经开启。谈及投资逻辑，德迅投资副总裁曹杨表示：

2016年是独立游戏元年，市场上冒出了一些真人实拍的互动游戏。《活口》就在当时以H5的形式尝试了这种内容，并通过微信关系链传播验证了该类别的市场需求。即将上线的《记忆重构》是对于《活口》的一个体验升级，且5G的来临势必进一步提升这类游戏的沉浸式体验。赵良唯的跨界背景让团队尝试了在不同内容类型下的游戏化路径，在我们看来《记忆重构》代表了一种新型的交互内容：用户交互探索剧情，沉浸式游戏体验。

点击关键词，查看过去两周的早起看早期：

风口：「网红娃娃机」「无人货架」「人脸识别」

社交：「相册小程序」「游戏陪玩」「音乐社交」

内容：「职场妈妈」「透明人」「男士穿搭」

新零售：「社区生鲜店」「餐饮平台」「办公室无人餐厅」

消费升级：「微烧严选」「艺术品消费」「租包」

共享经济：「共享仓配」「共享冰箱」「共享广告位」「共享储物柜」