一文读懂数字体育全球峰会：2019篮球世界杯引爆篮球大时代

2018数字体育全球峰会全程回顾

一个时代正向你走来，它的主题词是：篮球。

揭开时代帷幕的，是腾讯体育在北京时间11月7日举办的2018数字体育全球峰会。在这次云集了篮球产业精英领袖的会议上，参与其中的人均有这样的共识：篮球正走进一个大时代。

在会议揭幕的致辞环节，腾讯公司副总裁陈菊红就表示：今天的篮球，处在一个最好的时代——核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观，新增的泛球迷也正在通过文化融合而不断进入。媒体和社交平台的演进，也将为篮球运动带来不同以往的加速度去放大和传播裂变，从而使得泛球迷向核心球迷的转化进一步加速，分层服务和分层营销的价值空间扩大。

同时，陈菊红呼吁：希望通过大家的共同努力，让平台和用户之间，品牌和用户之间，建立起一种更温暖的联系。让所有喜欢看球的人，喜欢打球的人，都能在这里为我们所热爱的篮球加冕。

篮球成为中国第一运动？

做出“篮球大时代”的判断，其实并不困难。只要你时刻关注与篮球产业有关的数据变化。在这个方面，腾讯作为一家实力雄厚的科技公司，有着得天独厚的优势。

腾讯公司副总裁陈菊红

陈菊红表示，腾讯体育一直在关注关于篮球的数据变化。有一点令人印象深刻：如今在体育爱好者中，近50%的人会选择篮球作为他们最喜爱的运动。

这样的数据变化令人吃惊。因为在以往人们的惯性思维中，总会认为，拥有足球世界杯的足球项目，才是众人心目中的第一运动。不过，如随后企鹅智库总编王冠在演讲中所说的那样：

在中国的年轻消费群体当中，篮球正成为他们心中的首选。这其中，有84.8%的中国球迷关注篮球国家队的表现，篮球国家队凭借着自己的表现，成为中国篮球的重要形象代表和球迷的心理寄托。

而在篮球爱好者中，NBA的关注度排名第一，达到83.8%。奥运会篮球赛，CBA和篮球世界杯比赛紧随其后，关注度都超过25%。而20岁年轻人现在对于CUBA的关注度也明显增加，达到18.6%，高于20-35岁球迷的关注度。

即便是知名足球媒体人刘建宏，对篮球成长的势头也叹为观止。作为本届峰会的主持人，在接受腾讯体育独家专访时，他表示：“篮球项目有着广泛的群众基础，同时也有一定的硬件条件，中国的篮球场统计一下有150万左右，如果这些篮球场能同时利用的话，至少应该有300万支队伍在参加比赛，一个球场上至少有两支队伍在比赛，一个队伍有几个人的话，其实就是上千万这种规模了，中国篮球运动确实有着相对于其他运动稍好一些的硬件条件，也有群众基础，现在我们看到最受年轻人欢迎的项目就是篮球。”

值得注意的是，这还只是截止至2018年的数字。而如果将目光放长，在即将到来的2019年，中国将迎来国际篮联下属的篮球世界杯。该项赛事，不仅将把全球最顶尖的球星汇聚在中国，更是以国别为区分的顶级篮球赛事。

篮球世界杯引爆大时代

如此，按照2018年业已形成的发展趋势来看，2019年篮球世界杯必将在中国刮起一阵更为强劲的篮球旋风。换句话说，它很可能成为真正引爆篮球大时代的超级力量。

在本届峰会中，国际篮联媒体与市场总干事弗兰克-林德斯（Frank Leenders）发表了《篮球、未来、新价值》主题演讲。

国际篮联媒体与市场总干事弗兰克

他不仅介绍了2019年篮球世界杯的筹备工作，还表示：“所以现在时间只剩不到一年了，我也想简短的介绍一下，我们从现在到世界杯的展望。世界杯是15天的时间，我们会举办各种活动，最终推向一个顶峰，在中国我们不仅局限于这15天，这包含了之前、之后的一段路程。”

显然，在国际篮联心目中，首先没有把篮球世界杯看成一次短期的篮球赛事活动，而是推动篮球发展这项浩大工程中的起点。其次，国际篮联重视与中国篮球市场的关系，并愿意为此深耕下去。

在演讲过程中，弗兰克在PPT中展示了一张中国青少年打球的图片。并表示，“：我们还希望在这个旅程中有下一代的参与，我们想让图片中的孩子们更广泛参与到体育运动中来，他们穿着橘黄色的球衣，我们希望他们去打橘黄色的篮球。”

这也是为什么，陈菊红会表示本届数字体育峰会更加聚焦在篮球项目的原因。为此，腾讯体育甚至已提前开始了缜密的准备。

首当其中的，腾讯体育作为国际篮联的全球顶级合作伙伴，独家享有2019篮球世界杯的新媒体版权及其他场内外权益：

2019篮球世界杯在内的60项FIBA旗下赛事的独家直播与分销权

PC、移动端、OTT等新媒体渠道的全场直播、点播以及短视频集锦等内容呈现

独家承建运营FIBA中文官网

腾讯旗下QQ、微信、企鹅直播、腾讯游戏等品牌及应用在FIBA赛事中享有相关权益

腾讯及其旗下品牌在FIBA赛事期间以全球顶级合作伙伴身份在赛场内外出现

除此之外，腾讯体育还拥有得天独厚的通往篮球大时代的两条新路径。

高新科技“黏住”核心球迷

首先，第一条新路径是数据。

如上所述，作为全球最优秀的科技公司，腾讯有着出色的大数据基因。基于这样的资源，腾讯体育一直在不遗余力的通过大数据的方式了解、掌握并影响着篮球产业的发展。

在本届峰会上，企鹅智库发布的《2018年中国篮球产业报告》便是腾讯体育对数据采集和运用异常重视的信号。在这份被称为“篮球产业白皮书”的报告中，结合调研数据与科学分析建模，腾讯体育总结出了中国篮球未来发展的八个趋势：

在此基础上，陈菊红以及与会的所有有识之士皆可以轻而易举的发现：对核心篮球球迷价值开发仍然是关键。而对核心球迷的关键，在于文化认知和觉醒、以及在情感纽带上的牢固，这些才是核心球迷最核心的价值所在。

在这方面，腾讯体育成熟的直播、转播技术，多年进行重大体育赛事直播、转播的的经验，与大数据的应用相结合，将为篮球内容提供更广阔的想象空间。

NBA中国CEO张墀驹

这一点，与全球最顶级的篮球商业联盟NBA不谋而合。NBA中国的CEO张墀驹在峰会发表演讲时表示，NBA新赛季也将会推出的一系列革新服务，包括VR和AR技术的应用、移动端的直播和点播服务、球员追踪系统对比赛的详细解读、NBA下属电竞联盟的发展和壮大等等。

同时他认为，作为NBA中国数字媒体独家合作伙伴，腾讯体育的转播力度和转播技术堪与ESPN相媲美。

而同时，从产业角度来说，仅仅是核心球迷还并不足够。陈菊红表示，腾讯体育对每一个泛篮球用户同样十分珍惜，因为他们带给我们非常大的想象空间。

那么该如何赢得泛篮球用户？这就涉及到腾讯体育正在探索的第二条新路径——体娱结合。

体娱结合为篮球开疆拓土

今年9月份，腾讯体育举办了第三届超级企鹅红蓝大战。数据反馈显示，一般篮球比赛的现场女性观众比例通常是15%左右，而企鹅名人赛由于拥有娱乐基因，它的现场女观众比例达到32%，线上的女性受众比例更高。

这其中的原因不言而喻。超级企鹅红蓝大战的娱乐元素，无论是大家熟知的明星，像今年的吴亦凡、麦迪、白敬亭等人，还是其他一些娱乐相关的设计，都给市场带来很大的活力。

更重要的是，超级企鹅红蓝大战今年还把现象级的潮人文化的代表、《创造101》的成团女生都带到了现场，它汇聚了娱乐元素、体育元素和潮文化，取得了很好的效果。

在随后的演讲中，腾讯体育赛事中心总监时延奎表示，超级企鹅红蓝大战这项优质的原创赛事，其组成要素是竞技本质，转播技术，专业场馆，球星/团队，故事包装，故事传播。

腾讯体育赛事中心总监时延奎

时延奎说：“超级企鹅联盟是一个跨界赛事，而跨界赛事最大的问题就是不要伤到胯。我们为什么要做跨界赛事？是因为中国的内容生产者必须活在当下。我们没有欧美国家的家庭延续性和主队的依恋，中国的消费者已经成为特别幸福，特别不知足的人群，他们手里的内容已经太多了。如何用他们懂的语言和他们交流，是我们做跨界赛事的难点。作为一项新赛事，我们的出发点和落脚点仍在竞技本身，只不过要勾勒出不同的场景、演绎出更丰满的内容。”

而这也是体娱集合的真正核心要义。

接下来，时延奎说到了比赛的主角：“三年来，先后有30余位球星亮相超级企鹅联盟。麦迪、皮尔斯、艾弗森等NBA传奇球星，不仅能唤醒无数篮球迷的青春记忆，也是很多明星艺人的偶像，他们的故事和互动是媒体内容的重要故事线。腾讯体育还发挥资源优势，为比赛配备了专业教练及解说团队，加强了职业化标签。”

当然，所谓跨界，光有职业球员、教练、解说的加盟远远不够。

时延奎表示腾讯要“在原生内容上不断升级，力图讲出有传播度的人物故事”。

比如去年皮尔斯和雷-阿伦的冰释前嫌，2017年为艾弗森举办了一个致敬的退役仪式，今年火箭少女101微博喊话麦蒂，明星们参加的公益活动，都拓展了比赛的边界。为什么在实现了竞技本质后，腾讯还要在原创赛事中加入娱乐因素呢？对此，时延奎也进行了解释。

首先，通过之前的演讲不难得出，篮球是一项年轻化、数字化的运动，其受众和娱乐粉丝有很高重合度。其次，引入娱乐环节也为IP带来了不同于传统赛事的增长点。而且越来越多的女性用户既消费，又传播的特质，让我们要将娱乐加入到比赛中来。

看世界杯，为中国加油！

而这也是为何，知名歌手、音乐人苏醒会与中国男篮名宿王仕鹏一同走上舞台的原因。

在峰会的圆桌讨论中，著名体育媒体人刘建宏为主持人，与王仕鹏、苏醒共同聊起了在2019年的篮球世界杯中，对中国队的表现预期。

王仕鹏表示，在2019年篮球世界杯中，中国男篮可能会打出2008年奥运会的水准，“尽管当时，和我们同一小组的是世界前三的球队，但我们还是最终出线打进了8强。”而苏醒的期待则更加激情四射，“作为一个球迷来讲，我肯定希望中国队能够进入前八，如果能表现得像2008年打西班牙那一场一样，甚至还有可能进前4。”

而苏醒，已不仅仅是“球迷”而已，通过参与超级企鹅红蓝大战的赛事，他的身上已经有了真正属于篮球的特质。而这对于篮球这项运动，触及更广泛的泛篮球用户，至关重要。

而这也归功于超级企鹅红蓝大战的搭建密码，依靠竞技本质和娱乐特质加持，跨界互通，打造原创赛事IP，激发商业潜能。

从某种程度上，在未来它还将进行不遗余力的探索和尝试，从而让这种模式更加成熟客观，并让它与篮球世界杯一起，在中国双双起舞，成为篮球大时代中有机的一部分。

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