京东将在谷歌平台推出旗舰店，想要在海外寻找新的增长点

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京东能顺利出海吗？

文 |  王莹

国内营收放缓，京东要去国外寻找新的经济增长点。

近日，京东宣布，将在谷歌平台上推美国旗舰网上商店，直接向美国消费者销售产品，在美国创造更大的市场份额。

京东战略总监鲍燕在接受彭博社采访时表示，“当谷歌购物推出时，京东将拥有一家旗舰店。”谷歌将对付款和订单进行处理，而京东则负责直接向美国客户发货。

在今年6月份时，谷歌5.5亿美元入股京东，就为京东开拓美国市场奠定了基调。京东方面曾明确表示，“结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌强大的技术优势，双方将为消费者提供更有价值、个性化、流畅便捷的购物体验”。

京东的大部分收入来自于国内，但增速在下降。根据京东第二季度财报显示，京东集团2018年第二季度净收入1223亿元人民币，略低于市场预期的1223.9亿元人民币，同比增长31.2%，而2015、2016、2017年同期增速分别为61%、42%、43.6%，呈下滑趋势。2018年第二季度京东的GMV为4374亿元人民币，同比增长30%，而2015、2016、2017年同期增速分别为82%、52%、46%，同样呈现下滑趋势。在此背景下，京东需要依靠国际扩张来帮助其抵消国内经济增长放缓的影响。

去年京东创始人刘强东就多次提到要开拓海外市场。刘强东还明确表示过，要实现在十年内半数利润来自海外市场。

另一方面，国内电商竞争日趋激烈，成长不到三年的拼多多在日活上已超过京东。京东目前正面临着与阿里巴巴及拼多多的正面竞争，将目光放在国外，可以避免与二者的正面厮杀。在国外，京东在物流上将有不少优势。京东早已与沃尔玛公司建立了合作在美国销售产品。在美国，京东拥有并经营着许多自己的仓库和配送服务，而且还在继续扩展。

然而，京东想要做海外的生意并不容易。首先，从大的国际环境来说，目前中国和美国之间的贸易关系紧张，这可能成为京东出海的潜在阻力，意味着会增加运费成本、以及对进口商品征收高额税等风险。

其次，对于谷歌来说，与京东合作是战略防御，对抗亚马逊的一部分。谷歌究竟会为京东提供多少流量支持还不得而知。

最后，作为美国零售业的头部玩家，亚马逊有着不可撼动的地位，相比京东这个外来者，亚马逊本土的物流、供应链等基础设施已经成熟。此前，时任谷歌董事长的Eric Schmidt就曾表示，几乎三分之一的人会从亚马逊搜索后直接购买东西，这个数量是通过谷歌进行查询商品人数的两倍多。或许在大家的印象里，谷歌还是搜索工具，而亚马逊才是电商平台。

受刘强东性侵案的影响，京东股价曾一度暴跌，如今，关于刘强东的案子还未尘埃落定，京东出海能顺利吗？

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