澳保健品中国销售猛增9倍 消费者为啥买买买?

12月23日，商务部新闻发言人沈丹阳在答记者问时提到，中澳自贸协定实施一年来，在推动双边经贸发展方面的成果已经逐步显现。澳洲对中国出口部分产品大幅度增长，其中，保健品增长超过9倍。

澳洲保健品对华出口猛增9倍与中澳协定的推动相关，但原因不仅如此。合生元相关负责人对中国商报记者介绍说，保健品增长的原因是多方面的，首先是中国消费者的购买力和对健康保健的需求增长，其次是中澳贸易促进，第三是跨境电商的便利和互联网带来的购买便利。

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跨境购作为国外保健品进入中国的一大方式，其快速发展极大地促进澳洲保健品在中国的猛增。中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏在接受中国商报记者采访时介绍说，澳洲保健品进入中国市场主要有保税区备货、海外直邮、海外代购三种方式，其中，保税区备货的方式在海关有记录，通过这种渠道进入中国的保健品增加会促使我国海关贸易数字的增加。

此外，澳优乳业相关负责人对中国商报记者介绍说，澳洲对华出口大增一方面因为中国居民消费水平以及健康意识的提高，越来越多的人开始注重保健以及服用保健品;另一方面因为澳洲在保健品的研发以及质量管控上，具备一定的优势，消费者愿意花钱选择质量可靠的澳洲保健品。

确实，澳洲保健品对华出口猛增背后反应的是消费者对澳洲保健品的信赖程度远超国内。中国消费者协会曾做的一项调查显示，对我国保健品的评价，有近四成的消费者表示喜爱国外保健品，只有9.49%的消费者认可国内保健品。

对此，王大宏表示，澳洲保健品市场比国内成熟很多，其保健品品种多、价格低、品牌力强，使得消费者对其的信赖程度远胜国内企业。

“而澳洲保健品市场之所以发展较为完善，一是由于澳洲企业并没有出现非法添加、夸大宣传等行为，维护了较好的行业信誉和市场秩序，二是因为澳洲政府有独特的管理体制，产品生产严格，并按照安全风险大小进行分类灵活管理，这都值得中国保健品企业学习。”王大宏如是说。

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正是看好国外保健品市场，不仅国内消费者放眼国外品牌，国内企业也纷纷投资澳洲保健品企业。2015年9月合生元以约76.67亿港元收购了澳洲维他命生产企业Swisse 83%的股权。2016年7月19日，合生元宣布将收购Swisse 公司剩余17%的股权，从而完成对Swisse 公司的100%控股。8月，新希望集团旗下企业草根知本宣布，成功并购澳洲知名保健品企业Australia Natural Care(简称ANC)。8月24日，澳优乳业发布公告宣称将以1.336亿元收购澳洲营养保健品公司Nutrition Care。

对此，合生元负责人对中国商报记者介绍说，按照半年报数据合生元业绩同比增长35%，且在维生素和矿物质补充剂市场份额第一，公司看好swisse在全球市场的发展尤其是中国市场，合生元将在明年4月对swisse的中国落地项目开拓线下渠道。

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澳优乳业相关负责人也对中国商报记者介绍说，收购Nutrition Care是澳优乳业扩张全球战略版图的一部分，符合公司未来发展战略，有助于公司完成中长期目标——成为高价值综合营养食品公司。基于公司战略，澳优乳业还是会在全世界范围内选择合适的合作伙伴，进一步完善澳优全球产业链。澳洲保健品猛增对我国保健品企业有没有造成冲击?对此，王大宏表示，越来越多的消费者选择海外消费保健品，这使得中国本土保健品企业好不容易培育起来的市场流失到国外，进一步增加了国内企业、投资人的经营风险。

新希望草根知本负责人王海钰对中国商报记者介绍说，澳洲保健品市场发展成熟，其产品、资源上很具优势，我国相对落后的保健品企业可以学习澳洲企业的成功经验，并根据消费者需求的变化深耕市场，做好产品研发、市场定位工作。