誓撇"土澳"称号 澳洲时尚品牌逆境中崛起(图)

澳州地处南半球，季节与全球大部分国家相反，这让澳洲时尚圈成为“孤儿”。然而澳洲设计师们各自找到自己的方法来克服这些客观阻碍。

(图片来源：界面网）

澳洲的品牌不断地尝试，首先是一些已经打入国际时装市场的品牌改变自己的发布周期以适应国际时装日程。曾经在伦敦中央圣马丁学院就读夏季课程的设计师Kym Ellery 创立的品牌 Ellery 开始的时候也跟随澳洲日程来发布，但后来在巴黎时装周展出过后，就改变了其发布季节。同样的情况也发生在包括 Dion Lee 和 Toni Maticevski 等为人熟知的澳洲品牌。

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澳洲时装周在好几年的反季节挣扎后也决定改变策略，今年五月在悉尼举办的时装周改以度假系列为主打，邀请不同的品牌加入展出。度假系列可以同时适应春季和秋季的天气，这样的举措有助于本地品牌在海外的销量。同时，从澳洲走出的博主和it Girl，比如说红透半边天的章凝（Margaret Zhang）和 Pepper Girl Nicole Warne 也正在国内像是代言人一般不停地推广澳洲品牌。

同样不受天气和温度约束的还有非服装类的产品，运动和配饰这些少受季节约束的品牌显然在北半球比较吃香。Jeremy Somers 和 Katinka Somers 两夫妇创办的品牌 We are Handsome 主打泳衣和健身衣, 以大幅的印花和Facebook主页上大量澳洲阳光海滩图，吸引了不少活在雾霾里的消费者。另一个在买手店连卡佛有售的运动品牌The Upside 也主要销售功能性服装，没有太过浮夸的设计能够让系列在南北半球平安地度过超过两个季度的寿命。

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Feit Direct 由澳洲兄弟 Tull Price 和 Josh Price建立，主打高质量手工制鞋履，有别于传统定制皮鞋品牌，Feit Direct 使用的鞋型大多是为年轻人设计的休闲鞋或者是运动鞋, 这个品牌受到了Dover Street Market 的赏识后,销量一直理想。 但Feit Direct 在逐渐壮大周后就把本部搬到了纽约，现在主要在英国品牌集合店 LN-CC等贩售。 Dover Street Market 在最近还引进了另一个和澳大利亚挂上关系的品牌 MAN-TLE，这个以日本制造为卖点,号称能穿20年的设计师品牌赫然在官网上写着’坚韧，可靠，简易，就像他的出生地澳洲那样”的标语，不知道具体渊源是什么，需要等上架以后详细考究。

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当一个族群式设计师也许也能打破魔咒，设计师Melvin Tanaya 和 Lyna Ly 合作建起的品牌 Song for the Mute 在起头就以国际日程来推出他们的系列，他们用相对稳定的设计风格来精确地锁定自己的受众，在全球范围内笼络起一帮固定的消费者。话虽如此， 他们依然会用厚薄不一的面料和不同的剪裁来尽量坚固地球两端的消费者。

经过设计师们不断的尝试调整，现在澳洲的时尚品牌力量已不容忽视。