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澳洲超市大战硝烟再起?Coles宣布数百种商品降价 专家:Woolies或被迫迎战

2019-09-19 来源: SMH 原文链接 评论7条

【今日澳洲9月19日讯】超市巨头Coles开启新一轮降价活动,超大瓶番茄酱、自有品牌肉类替代品和婴儿食品捆绑销售都在降价名单上。

《悉尼晨锋报》报道称,新活动于今天开始,全店共300多种产品降价,旨在降低人们的早午晚餐费用。此举定会再次点燃与老对手Woolworths之间的价格战。

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(  图片来源:《悉尼晨锋报》)

Coles的首席营销官Lisa Ronson坚称,跟之前的促销活动相比,这次不只是降价,还会将“价值”加于价格之上。Coles受到Costco超市的启发推出了“超值大包装”,让顾客能一次性购买大量茶、咖啡和番茄酱等主要食品,还在婴儿食品等产品上推出了折扣捆绑销售。

大部分降价将应用于自有品牌产品,Coles计划将其扩展到无麸质食品、低果糖食品和迅速崛起的无肉产品上。

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(图片来源:网络)

从历史上看,当超市开始降价时,供应商是首先损失的一方,但Coles表示本次降价超市将负担至少1/3的成本。降价幅度最大的是自有品牌产品,Coles将负担主要的成本,虽然根据协议,其他降价成本将由供应商和Coles共同承担。

昆士兰科技大学零售专家、副教授Gary Mortimer表示,考虑到很多生鲜产品利润较低,Coles选择承担降价成本令人吃惊。

他认为Coles的目的是推动销售,并希望整个公司的成本节约能提振利润。在最近一财年,Coles的收入下降了8.3%,至13.4亿澳元。CoLes目前正在执行10亿澳元的成本削减计划,预计到2023年完成。

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(图片来源:网络)

在Mortimer看来,这次大范围降价貌似与Coles的声明“相悖”,Coles宣称将更专注于通过自有品牌产品为顾客带来价值,并且在德国大型超市Kaufland即将登陆澳洲之际,降价是有风险的。

“在世界第四大食品和杂货零售商Kaufland登陆澳洲18个月前就把重点放在降价上,有点冒险。”他表示。

分析人士预测,Coles去年脱离Wesfarmers之后,将无法抵御重大的价格战,因为会严重损害利润,但如果是Coles想打的价格战,Coles就会胜出。Mortimer认为Woolworths不太可能闲坐观战。

“只要有一家降价,另一家就会跟上。”他表示。

(实习:Gleen)

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最新评论(7)
祥555
祥555 2019-09-19 回复
这是我最喜欢的两个超市
heimu
heimu 2019-09-20 回复
坐等woolies参战
金豆豆12123
金豆豆12123 2019-09-28 回复
赶紧逛超市去!
cathycliu
cathycliu 2019-09-28 回复
都是套路,羊毛出在羊身上吧。
牛奶小梦
牛奶小梦 2019-09-28 回复
打吧打吧,消费者得实惠。


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